Para determinar se um setor vale a pena entrar ou se uma indústria está realmente aquecida, geralmente segue-sea lógica de 'primeiro a sensação, depois os dados'.

Nos últimos anos, basta prestar um pouco de atenção às plataformas sociais para perceber uma tendência notável:Entre os blogueiros que compartilham a vida doméstica, a taxa de aparição de robôs aspiradores é extremamente alta.

Este produto antes de nicho e experimental agora se integrou silenciosamente a milhões de lares, tornando-se verdadeiramente uma necessidade diária de limpeza.

 

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Vejamos novamente os dados reais da pesquisa do setor:

Segundoa pesquisa da Grand View Research mostra que o tamanho do mercado global de robôs aspiradores vem aumentando ano após ano desde 2017.Em 2021, o mercado foi avaliado em 4,5 bilhões de dólares, e espera-se que aumente para 29,8 bilhões de dólares até 2030, com uma taxa composta de crescimento anual de 23,4%.

 

Fonte da imagem:Grand View Research

De modo geral, tanto a percepção direta da vida das pessoas quanto os dados de pesquisa de instituições autorizadas confirmam que os eletrodomésticos inteligentes de limpeza são um setor de ouro em alta nos últimos anos.

Diante desse amplo cenário, muitas empresas domésticas já sentiram a oportunidade de negócio e optaram por atuar no exterior. Com a força do produto e o marketing viral nas redes sociais, marcas chinesas produziram muitas líderes da indústria que se firmaram no mercado internacional,as 'cabeças de rebanho'.

Nósvamos falar hoje sobreRoborock (Shi Ke Ji)，é um dos destaques。Desde a profunda colaboração inicial com a Xiaomi até o faturamento que ultrapassou 10 bilhões por dois anos consecutivos, ela já se estabeleceu firmemente como uma super vendedora de categoriadenas fileiras！

 

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Ruptura tecnológica: da cadeia ecológica da Xiaomi à marca global

Vamos falarRoborock (石头科技), devemos começar pelo seu "cérebro técnico" — o fundador Sr. Chang.

De acordo com informações públicas, o Sr. Changdepois de se formar no Departamento de Ciência da Computação da Universidade de Tecnologia do Sul da China em 2006, sua carreira quase acertou todos os marcos importantes do desenvolvimento da Internet.

Ele trabalhou em grandes empresas como Microsoft, Tencent, Baidu, etc.,"evoluindo e enfrentando desafios", acumulou profunda experiência em produtos e tecnologia. Até julho de 2014, ele percebeu a oportunidade do lar inteligente e decidiu fundar a Roborock (石头科技).

Naquela época, o conceito de lar inteligente estava apenas surgindo, e os aspiradores robôs ainda estavam em estágio inicial. Problemas como travamento, colisão e limpeza incompleta eram bastante comuns. Mas o Sr. Chang percebeu que, desde que dominasse as tecnologias de planejamento de rota e desvio de obstáculos, esse segmento teria definitivamente potencial.

 

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No mesmo ano,em setembro, a Roborock (石头科技) tornou-se oficialmente membro da cadeia ecológica da Xiaomi. Aproveitando as vantagens da cadeia de suprimentos e dos canais da Xiaomi, a empresa aplicou a tecnologia de planejamento de rota de mísseis aos aspiradores robôs.

Em setembro de 2016, o primeiro aspirador robô Mi Home foi lançado, reduzindo de uma só vez o custo originalmente alto da tecnologia de navegação a laser LDS para a faixa de mil yuans. Em um ano de vendas, ultrapassou 1 milhão de unidades, quebrando diretamente o monopólio de preços elevados das marcas estrangeiras e explodindo com sucesso o mercado.

No entanto, com o aumento da concorrência no mercado, a Roborock (石头科技) percebeu que a produção OEM acabava sendo dependente de outros, então decidiu firmemente iniciar o caminho da marca própria e internacionalização.

Em setembro de 2017, a Roborock (石头科技) lançou seu primeiro produto de marca própria, a série S5, e em dezembro do mesmo ano entrou no mercado internacional, completando a transição chave de OEM para marca própria. Sua marca em inglês 'Roborock' começou a ressoar no mercado global de alto padrão.

 

Fonte da imagem:Roborock

Depois disso,a marca Roborock também construiu uma rede global de vendas cobrindo América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico através de canais principais como Amazon, Walmart e Target.

Em2023, sua receita operacional no exterior atingiu impressionantes 4,228 bilhões de yuans! Superou o gigante americano do setor, iRobot, alcançando o primeiro lugar tanto em vendas globais quanto em receita!(Dados do relatório financeiro da Roborock (石头科技))

 

Fonte da imagem: Relatório financeiro da Roborock (石头科技)

O forte impulso de crescimento continua a se refletir no relatório financeiro. Os dados mostram que,a Roborock (石头科技) alcançou receita anual superior a 10 bilhões de yuans por dois anos consecutivos, em 2024 e 2025.

Dentre os quais,a receita total de 2024 foi de 11,945 bilhões de yuans, enquanto a receita total nos primeiros três trimestres de 2025 já ultrapassou 12,066 bilhões de yuans, superando o nível total de 2024 em apenas três trimestres.

Essa taxa de crescimento também consolidou sua posição de liderança no setor.（Dados da Stock Connect）

 

Fonte da imagem: Stock Connect

Empoderamento das redes sociais:Matriz do TikTok e transmissão ao vivo localizada

Aprofundar-se no mercado externo, apenas com atualização tecnológica, melhoria da capacidade do produto e vantagens de custo-benefício, não é suficiente para que a marca obtenha reconhecimento de longo prazo no mercado.

Para a marca, o mais crucial é alcançar mais consumidores potenciais por meio de marketing e comunicação, tornando-se uma opção central quando os usuários escolhem um aspirador robô, essa é a base para obter lucratividade a longo prazo.

E atualmente, as plataformas de mídia social já são um campo de batalha indispensável para a concorrência de marcas; ocupar esta posição de alta transmissão pode trazer grande capacitação para a marca.

O sucesso dos produtos da marca Roborock no mercado externo, naturalmente, não pode prescindir de seu layout ativo e alta frequência de atividade em plataformas de mídia social mainstream como o TikTok.

Isto é o que se chama“Cada um na sua área”, para atingir precisamente consumidores de diferentes países e adaptar-se às preferências de consumo de diferentes mercados, a marca Roborock, emTikTokconstruiu uma matriz diversificada de contas.

Além da conta principal da marca@roborockglobal, também foram criadas contas locais especificamente para Vietnã, Turquia, Alemanha, França, Malásia, Tailândia, etc., cada conta com suas funções específicas, conteúdos e estratégias operacionais totalmente alinhados com as preferências do público local, para alcançar uma comunicação precisa.

 

Fonte da imagem:TikTok

Até o momento,A conta principal do Roborock no TikTok, @roborockglobal, já conquistou 212 mil seguidores e recebeu 792.8 mil curtidas, sendo a mais proeminente entre todas as contas, assumindo principalmente a função central de lançamento dos produtos mais recentes da marca e divulgação de eventos.

 

Fonte da imagem:TikTok

Com a recentemente encerradaCES 2026 como exemplo, a marca Roborock participou da feira com vários novos produtos de limpeza doméstica, e a conta publicou continuamente 9 vídeos, destacando os pontos fortes dos novos produtos.

O que mais chamou a atenção foi o robô de subir escadas com rodas e pernas, lançado globalmente pela primeira vez.

 

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Para amplificar o efeito de divulgação, a conta também publicou vídeos reais do novo produto subindo escadas de forma flexível, permitindo que consumidores que não puderam estar presentes sintam intuitivamente que os eletrodomésticos de limpeza já podem ultrapassar facilmente os limites das escadas, aumentando enormemente a eficiência da comunicação das vantagens do produto.

 

Fonte da imagem:TikTok

Entre as contas regionais, a que se destacou mais foiRoborockMarca para o mercado vietnamita@roborockflagshipstore. Atualmente，Esta conta já tem69,2 mil seguidores e 370,5 mil curtidas.

 

Fonte da imagem:TikTok

Como os consumidores vietnamitas preferem fazer pedidos via transmissão ao vivo, a conta é operada de forma muito ativa, abrindo lives quase todos os dias.

Com a chegada do Ano Novo,recémchegada, a live também foi decorada com fundo vermelho e fontes douradas, com ambiente festivo e caloroso, muito adequado aosconsumidoresdepreferências。

 

Fonte da imagem:TikTok

Para aumentar a exposição da transmissão ao vivo e atrair mais usuários para a sala de live,@roborockflagshipstore também publica vídeos curtos humorísticos e criativos para direcionar cliques.

Por exemplo,，Em um dos vídeos, um homem segura prêmios com quatro braços, em frente a um prédio de estilo grego antigo, lembrando os usuários de forma exagerada e engraçada de reservar a live para ter a chance de ganhar produtos de grande valor e brindes requintados.

Este conteúdo aparentemente sem sentido foi inesperadamente apreciado pelos usuários locais e, até o momento，já obteve3,1 milhões de visualizações, mostrando que este tipo de conteúdo leve e divertido tem grande potencial de disseminação no mercado vietnamita.

 

Fonte da imagem:TikTok

Lições para marcas chinesas de manufatura inteligente na expansão internacional

Em resumo,O caso da Roborock confirma uma tendência:A exportação de eletrodomésticos inteligentes passou de guerra de preços para tecnologia+ concorrência bidimensional de marketing.

Hoje, o mercado global de robôs aspiradores ainda a23,4% ao ano de crescimento, e oportunidades semelhantes existem em categorias emergentes como dispositivos de armazenamento de energia, segurança inteligente, etc.

Para as empresas nacionais, o mercado externo ainda é um solo fértil. Seja o bônus do live commerce no Sudeste Asiático, ou a demanda rígida por produtos de alto desempenho na Europa e América, vale a pena explorar profundamente.

Assim comoprovado pela marca Roborock, bons produtos não têm fronteiras, desde que o caminho certo seja seguido, as marcas chinesas também podem conquistar o mundo!