本ドキュメントは、Amazonが発表した「2024年グローバルEC消費トレンドと商品選定インサイトレポート」です。主に米国、欧州、日本の新たな消費トレンドを分析し、Amazon公式の商品選定ツールを活用した商品選定の推奨を提供することで、企業が海外消費者のニーズを発掘することを支援します。
コアポイント
- 米国：ガーデニング活動の市場規模は大きく、需要は成長中。消費者はハードコアなテクノロジーのソフトな体験を追求しており、商品選定の推奨はガーデニング、テクノロジー、ペットなど多岐にわたります。
- 欧州：消費者は感情的な価値を重視し、サイレントトラベルが人気。商品選定の推奨には家具、おもちゃ、化粧品などのカテゴリが含まれます。
- 日本：睡眠問題が注目され、アウトドア活動市場は安定かつ大規模。商品選定の推奨は家具、健康、スポーツなどの分野に及びます。
米国の消費トレンド
1. 種から庭へ
- ガーデニング市場は大規模で、ミレニアル世代が重要な消費勢力となり、家庭でのガーデニングへの関心が高い。
- ガーデニング需要の成長は、容器、樹種、スタイル、設備など複数の側面で見られ、美しさ、自然さ、スマート化、電動化を追求。
2. ハードコアテクノロジーのソフト体験
- テクノロジー製品への需要が高まり、機能性と体験性を追求し、テクノロジーが生活のあらゆる場面に溶け込むことを期待。
- 消費者はテクノロジー製品に、ユーザーフレンドリー、細部へのこだわり、ワイヤレス使用、柔軟な携帯性、パーソナライズカスタマイズなどのソフトな体験を期待。
欧州の消費トレンド
1. 感情的な価値はいくらか
- 消費者はブランドが感情を重視することを望み、製品やサービスに感情的な要素を取り入れることを期待。例として、感情的な外観デザイン、インタラクティブな体験デザイン、パーソナライズカスタマイズ、ストーリー性のある製品コンセプトなど。
2. サイレントトラベル
- サイレントトラベルが好まれ、ストレス軽減、リラックス、健康増進に役立つ。ローテクな旅行が回帰し、例えばレトロな機器を使って旅行を記録する。
日本の消費トレンド
1. 睡眠が目覚める
- 睡眠不足の問題が顕著で、政府が関心を持ち改善を奨励。消費者は様々な方法で睡眠改善を期待し、企業は関連製品を投入。
2. 生活は別の場所に
- アウトドア活動市場は安定しており、消費者は屋外で日常的な一日を過ごす傾向。キャンピングカーのキャンプが盛り上がり、関連用品にビジネスチャンスが広がる。
商品選定の推奨
1. 米国サイト
- 芝生と庭、電子製品、化粧品、健康とパーソナルケア、ペット用品など複数のカテゴリを網羅し、具体的な細分化された商品選定とその特徴、検索数の増加状況を提供。
2. 欧州サイト
- 家具、おもちゃ、化粧品、カメラ、住宅リフォームなどのカテゴリを含み、ダイニングチェア、科学キット、スキンケア製品などを推奨し、価格帯や人気商品の特徴を提示。
3. 日本サイト
- 家具、健康、スポーツ、衣料品、靴・バッグ、化粧品、キッチン用品、電化製品、楽器などのカテゴリに及び、マットレス、アロマディフューザー、キャンピングトレーラー、バックパックなどを挙げ、価格分布や消費者が注目するポイントを列挙。
