《魔镜洞察：2024年海外宠物市场白皮书》는 주로 2023년 1월부터 2024년 6월까지의 해외 반려동물 시장 발전 현황에 초점을 맞추고 있으며, 글로벌 및 주요 지역 시장에 대한 심층 분석을 통해 관련 업계 종사자에게 포괄적인 시장 통찰력을 제공하여 해외 반려동물 시장의 트렌드와 기회를 파악하는 데 도움을 줍니다.
1. 해외 시장 개요
- 글로벌 소매 전자상거래 시장: 규모가 매년 증가하고 있으나 팬데믹으로 인해 CAGR이 현저히 감소했으며, 2024년에는 6조 달러를 초과할 것으로 예상됩니다.跨境 B2C 전자상거래의 성장 잠재력은 강력하며, 2030년에는 7.9조 달러에 달하고 CAGR은 29.2%에 이를 것으로 전망됩니다. 이러한 성장은 기술, 소비자 습관, 물류 및 정책 지원에 힘입은 바 크지만, 정책 차이, 사이버 보안, 물류 문제 및 문화적 차이 등의 제약도 받고 있습니다.
- 주요 전자상거래 시장: 중국 전자상거래 시장 점유율은 크지만 성장 속도는 둔화되고 있으며, 미국 시장은 성숙하여 확장 여지가 제한적이고, 인도네시아 등 신흥 시장은 잠재력이 큽니다. 중국 브랜드는 주로 '온라인 + 오프라인' 모델을 통해 해외에 진출하며, 다국적 또는 다국가 현지화 전략을 통해 현지화를 실현하고 있으며, Anker Innovations는 성공적인 사례입니다.
2. 반려동물 산업
- 시장 전반 현황: 2023년 1월부터 2024년 6월까지 글로벌 반려동물 시장(북미, 유럽, 동남아시아 및 아시아 태평양)의 온라인 판매 규모는 약 2421.8억 위안이며, 해외 시장 성장률이 국내 시장보다 빠릅니다. 아마존은 주요 해외 플랫폼이고, 국내에서는 주로 타오바오와 톈마오입니다. 북미 지역의 매출이 선두를 달리고 있으며, 유럽과 동남아시아의 증가율이 현저합니다. 태국은 동남아시아 전자상거래 반려동물 시장에서 1위를 차지하고 있습니다. 반려동물 양육 가구 보급률은 해외가 중국보다 높으며, 예를 들어 북미는 60% 이상인 반면 중국은 약 20%입니다.
- 미국 반려동물 시장: 성숙하고 규모가 크며, 2023년 1월부터 2024년 6월까지 온라인 매출은 1567.3억 위안, 판매량은 9.2억 개로 완만한 성장세를 보이고 있습니다. 반려동물은 가족의 중요한 부분이며, 소비는 다양화 및 정교화되고 있습니다. 개와 고양이가 가장 인기가 많고, 반려동물 사료가 양육 비용에서 가장 큰 비중을 차지하며, 중국 기업의 해외 진출 기회는 적습니다. 스마트 고양이 화장실 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 중국 브랜드는 경쟁력을 갖추고 있습니다. 소비자는 편의성, 안전성 및 배터리 지속 시간을 중시합니다.
- 태국 반려동물 시장: 꾸준히 성장하며 전망이 밝습니다. 2024년 상반기 매출은 1.7억 위안으로 전년 동기 대비 52.1% 증가했습니다. 반려동물 사료와 액세서리가 시장의 80%를 차지하며, 고양이 사료 매출이 개 사료를 넘어섰습니다. 현지 신생 브랜드가 부상하고 있으며, 소비자는 경제적인 사료를 선호합니다. 중국 기업은 비용 통제와 마케팅 전략을 통해 경쟁력을 높일 수 있으며, 중태 반려동물 사료는 맛, 제품 형태 및 성분에 있어 차이가 있습니다.
