《2024년 E-bike 브랜드 해외 인플루언서 마케팅 보고서》는 Nox聚星 데이터 연구 센터에서 발표했습니다. 이 보고서는 자체 7500만+ 인플루언서 데이터베이스를 기반으로 전 세계 150개 이상 국가 및 지역의 인플루언서 마케팅 관련 데이터를 분석한 결과이며, 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. E-bike 제품 사용자 인사이트
- 시장 규모: 글로벌 전기 자전거 시장은 2024년 34.98억 달러에서 2029년 51.78억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 유럽과 미국 시장이 가장 크고 일본과 동남아시아 시장의 수요도 증가하고 있습니다.
- 모델 성능 및 수요: 도시 통근용 자전거, 폴딩 E-bike, 산악 E-bike 등 다양한 모델이 전 세계 시장에서 각각 입지를 다지고 있으며, 26인치 모델은 미국에서 인기가 있고, 듀얼 모터 고출력 모델의 수요가 증가하고 있습니다.
- 사용자 프로필: 구매자는 주로 학생과 직장인이며, 남성이 많고 연령은 대부분 17세 이상이며, 사용 빈도는 매일 및 매주가 주를 이룹니다.
- 구매 동기: 실용성과 편리성이 주요 기준이며, 그 다음으로 재미와 흥미, 통근, 가성비, 건강 및 피트니스 등이 있습니다.
- 사용 시나리오: 주로 레저 라이딩과 통근 라이딩입니다.
2. 인플루언서 마케팅 인사이트
- 인기 투자 지역: 미국이 최우선이며, 그 다음으로 영국, 독일, 프랑스 등 유럽 국가, 캐나다, 호주 등이 있습니다.
- 인기 마케팅 플랫폼: YouTube가 선두를 차지하고, Instagram이 그 뒤를 잇습니다.
- 인기 협업 인플루언서 유형: Vehicles가 최우선이며, Trave, Vlog, Lifestyle 등도 있습니다.
- 인기 협업 인플루언서 규모: 소형 인플루언서와 마이크로 인플루언서가 최우선이며, 5만~50만 명의 중급 인플루언서도 선택지 중 하나이고, 50만 명 이상의 인플루언서는 노출 및 브랜드 신뢰도 구축에 사용됩니다.
- 인기 협업 인플루언서 형태: 완전 시청(完播)이 브랜드가 선호하는 형태이며, 중소 인플루언서와는 교환, 수수료 또는 무료 형태로 협업하고, 대형 인플루언서와는 일괄 계약 또는 교환 형태로 협업합니다.
3. E-bike 브랜드 인플루언서 마케팅 데이터: Giant Bicycles, Fiido, GoTrax, Heybike, Tenways 등 브랜드의 투자 플랫폼, 협업 KOL 팔로워 규모 비율, 주요 국가 시장, 광고 동영상 수 및 총 노출 수 등의 데이터를 분석했습니다.
4. E-bike 카테고리 인플루언서 인사이트
- 지역 및 플랫폼 분포: 북미와 유럽이 주요 해외 진출 지역이며, 동남아시아와 라틴 아메리카가 인기 지역이고, 플랫폼별 인플루언서 분포는 각각 특징이 있습니다.
- 규모 분포: 플랫폼별 E-bike 인플루언서의 팔로워 규모 분포가 다르며, Instagram 플랫폼의 소형 및 마이크로 인플루언서가 TikTok보다 훨씬 많고, TikTok의 소형 및 마이크로 인플루언서 수는 YouTube를 초과합니다.
- 인기 태그 특징: #bicycle을 선두로 한 태그의 인기가 계속되고 있습니다.
- 콘텐츠 특징: 경로 공유가 주요 콘텐츠 형식이며, 동영상 형식이 주를 이룹니다.
5. E-bike 카테고리 인플루언서 목록: 2024년 인기 플랫폼, 지역, 팔로워 규모,受众 분포, 인기 태그 등 측면의 인플루언서 리소스를 나열했습니다.
