본 보고서는 박관연구원이 발간한 것으로, 2025년 중국 크로스보더 수입 건강기능식품 시장을 전면적으로 분석하여 관련 기업에 의사 결정 근거를 제공합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. 중국 건강기능식품 시장 기회 분석: 시장 규모는 3500억 위안을 초과하며 연간 10% 이상의 성장률을 유지하고 있고, 보급률과 1인당 소비액은 큰 증가 여력이 있습니다. 전자상거래 채널은 건강기능식품 판매에서 약 50%를 차지하며, 타오바오 계열이 전자상거래 채널 중 1위를 차지하고 있습니다. 타오바오 계열에서는 비타민류의 비중이 가장 높고, 징동 계열에서는 영유아 영양류의 비중이 가장 높습니다. 심뇌혈관, 미용 양안, 관절 건강 등이 기회 시장입니다.
2. 중국 크로스보더 수입 건강기능식품 시장 분석: 전자상거래 소비자 10명 중 2명은 크로스보더 수입 전자상거래 소비자이며, 2022년 크로스보더 수입액은 5600억 위안에 달했고, 2025년에는 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다. 영양 건강 분야는 크로스보더 수입 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 2023년 건강기능식품 수입액은 2018년 대비 두 배로 증가했으며, 미국, 일본, 호주, 독일이 주요 수입국입니다. 틱톡 글로벌 구매는 크로스보더 전자상거래의 세 번째 채널이 되었으며, 2024년 광군제 행사에서 크로스보더 건강기능식품의 여러 브랜드가 매출 1억 위안을 돌파했고, 식이영양 카테고리의 GMV는 전년 동기 대비 204% 성장했습니다.
3. 중국 크로스보더 수입 건강기능식품 소비자 분석: 주류 소비자는 90년대생이며, 연간 소득은 10~30만 위안입니다. 소비자는 소셜 미디어를 통해 제품/브랜드를 인지하고, 국내 크로스보더 수입 전자상거래 플랫폼을 통해 주문합니다. 주요 소비 그룹은 36~45세 1선 도시 여성, 36~40세 1선 도시 남성, 그리고 '가정 건강 수호자'(26~45세 경제 수준이 높은 여성)로, 이들은 건강기능식품 성분에 대한 관심도가 높습니다.
4. 크로스보더 수입 건강기능식품 세분 시장 분석: 심뇌혈관 영양제, 구강 미용, 종합 영양 보충액, 골관절 건강, 위장 건강의 5대 세분 분야가 크로스보더 수입 건강기능식품 시장의 70%를 차지하고 있습니다. 코엔자임 Q10, 콜라겐, 글루코사민을 예로 들어 각 세분 카테고리의 주요 브랜드, 시장 점유율, 제형, 판매 채널, 관심 대상 등의 특징을 분석했습니다. 예를 들어, 코엔자임 Q10은 Puritan's Pride가 점유율 1위이며, 제형은 캡슐이 주를 이룹니다. 콜라겐은 BIOMENTA가 점유율 1위이며, 제형은 액상이 주를 이룹니다. 글루코사민은 Yeejae가 42%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 주 판매 가격대는 200~400위안입니다.
