本ドキュメントは、EchoTikが公開した「TikTok Shop 2024年スポーツ・アウトドアカテゴリレポート（欧米）」です。主に2023年11月から2024年11月までの米国および英国市場におけるTikTok Shopでのスポーツ・アウトドアカテゴリの販売実績、トレンド、マーケティング手法、サブカテゴリ、ショップ、人気商品などを分析し、EchoTikプラットフォームの関連サービスと強みを紹介しています。
1. 米国市場のスポーツ・アウトドアカテゴリ分析
- カテゴリ全体の状況：GMVは過去1年でTOP5圏内に入り、TOP10シェアの6%を占め、過去半年の成長率は約30%です。2ヶ月ごとの前月比および前年同期比の成長率は変動しており、10月の前年同期比成長率は3.6%でした。
- マーケティング手法：GMVは安定して成長し、月間GMVのピークは約3000万ドルに達し、商品動画が主流のマーケティング手法で、全体の約7割を占めています。
- サブカテゴリの状況：第2レベルのサブカテゴリの価格は30～50ドル帯に集中しており、数量ベースの取引は主に10～20ドルに集中しています。フィットネス機器、アウトドアスポーツウェア、アウトドア用品などのサブ市場の取引GMVは合計で2億ドルを超え、TOP10全体の金額の67%を占めています。
- ショップ分析：GMV TOP10ショップの基準は300万ドルで、製品価格のばらつきが大きく、約100ドルの商品が5割を占め、高価格帯の製品の取引が活発です。TOP1の小規模ショップが突出しており、上位集中が見られます。
- 人気商品：2024年11月のスポーツ・アウトドアカテゴリTOP5人気商品には、ハイウエストタイツ、折りたたみ式ランニングマシンなどが含まれ、異なるショップの同一商品でも価格、販売数、GMVなどに差があります。
2. 英国市場のスポーツ・アウトドアカテゴリ分析
- カテゴリ全体の状況：GMVは過去1年でTOP6圏内に入り、英国市場のGMV TOP10の4%を占めています。2ヶ月ごとの前月比および前年同期比の成長率は変動しており、10月の前年同期比成長率は2.1%でした。
- マーケティング手法：GMVは安定して成長し、ピークは約350万ドルで、マーケティングは主に商品動画であり、インフルエンサーによる販売は徐々に減少しています。
- サブカテゴリの状況：第2レベルのサブカテゴリの価格は10～20ドル帯に集中しており、数量ベースの取引は主に0～5ドルに集中しています。アウトドアスポーツウェア、アウトドアアクセサリー、その他のサブカテゴリがTOP3を占め、総GMVは約3000万ドルで、TOP10全体の取引の80%以上のシェアを占めています。
- ショップ分析：GMV TOP10ショップの基準は60万ドルで、商品の平均価格は10～20ドルに集中しています。TOP1の小規模ショップが明確なリードを示し、階層が明確に分かれています。
- 人気商品：2024年11月のスポーツ・アウトドアカテゴリTOP5人気商品には、ワンピースタイプの女性用ヨガウェア、ランニングマシンなどが含まれ、異なるショップの製品データは異なります。
3. EchoTikプラットフォーム紹介：TikTok海外ショート動画およびライブコマースデータ分析プラットフォームおよびAIツールであり、コアメンバーはXiaomi、Kingsoft、Tencentなどから集まっています。多様なサービスを提供し、包括的なデータ指標、専用ブラウザプラグイン、リアルタイムのライブストリームトラフィックモニタリング、迅速な問い合わせ対応など、4つのコア機能を備えています。
