The Trade Desk가 발표한 《2024년 홀리데이 마케팅 시즌 중국 브랜드 해외 진출 가이드 보고서》는 2024년 미국 홀리데이 쇼핑 시즌의 시장 트렌드를 분석하고 중국 브랜드의 해외 진출을 위한 마케팅 가이드를 제공하는 내용으로, 구체적인 내용은 다음과 같습니다:
1. 시장 기회
- 시장 규모 확대: 2024년 미국 홀리데이 쇼핑 시즌 시장은 1조 3,720억 달러에 달할 것으로 예상되며, 전년 대비 4.8% 성장할 전망입니다. 온라인 판매 성장률이 오프라인을 크게 앞지르고, 모바일 기기의 기여도가 높으며, 소비자들의 쇼핑 열기가 높아지고 예산도 증가하고 있습니다.
- 소비자 행동 변화
- 계획의 조기화: 일부 명절의 시작 시점이 늦춰졌지만, 소비자들은 선물 준비를 더 일찍 계획하고 있으며, 쇼핑 성수기가 앞당겨지고 있습니다. 브랜드는 마케팅 전략을 미리 수립해야 합니다.
- 크로스 플랫폼 쇼핑 트렌드 뚜렷: 구매 여정이 수천 개의 웹사이트와 플랫폼에 분산되어 있어, 브랜드는 소비자를 정확히 타겟팅해야 합니다.
- 개방형 인터넷 광고 생태계의 영향: 소비자들은 이 생태계에서 정보를 얻는 경향이 있으므로, 광고주는 이러한 트렌드에 맞춰 전략을 수립해야 합니다.
2. 마케팅 가이드
- 통합 마케팅 솔루션
- CTV 우선: 8,700만 이상의 미국 가정이 스마트 대형 스크린을 보유하고 있으며, 광고주는 스마트 대형 스크린 마케팅 지출을 늘릴 계획입니다. 이를 통해 소비자 마음속에 브랜드를 심을 수 있습니다.
- 전 채널 노출: "Seller and Publisher Report"를 활용해优质投放渠道를 찾고, DOOH 채널을 중시하며, 핵심 지역에서 다중 접점 광고를 통해 소비자와 상호작용합니다.
- 데이터 기반 마케팅
- 세 가지 데이터 유형 활용: 자사 데이터로 시드 집단을 구축하고, 제3자 데이터로 구매 의향이 높은 사람을 식별하며, 리테일 데이터로 잠재 고객에 도달합니다.
- 광고 효과 모니터링: 모니터링 도구를 사용하고, 새로운 지표를 도입해 광고의 영향을 종합적으로 측정합니다.
