Empresa britânica do TikTok atinge primeiro lucro, e plataformas chinesas de expansão internacional entram em período de colheita.

Em 2025, depois de queimar tanto dinheiro ao longo dos anos nos mercados internacionais, como Europa e América Latina, o TikTok finalmente começou a dar lucro.

Dados públicos mostram que, em 2025, a empresa britânica do TikTok e suas subsidiárias consolidadas registraram receita de US$ 9,1 bilhões (cerca de 61,7 bilhões de yuans), um aumento de 45,7% em relação ao ano anterior, e lucro líquido de US$ 703 milhões (cerca de 5,1 bilhões de yuans), alcançando lucratividade pela primeira vez.

Esse resultado não foi fácil — vale lembrar que o escopo real dos negócios da empresa britânica do TikTok e de suas subsidiárias consolidadas cobre três grandes mercados: Europa, América Latina e África do Sul. Em 2023, o TikTok teve prejuízo de US$ 1,36 bilhão nesses mercados; em 2024, embora a receita continuasse a crescer, ainda perdeu US$ 657 milhões. Somente em 2025 esse negócio internacional realmente cruzou a linha do ponto de equilíbrio.

Fonte: forbes

O TikTok conseguiu reverter o prejuízo principalmente porque o tráfego se tornou mais valioso. Com a escala contínua de usuários, cada vez mais marcas estão dispostas a veicular anúncios no TikTok. Os negócios de transmissão ao vivo e comércio eletrônico também começaram a acelerar o crescimento; a plataforma pode reter usuários por meio de conteúdo e, ao mesmo tempo, permitir que criadores e comerciantes façam a conversão de produtos diretamente.

Especialmente o TikTok Shop está se tornando uma fonte importante de crescimento de receita. Até junho de 2026, o TikTok Shop já havia entrado em 10 mercados europeus. Somente na França, Alemanha, Itália, Espanha e Irlanda, mais de 100 mil empresas aderiram à plataforma.

Entre agosto de 2025 e fevereiro de 2026, o GMV médio diário nesses mercados registrou crescimento de três dígitos. Com o aumento de comerciantes e produtos, um usuário que encontrar um vídeo de avaliação pode ir diretamente para a página do produto e fazer o pedido; os criadores também podem obter renda por meio do marketing de afiliados e continuar produzindo mais conteúdo. Anúncios, vídeos curtos, influenciadores e comércio eletrônico estão integrados na mesma plataforma, e a eficiência de monetização do tráfego do TikTok também aumentou.

Fonte: TikTok

Ao mesmo tempo, os gastos da empresa começaram a ser controlados. Em 2025, as despesas com marketing e administração nos mercados relevantes do TikTok cresceram 40,4% em relação ao ano anterior, abaixo do crescimento de receita de 45,7%; o número de funcionários também caiu de quase 8.000 para 6.842.

No entanto, é necessário esclarecer que o lucro líquido de US$ 703 milhões inclui créditos tributários decorrentes de perdas anteriores. Excluindo esse efeito, o lucro operacional do TikTok naquele ano foi de aproximadamente US$ 452 milhões, e o lucro antes dos impostos foi de cerca de US$ 280 milhões. Embora o lucro operacional real não seja tão exagerado quanto o lucro líquido contábil, desde as perdas consecutivas até o negócio principal começar a dar lucro, o negócio internacional do TikTok realmente passou por uma virada.

Fonte: Companies House

As plataformas chinesas de expansão internacional têm recebido boas notícias com frequência recentemente.

Saindo do foco no TikTok, não são poucas as plataformas chinesas de expansão internacional que tiveram boas notícias recentemente.

O primeiro é o veterano AliExpress. O relatório trimestral de junho de 2026 da Alibaba mostrou que o AliExpress já obteve lucratividade em nível operacional no trimestre, beneficiando-se principalmente da otimização logística e do aumento da eficiência de custos, e a contribuição dos produtos locais para as vendas também tem aumentado continuamente.

No passado, muitos produtos do AliExpress precisavam ser enviados do exterior, a partir da China, e o prazo de entrega e os custos logísticos eram difíceis de controlar. Nos últimos anos, a plataforma passou a incentivar os comerciantes a enviarem os produtos antecipadamente para armazéns no exterior na Europa, ao mesmo tempo em que introduziu mais produtos locais. Após a realização do pedido, o produto pode ser enviado diretamente do local, com entrega mais rápida e com custos logísticos e pressão de devoluções mais fáceis de controlar.

Atualmente, o serviço de gestão no exterior do AliExpress cobre mais de 30 países e regiões em todo o mundo. Durante a grande promoção '618' deste ano, a participação dos pedidos locais do AliExpress em mercados-chave como Espanha, França e Polônia ultrapassou 50%.

Fonte: SHEIN

Outra plataforma de internacionalização, a SHEIN, também apresentou resultados brilhantes. Com sua cadeia de suprimentos flexível e operação de produtos de moda, a SHEIN acumulou uma enorme base global de usuários. Em 24 de agosto deste ano, a SHEIN iniciou oficialmente sua oferta pública em Hong Kong e, em 1º de setembro, foi listada na Bolsa de Valores de Hong Kong, tornando-se o maior IPO de comércio eletrônico transfronteiriço da bolsa de Hong Kong em 2026. O preço final da oferta foi de HK$ 48,56 por ação, e a oferta global teve captação líquida de aproximadamente HK$ 13,214 bilhões. No primeiro dia de negociação, o valor total de mercado alcançou HK$ 205 bilhões.

Como um dos 'quatro pequenos dragões' da internacionalização chinesa, o Temu, embora tenha sido fundado há relativamente pouco tempo, tem uma velocidade de expansão impressionante. Dados da Similarweb mostram que, em julho de 2026, o Temu ficou em segundo lugar em número de visitas entre sites globais de comércio eletrônico e compras, com 1,11 bilhão de visitas mensais, atrás apenas da Amazon, mantendo-se estável na segunda posição por três meses consecutivos. O alcance único e desduplicado atingiu 271,5 milhões. Para uma plataforma no ar há poucos anos, esse desempenho é suficiente para mostrar que a demanda dos consumidores globais por produtos de alto custo-benefício é real e imensa.

Fonte: Similarweb

A rigor, os caminhos das várias plataformas não são os mesmos. O TikTok agrega usuários por meio de vídeos curtos e de sua rede de criadores; o AliExpress aprimora continuamente os armazéns no exterior e o fornecimento de produtos locais; a SHEIN é forte em cadeia de suprimentos e operação de moda; e o Temu rapidamente leva sua plataforma para mais países. Mas os resultados de todas elas mostram um ponto: as plataformas chinesas já têm capacidade de conquistar usuários, organizar produtos e operar mercados no mundo todo. O tráfego, os armazéns, a logística e as redes de comerciantes investidos no início estão sendo gradualmente convertidos em lucros, oportunidades de IPO e posições de mercado mais estáveis.

Para qualquer player em expansão internacional, a próxima pergunta que realmente precisa ser respondida é: quem consegue transformar os usuários internacionais e o tamanho de mercado já acumulados em receita estável e continuar retendo lucros? Quem responder bem a essa pergunta terá a oportunidade de tornar seu negócio global mais duradouro.