이 문서는 EchoTik이 발행한 《TikTok Shop 2024 연례 보고서》로, TikTok Shop의 2024년 전자상거래 데이터를 심층 분석하고, 발전 추세, 소비자 구매 행동 및 플랫폼 특성을 살펴보며, 판매자에게 데이터 지원을 제공합니다.
1. 글로벌 시장 분석: TikTok Shop의 2024년 전 세계 예상 총 매출은 273억 달러를 초과하며, 미국 시장이 약 75억 달러로 전체 매출의 약 30%를 차지해 가장 큰 비중을 보였습니다. 태국과 인도네시아 시장은 각각 21%와 15%를 차지했습니다. 여러 국가 사이트의 GMV가 크게 증가했으며, 태국과 미국이 대표적입니다. TikTok 플랫폼은 2024년에 광고 투자에서 강력한 성과를 보이며 전자상거래 광고 시장에서 영향력을 확대하고 있으며, 많은 전자상거래 플랫폼이 TikTok에 대한 광고 투자를 늘리고 있습니다.
2. 미주 및 유럽 사이트 분석: 미국 시장의 총 GMV는 75억 달러를 돌파했으며, 헬스 및 뷰티 카테고리가 오랫동안 1위를 차지하고 있으며, 주요 GMV는 20~30달러 구간에 집중되어 있습니다. 영국 시장의 총 GMV는 약 10억 달러이며, 헬스 및 뷰티도 주요 카테고리로, 각 카테고리는 저가로 판매되지만 GMV 기여도는 비교적 균형을 이루고 있습니다.
3. 동남아시아 사이트 분석: 동남아시아 각 사이트의 연간 총 GMV는 187억 달러에 달하며, 태국과 인도네시아 사이트가 선두를 달리고 있습니다. 태국 시장의 GMV는 57억 달러를 돌파했으며, 헬스 및 뷰티가 오랫동안 선두를 유지했습니다. 인도네시아 시장의 GMV는 34억 달러로, 헬스 및 뷰티가 역시 주도하고 있습니다. 베트남, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르 등 사이트도 각각의 특징을 보이며, 동남아시아 시장은 전반적으로 저가 상품이 주를 이루고 있습니다.
4. 2024년 주요 이슈 요약: TikTok 미국 '매각 금지' 법안 관련 사건 전개 타임라인, TTS 인도네시아와 Tokopedia의 합병 완료, TikTok 사용자가 TikTok 내에서 Amazon 상품 구매 가능, 캐나다 정부의 TikTok 사업 폐쇄 명령, TikTok Shop의 스페인, 아일랜드, 멕시코 사이트 출시 등 주요 사건이 포함됩니다.
5. 미래 트렌드 예측: 2025년에도 TikTok Shop은 높은 성장세를 유지할 것으로 예상되며, 특히 미국 시장에서 '매각 금지' 법안이 해제된 후 시장 점유율을 더욱 확대할 가능성이 있습니다. 플랫폼이 글로벌 시장으로 확장됨에 따라 규정 준수와 현지화가 핵심이 될 것입니다.
