《2024 중국 해외 진출 기업 브랜드 전략 보고서》는 EqualOcean이 발행한 보고서로, 중국 해외 진출 기업의 브랜드 구축 관련 문제를 심층적으로 다루며, 브랜드 구축의 중요성, 현황, 이론 발전, 세계적 브랜드 기준, 시장 분석, 사례 연구 및 전략 제안 등을 포함합니다.
1. 브랜드 구축의 중요성과 현황: 글로벌 인플레이션 배경 속에서 중국 기업의 해외 진출 추세가 강화되고 있지만, 중국 브랜드의 국제적 인지도는 유럽 및 미국 브랜드와 격차가 있습니다. 기업은 단기적 이익에만 집중하지 말고 브랜드 구축에 주목해야 합니다. 강력한 브랜드는 프리미엄 가격 책정 능력과 위험 대응 능력을 높일 수 있기 때문입니다.
2. 브랜드 이론 발전: 브랜드 연구는 태동기, 시작기, 성숙기, 성찰기, 재추진 단계를 거쳐 단순한 식별 기호에서 복잡한 다차원 개념으로 발전했으며, 세계 경제의 글로벌화 추세와 일치합니다.
3. 세계적 브랜드 기준과 시장 분석: 세계적 브랜드는 사업 범위, 해외 수익 비중, 브랜드 인지도, 현지화 운영 능력 등 핵심 지표를 충족해야 합니다. 세계 시장의 브랜드 성숙도는 고성숙, 중고성숙, 중간 성숙, 저성숙 시장으로 나뉘며 각각 특징이 있습니다. 또한, 다양한 산업의 브랜드 집중도와 글로벌 지역별 중국 브랜드 분포 현황을 소개합니다.
4. 중국 브랜드 해외 진출 사례 연구: DJI는 기술 혁신을 통해 시장 공백을 메우고, 제품 카테고리를 확장하며, 미디어 자원을 활용해 브랜드를 업그레이드했습니다. Anta는 전략적 인수를 통해 다중 브랜드 매트릭스를 구축하여 글로벌 배치를 실현했습니다. Orion Star는 AI 기술 우위와 소비자 서비스 시나리오 적용을 바탕으로 브랜드 글로벌화를 추진했습니다.
5. 브랜드 글로벌화 전략과 추세: 브랜드 글로벌화는 브랜드 문화, 제품, 인재, 공급망 등 측면에서 현지화에 주목해야 합니다. 동시에 옴니채널 마케팅, 데이터 기반 마케팅 및 애자일 마케팅 전략을 채택해야 합니다. 보고서는 또한 해외 진출 T형 전략의 여섯 가지 모델과 '10단계'를 요약하고, M형 소비, 미디어 변화, '도파민' 브랜드 출현 등 추세가 브랜드 구축에 미치는 영향을 지적합니다.
