TikTok 숏폼 광고를 해본 사람이라면 알겠지만, 해외에서 빠르게 인지도를 쌓으려면 해외 인플루언서 마케팅에 의존해야 합니다. 그들의 일거수일투족이 네티즌의 취향에 영향을 미칠 수 있기 때문에, 협업할 인플루언서를 선택할 때는 반드시 고품질의 인플루언서를 선택해야 좋은 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다.

그렇다면 어떤 인플루언서가 고품질 인플루언서로서 브랜드 홍보 효과를 뒷받침할 수 있을까요?

아래 여섯 가지 지표는 인플루언서와 협업을 원한다면 반드시 기억해야 할 내용입니다.

1、팔로워 수

비록 숏폼 영상 업계에서 팔로워 수가 모든 것을 결정하지는 않지만, TikTok 숏폼 광고 협업 인플루언서를 선택할 때 팔로워 수는 인플루언서의 규모와 영향력을 평가하는 데 압도적인 우위를 가지고 있음을 부정할 수 없습니다.

적어도 이 수치는 가장 직관적으로 한 가지 문제를 반영합니다. 바로 빅데이터 추천 없이도 내 광고가 최대한 많은 사람들에게 노출될 수 있다는 점입니다.

물론, 현재 이 업계에서는 팔로워를 사거나 조작하는 현상이 매우 흔하기 때문에, 인플루언서 채널의 품질을 평가할 때는 다양한 데이터를 종합적으로 고려해야 합니다.

2、조회수

영상 기반 소셜 플랫폼에서 조회수는 계정 콘텐츠 품질을 평가하는 중요한 요소입니다. 하지만 마케팅 콘텐츠에서는 조회수가 마케팅 효과의 기본 지표에 불과합니다.

마케팅의 목적은 전환에 있기 때문에 단순 노출이 전부가 아닙니다. 노출은 브랜드 인지도를 높일 수 있지만, 전환은 브랜드와 오디언스가 긴밀한 관계를 맺는 핵심입니다. 노출과 전환이 동시에 이루어져야만 TikTok 숏폼 광고가 의미를 가집니다.

3、평균 조회수

평균 조회수는 인플루언서 소셜 계정의 성과 안정성을 평가하는 기준이자, 마케터가 예상 노출량을 산정할 때 참고하는 지표입니다.

일반적으로 인플루언서 계정의 평균 조회수는 해당 인플루언서가 평소 실제로 홍보할 때 얻을 수 있는 노출을 의미하며, 마케팅 전환율을 계산하는 데 중요한 파라미터입니다.

4、상호작용률

상호작용률은 팔로워와 인플루언서 간의 활발함 지수로 이해할 수 있으며, 인플루언서가 올린 TikTok 숏폼 광고가 오디언스에게 환영받았는지 판단하는 데 사용할 수 있습니다.

네티즌의 좋아요, 댓글, 공유 등은 모두 계정의 상호작용률 지수를 높이며, 이를 통해 어떤 콘텐츠가 팔로워에게 더 매력적인지 분석할 수 있습니다.

5、조회수-구독자 비율

조회수-구독자 비율은 인플루언서의 평균 조회수를 팔로워 수로 나눈 값으로, 주로 인플루언서의 콘텐츠 품질을 평가하는 데 사용됩니다.

하지만 이 비율이 높다고 무조건 좋은 것은 아니며, 계정의 팔로워 기반 규모에 따라 판단해야 합니다.

6、영상 업로드 빈도

영상 업로드 빈도는 인플루언서 계정의 활동성을 평가하는 기준으로, 인플루언서가 콘텐츠를 올리는 주기를 봅니다.

일반적으로 자주 활동하는 계정이 플랫폼의 추천을 더 쉽게 받을 수 있고, 올리는 TikTok 숏폼 광고도 팔로워에게 더 큰 영향력과 호소력을 가지며, 이는 우리의 마케팅 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

그리고 일정 기간(1.5개월 이상) 동안 콘텐츠를 업데이트하지 않은 인플루언서와의 협업은 신중해야 합니다.

요약

위에서 언급한 여러 데이터 지표를 바탕으로 다음과 같은 결론을 내릴 수 있습니다:

우수한 인플루언서는 일정 수의 팔로워를 기본으로 하며, 그에 상응하는 평균 조회수와 상호작용률을 갖추고 있어야 합니다. 이러한 지표는 합리적인 범위 내에 있어야 하며, 인플루언서는 정기적으로 영상을 업데이트하여 팔로워와의 소통과 매력을 유지해야 합니다.

이러한 관점으로 인플루언서를 찾고 육성한다면 성공 확률을 높일 수 있을 것입니다!