O relatório "Tuke: 2024 Relatório de Expansão do Comércio Eletrônico no Sudeste Asiático" analisa principalmente três aspectos: macroeconomia do Sudeste Asiático, economia digital e consumidores, fornecendo suporte de dados e recomendações estratégicas para empresas que desejam expandir seus negócios no Sudeste Asiático. O conteúdo principal é o seguinte:
1. Macroeconomia do Sudeste Asiático
- Crescimento econômico: Entre 2020 e 2025, o PIB da região do Sudeste Asiático apresenta uma tendência geral de crescimento, com forte capacidade de resistir aos ventos contrários da macroeconomia global. A região possui uma grande base populacional, fornecendo mercado consumidor e recursos de mão de obra.
- Inflação: A taxa de inflação entre 2022 e 2025 apresentou algumas flutuações.
- PIB per capita: O nível de PIB per capita varia entre os países, sendo mais alto em Singapura, Japão e Coreia do Sul, semelhante ao da China na Malásia, e mais baixo no Vietnã, Indonésia e Tailândia.
- Vitalidade econômica: Embora o PIB per capita dos principais países em desenvolvimento, como Malásia, Vietnã, Indonésia, Tailândia e Índia, seja relativamente baixo, seu crescimento econômico é rápido, com previsão de crescimento econômico entre 2024 e 2026 muito superior ao da China.
- Políticas favoráveis: Desde o impacto da pandemia em 2020, a China implementou uma série de políticas para apoiar o desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço.
2. Economia Digital do Sudeste Asiático
- Penetração da internet: Em 2023, a proporção de usuários de internet no Sudeste Asiático atingiu 70-80%, e os consumidores de internet chegaram a 50-60%.
- Tamanho da economia digital: Em 2023, o GMV da economia digital do Sudeste Asiático atingiu 218 bilhões de dólares, com o volume total de transações de mercadorias e a receita apresentando crescimento de dois dígitos.
- Mercado de comércio eletrônico: O tamanho do mercado de comércio eletrônico continuou a se expandir entre 2019 e 2025, com alta taxa de crescimento da receita das plataformas de comércio eletrônico entre 2021 e 2023.
- Tamanho do mercado por país: Até 2030, espera-se que o mercado de comércio eletrônico da Indonésia gere cerca de 160 bilhões de dólares em vendas online, representando mais de 42% do mercado de comércio eletrônico do Sudeste Asiático. Outros mercados emergentes incluem Malásia, Filipinas, Tailândia e Vietnã.
- Principais plataformas de comércio eletrônico: Em 2023, o Shopee foi o mercado online mais visitado no Sudeste Asiático, com 342,8 milhões de visitas mensais.
3. Consumidores do Sudeste Asiático
- Classificação dos consumidores: Divididos em usuários de alto valor (os 30% principais usuários online) e usuários de baixo valor (os 70% restantes). Os usuários de alto valor representam 52% da receita e contribuem significativamente para os gastos na economia digital.
- Comportamento de consumo
- Proporção de gastos: Em 2023, a média de gastos na economia digital dos consumidores de alto valor foi de 73%, enquanto os gastos em lojas físicas representaram 46%-54%. Para consumidores de baixo valor, os gastos em lojas físicas foram de 12% e os gastos online, 9%.
- Frequência de compra: A frequência de compras online dos usuários de alto valor é significativamente maior do que a dos usuários comuns, especialmente em itens diversos, muito superior a jogos e comércio eletrônico.
- Barreiras de consumo: Problemas de entrega são o principal obstáculo para compras online, e consumidores de baixo valor preferem tocar nos produtos.
- Motivos de consumo: Os consumidores valorizam mais o preço, seguido pela confiança na plataforma e experiência de uso. A diversidade de produtos, recomendações, tempo de entrega e métodos de pagamento também são fatores considerados.
