이 매뉴얼은 TikTok for Business가 수직 분야에서 잠재 고객을 생성하기 위한 가이드로, 주요 내용은 다음과 같습니다:
1. '입문' 매뉴얼 검토: TikTok Lead Generation 광고는 사용자 행동을 촉진하며, 전체 화면, 사운드 켜짐, 몰입형, 매력적인 등의 특징을 가지고 있습니다. 성공적인 Lead Generation 전략을 구축하려면 크리에이티브 실무, 측정 지표 및 전체 퍼널 접근 방식에 주의해야 합니다.
2. 유기적 및 유료 결합 전략: 유기적 콘텐츠와 유료 광고를 결합하여 비즈니스 목표에 맞는 맞춤형 전략을 수립할 수 있습니다. 유기적 존재감이 없는 것보다 있는 것이 낫습니다. 유기적 콘텐츠 전략을 수립할 것을 권장하며, 게시 빈도 및 콘텐츠 제안 등을 포함합니다.
3. 크리에이티브 전략 향상: TikTok의 크리에이티브 솔루션은 크리에이티브 여정의 모든 단계를 지원하며, 크리에이티브 센터, CapCut, Spark Ads, TTCX, TTMP 최적화 및 스마트 수정 등의 도구를 포함합니다. 'TikTok First' 철학을 유지하는 것이 중요하며, 크리에이티브를 차별화되고 효과적으로 만들어야 합니다.
4. 측정 전략 향상: Pixel 및 이벤트에 대한 심층 분석을 소개하며, Pixel 설정, 이벤트 유형, 맞춤 및 유사 타겟 활용 등을 포함합니다. 여러 Pixel 이벤트를 설정하여 광고 효과를 최적화하고 데이터 보안을 보호할 것을 권장합니다.
5. 전체 퍼널 전략: 고객 확보는 전체 퍼널 과정이며, TikTok이 도움을 줄 수 있습니다. 브랜드 인지도, 최적화, 육성 및 잠재 고객 개발 등 다양한 단계의 전략을 소개합니다. 또한 다양한 업종의 활성화 캘린더 예시를 제공합니다.
6. 보너스 콘텐츠: 테스트 및 학습 전략 배포를 포함하며, Split Test의 개념과 기본 전략, 테스트 가능한 기타 요소를 소개합니다. 또한 특수 광고 카테고리 전환 및 업종 분류 등 광고 정책을 언급합니다.
7. 사례 연구: 여러 사례를 통해 TikTok Lead Generation이 다양한 업종에서의 적용 및 효과를 보여줍니다. 예: CVS Health, Zapp, Gojek Vietnam, Pés Sem Dor, Berlitz, Kenzie, 싱가포르 경영대학, MYX, UAG 의과대학, Trust Bank Indonesia, Generali, Dermanostic 및 DA Surgery 등.
8. 부록: 데이터 보안 및 저장에 대한 약속, Pixel 설정 문제 해결 및 Split Test 모범 사례를 포함합니다.
이 매뉴얼 가이드는 TikTok에서 Lead Generation을 통해 비즈니스 성장을 달성하기 위한 전략, 도구, 사례 및 주의 사항 등을 소개합니다.
