先日、李佳琦のライブ配信事件が各プラットフォームで大きな波紋を呼びました。この出来事は、ブランド各社にとって、インフルエンサーを起用して商品を宣伝する際に、長期的な視野を持つことの重要性を改めて認識させる良い教訓となりました。協力関係である以上、相手の人柄やEQも考慮に入れる必要があります。特に、ブランドが海外メディアプラットフォームTikTokを選ぶ場合、インフルエンサーの数が多く、時差によるリスクも高まります。では、TikTokのインフルエンサーとより良い長期的な協力関係を築くにはどうすればよいのでしょうか？本日は、いくつかの経験談をご紹介します。

1、適切なインフルエンサーを選ぶ

ブランドの顔となる人物であれ、TikTokのインフルエンサーであれ、選ばれた瞬間から双方は一時的に結びついた状態になります。この期間中は、まさに一蓮托生であり、適切なインフルエンサーを選ぶことが、TikTokのインフルエンサーとの長期的な協力の基盤となります。

2、誠実な経営

水は舟を載せもすれば覆しもするように、消費者はブランドを押し上げることもできますが、一度尊重されず騙されたと感じれば、他の代替品を選ぶでしょう。そのため、優れた経営理念をもって着実に前進する必要があります。

3、長期的な視野

成功には天の時、地の利、人の和が欠かせません。未来を予見し、発展的な視点でインフルエンサーとの協力関係を見つめることが重要です。

李佳琦事件は花西子に多くのネガティブな声をもたらしましたが、同時に多くの「老舗国産ブランド」が台頭するきっかけにもなりました。また、私の見解では、花西子の現在の低迷は、自社の問題にも起因しています。「老舗国産ブランド」は長年にわたり誠実に経営してきたため、その台頭は必然であり、李佳琦は単なる引き金に過ぎません。私は、「老舗国産ブランド」がこの機会を利用して、TikTokで海外のインフルエンサーとの協力を模索し、ブランドを世界に発信することは、販路拡大の良い方向性であると提案します。ましてやTikTokは成長期にあり、TikTokのインフルエンサーと長期的に協力し、優れたブランドイメージを絶えず構築していくことは、百利あって一害なしです。