630Com o rápido desenvolvimento do comércio social em todo o mundo,O TikTok Shop está se tornando uma importante plataforma de transações para cada vez mais marcas e consumidores. No entanto, a expansão do comércio eletrônico transfronteiriço também é acompanhada pela proliferação de produtos falsificados e de baixa qualidade.
De acordo com as últimas notícias,o TikTok recentementelançouum programa chamado“TikTok Real”, com o objetivo de reforçar a luta contra a falsificação e proteger a propriedade intelectual. Tentando, no contexto global de um comércio de produtos falsificados que chega a 467 bilhões de dólares, fortalecer ainda mais os esforços da plataforma contra a falsificação, construindo um ambiente de transações mais seguro para marcas, vendedores e consumidores.
Fonte da imagem:Google
Como funciona o TikTok Real？
Um dos destaques do programa “TikTok Real” é a adição de um módulo de verificação de marca.
Anteriormente, ao lidar com suspeitas de produtos falsificados na plataforma, as marcas muitas vezes precisavam passar por processos complicados de apresentação de provas e apelação, com ciclos longos e baixa eficiência. O novo programa permite que os titulares de direitos revisem diretamente as informações de autorização de marca enviadas pelos vendedores, o que significa que as marcas podem verificar a qualificação dos vendedores em primeira mão, confirmando se eles obtiveram autorização legal.
Ao mesmo tempo,O TikTok otimizou o processo de notificação e remoção (NTD), reduzindo significativamente a janela de tempo entre a descoberta de produtos falsificados e a remoção do link. Além disso, a plataforma também aumentou a capacidade de monitoramento ativo de produtos suspeitos de infração, identificando e bloqueando produtos de risco antecipadamente por meio de tecnologia.
Segundo informações, atualmente cerca de100 marcas estão participando do programa piloto. E no primeiro semestre de 2025, o TikTok rejeitou cumulativamente mais de 70 milhões de links de produtos suspeitos de violação, um número que também reflete o esforço considerável que a plataforma tem investido na luta ativa contra a falsificação.
No futuro,O TikTok também planeja construir um portal dedicado “TikTok Real” como uma entrada unificada para assuntos de propriedade intelectual, e compartilhar experiências de combate à falsificação por meio de mesas redondas de marcas e outras formas, melhorando ainda mais o mecanismo de aplicação ativa.
Fonte da imagem:TikTok Shop
Como os vendedores devem reagir？
Diantedas novas regras trazidas pelo “TikTok Real”, os vendedores precisam ajustar suas estratégias em tempo hábil para reduzir os riscos operacionais.
Em primeiro lugar, o ponto mais básico é verificar a situação da autorização de marca própria. Seja para marcas próprias ou vendas por agente, é necessário garantir que os documentos de autorização estejam completos, claros e possam resistir à verificação direta pela marca. Para produtos que ainda não obtiveram autorização formal, deve-se entrar em contato com a marca o mais rápido possível para completar os procedimentos de autorização, evitando que links sejam removidos ou contas penalizadas devido à autorização pouco clara.
Em segundo lugar, os vendedores podem acompanhar ativamenteo portal “TikTok Real” que será lançado em breve pelo TikTok, para ficar a par das últimas políticas e procedimentos operacionais da plataforma em proteção à propriedade intelectual. Participando de treinamentos ou eventos de mesa redonda organizados pela plataforma, obter experiências em primeira mão e orientações de conformidade sobre combate à falsificação.
Além disso, os vendedores também podem considerar estabelecer uma parceria mais estreita com a marca, demonstrando proativamente sua vontade de cumprir as normas e sua capacidade de vendas, esforçando-se para se tornar a marca emParceiros autorizados no ecossistema TikTok, obtendo assim um espaço de operação mais estável.
Fonte:Google
Conclusão
O TikTok lançou o plano antifalsificação "TikTok Real", que não é apenas uma simples atualização de funcionalidade, mas sim uma atualização sistemática do sistema de proteção de propriedade intelectual da plataforma no contexto da crescente escala do comércio social.
Através da autorização direta de verificação da marca, aceleração da remoção de links de produtos falsificados e fortalecimento do monitoramento ativo.O TikTok está se esforçando para criar um ambiente de transações mais seguro e mais conforme para marcas, vendedores e consumidores.
No futuro, à medida queCom o lançamento completo do portal "TikTok Real" e o aprimoramento contínuo do mecanismo de combate à falsificação, o TikTok tem potencial para traçar um caminho mais saudável e sustentável no campo do comércio social global.
