O relatório "What's Next 2024 Trend Report", publicado pelo TikTok, explora principalmente as previsões de tendências para 2024, incluindo o poder das tendências, sinais-chave, destaques da comunidade e guias de ação, com o objetivo de ajudar profissionais de marketing e anunciantes a criar de forma mais ousada. O conteúdo específico inclui:
1. Metodologia de tendências: O TikTok define tendências com base em impacto e longevidade, usando o método de "velocidade cultural" para distinguir tendências de curto prazo das de longo prazo. Este relatório foca nas tendências de longo prazo, ou seja, o poder e os sinais das tendências que moldarão 2024.
2. Poder da tendência um: Curiosidade no auge:
- Fenômeno: Os usuários não buscam apenas uma "resposta correta" no TikTok; eles desejam descobrir novos interesses e perspectivas que gerem ações concretas.
- Sinais da tendência:
- Navegação por descobertas inesperadas: As descobertas no TikTok são cheias de surpresas, permitindo que as pessoas encontrem novos interesses específicos e obsessões compartilháveis. Hashtags como #newfinds e #tiktoktaughtme comprovam o poder de ação do TikTok. As marcas podem explorar as necessidades e curiosidades da comunidade de usuários para criar conteúdo relevante.
- Entretenimento sem fronteiras: O TikTok globaliza o local, permitindo que os usuários aprendam e explorem diferentes perspectivas. Tendências e sons populares ultrapassam fronteiras geográficas, como o hóquei no gelo canadense, criadores como Kris e a NFL, que ganham ampla atenção no TikTok. As marcas devem mostrar o que há de único em sua cultura para ressoar com públicos diversos.
- Destaques da comunidade: Diferentes comunidades do TikTok demonstram o fenômeno da curiosidade no auge, com criadores e marcas em áreas como beleza, moda, CPG/alimentos compartilhando conteúdo único.
- Caso: A Clinique, por meio de uma campanha de marketing de funil completo, utilizou o poder de descoberta, criatividade e comunidade do TikTok para aumentar as taxas de clique e conversão.
- Soluções criativas: Dar personalidade à marca por meio de música e sons, utilizando a biblioteca musical comercial do TikTok e parcerias com parceiros de áudio; colaborar com o Mercado de Criadores do TikTok e desafios criativos para expandir parcerias criativas.
- Soluções de anúncios: Usar o recurso de alternância de anúncios de pesquisa para exibir anúncios inesperados; alcançar públicos diversos por meio do Pulse; usar anúncios de compras em vídeo para despertar curiosidade e atividades comerciais autênticas.
3. Poder da tendência dois: Contação de histórias sem amarras:
- Fenômeno: A estrutura, os personagens e os enredos da contação de histórias tornam-se mais imprevisíveis. No TikTok, todos podem exercitar a criatividade e subverter as formas tradicionais de contar histórias.
- Sinais da tendência:
- Contação de histórias impulsionada pela comunidade: Os usuários do TikTok não consomem mais conteúdo passivamente; eles mantêm diálogos com a comunidade por meio de arcos narrativos experimentais e ganchos criativos inovadores. As marcas podem permitir que a comunidade molde a identidade e a narrativa da marca.
- Manter a lealdade à fantasia: #delulu é uma mentalidade e formato de enredo elevados pela comunidade do TikTok. As marcas podem adicionar um toque de diversão fantasiosa para se conectar com o público.
- Destaques da comunidade: Diferentes comunidades do TikTok mostram o fenômeno da contação de histórias sem amarras, com criadores e marcas em áreas como jogos, QSR e varejo adotando formas únicas de narrativa.
- Caso: A Viking Rise IGG utilizou o TikTok para mostrar criatividade ao lançar um novo jogo, atraindo jogadores e interagindo com os usuários por meio de missões de marca e efeitos de marca exclusivos.
- Soluções criativas: Usar o gerador de roteiros e o assistente criativo para criar e personalizar roteiros de vídeo; obter inspiração de anúncios de alto desempenho no Painel de Top Anúncios.
- Soluções de anúncios: Capacitar a contação de histórias impulsionada pela comunidade por meio de missões de marca; usar Spark Ads para compartilhar alegria genuína; utilizar o Focused View para alcançar comunidades por meio de narrativas conectadas.
4. Poder da tendência três: Superando a lacuna de confiança:
- Fenômeno: A lacuna de confiança entre consumidores e marcas está aumentando. Os consumidores esperam que as marcas liderem mudanças sociais positivas e transparência. O TikTok oferece uma oportunidade para as marcas se comunicarem com os consumidores.
- Sinais da tendência:
- Vamos falar sobre o TikTok: O TikTok redefiniu alguns termos, como #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. As marcas podem construir confiança com o público usando termos culturais relevantes no TikTok.
- Confie no FYProcess: As marcas estabelecem diálogos abertos e honestos com o público ao mostrar processos e histórias reais, cultivando redes com criadores para construir relevância e influência.
- Destaques da comunidade: Diferentes comunidades do TikTok demonstram o fenômeno de superar a lacuna de confiança, com criadores e marcas em áreas como serviços financeiros, automóveis e saúde/bem-estar construindo confiança ao compartilhar conteúdo autêntico e interagir com o público.
- Caso: A Endy, ao usar criatividade priorizada no TikTok e soluções de segmentação corretas, conseguiu aumentar o ROAS médio e reduzir o CPA.
- Soluções criativas: Abrir novos caminhos para criadores no Mercado de Criadores do TikTok, usar insights de vídeo para analisar o desempenho criativo dos vídeos e obter aprendizado e insights em tempo real por meio do Centro Criativo.
- Soluções de anúncios: Estabelecer presença orgânica por meio do Mercado de Criadores do TikTok e do Creative Exchange, colaborar com criadores para criar conteúdo autêntico e usar missões de marca para engajar o público de forma confiável.
5. Como ser mais corajoso em 2024: O relatório propõe algumas perguntas para guiar os leitores a refletir sobre como agir em relação à curiosidade no auge, contação de histórias sem amarras e superação da lacuna de confiança, como explorar o que torna a marca única, subverter as formas tradicionais de contar histórias e construir confiança com o público.
Em 2024, a coragem criativa no TikTok surge de três grandes mudanças nas expectativas dos usuários: curiosidade no auge, contação de histórias sem amarras e superação da lacuna de confiança. Cada poder de tendência tem dois sinais-chave. Portanto, o relatório oferece recomendações de tendências e estratégias para profissionais de marketing e anunciantes usarem a plataforma TikTok para marketing criativo em 2024.
