1. Aproveite as oportunidades de feriados (Sleigh the Holidays)
- O TikTok é o centro definitivo para planejamento e celebração de feriados, com conteúdo festivo abundante, criando diversas oportunidades para pequenas empresas desde a preparação até o dia do feriado.
- Dados mostram que os vídeos relacionados a compras de feriados no TikTok aumentaram significativamente em períodos específicos, com uma tendência clara de os usuários começarem o planejamento e as compras mais cedo.
- São apresentadas algumas hashtags importantes de feriados, como #Thanksgiving, #BlackFriday, etc., e recomenda-se usar a ferramenta de descoberta de tendências do TikTok Ads Manager para encontrar mais hashtags detalhadas.
2. Estratégias de campanhas de marketing de feriados (From spooky to sparkly)
- No TikTok, em comparação com plataformas sociais tradicionais, a jornada de compras de feriados pode aumentar o comportamento de compra dos usuários em várias categorias.
- Enfatiza-se a importância de aproveitar o burburinho antes e depois dos feriados, usando a For You Page do TikTok para estimular o engajamento dos usuários, como oferecer autorrecompensas para incentivar os consumidores a completar suas listas de compras de feriados, colaborar com criadores de viagens para atender às necessidades de planejamento de viagens e fazer parcerias com plataformas de serviços financeiros para oferecer mais opções de pagamento e recompensas.
- O TikTok promove exploração, descoberta e compras precoces, apresentando casos de sucesso de marcas no TikTok e dados relevantes. Também menciona que, durante o Q5 (do Natal a meados de janeiro), os usuários ainda têm necessidades de compra, e os profissionais de marketing podem focar nos objetivos dos usuários no Q5 para criar conexões.
3. Dicas e recursos de conteúdo criativo (Make it shine)
- Apresenta a fórmula para criar conteúdo atraente no TikTok, incluindo um início cativante, um ponto de venda único e uma chamada para ação (CTA) clara.
- Oferece algumas dicas criativas, como seguir o formato básico do TikTok (com som, duração de vídeo de 12 a 15 segundos, formato vertical 9:16), usar recursos nativos de vídeo do TikTok, utilizar a biblioteca de música comercial, estabelecer uma voz de marca única (como humorística, informativa, etc.) e usar hashtags para aumentar a descoberta.
- Apresenta as vantagens, formatos, melhores práticas e cenários de uso dos Image Ads do TikTok, como baixo custo, capacidade de exibir vários produtos e adequação para promoções de feriados.
- Também menciona ferramentas e recursos como o TikTok Creative Center, o TikTok Creative Challenge for SMB e o CapCut, que podem fornecer inspiração e ajuda para a criação.
4. Campanhas de marketing de comida festiva (Festive feasting)
- Configuração básica
- Novos usuários precisam criar uma conta no Ads Manager e configurar o método de pagamento, configurar o TikTok Pixel para obter insights significativos, criar o primeiro anúncio (usando ferramentas e modelos relevantes), executar a primeira campanha (definindo metas, orçamento e segmentação de público) e executá-la por pelo menos 7 dias antes de otimizar.
- Não se esqueça do TikTok Shop, que pode aumentar as vendas, e siga as etapas para configurá-lo.
- Estratégias por fase
- Pré-feriado (julho a setembro): Prepare a conta, siga as etapas e execute campanhas de conversão no site para gerar conversões.
- Pico de feriados (outubro a dezembro): Atenda às necessidades do público em todas as etapas do funil de vendas, como redirecionar clientes existentes para reduzir o custo de aquisição, criar públicos semelhantes para expandir o alcance, otimizar com base no valor para encontrar usuários de alto valor e excluir usuários que já compraram produtos para otimizar os gastos com anúncios.
- Pós-feriado (janeiro/Q5): Aproveite os custos mais baixos por visualização, execute campanhas direcionadas a usuários ativos, revise os resultados das campanhas do pico de feriados e aplique-os a novas campanhas, e use ferramentas relevantes para analisar o público e o desempenho criativo.
- Anúncios de compras em vídeo (Video Shopping Ads)
- Preparação: Exiba produtos de alta qualidade por meio do catálogo de produtos ou do TikTok Shop e defina o objetivo do anúncio como venda de produtos.
- Aquisição de novos clientes: Faça descobertas dinâmicas de produtos com base em comunidades, criadores e produtos com os quais os usuários se engajam, encontre novos clientes e impulsione as vendas, desbloqueando o potencial do catálogo de produtos.
- Redirecionamento: Reatraia visitantes anteriores do site e aqueles que abandonaram o carrinho, ofereça recomendações personalizadas de produtos, impulsione conversões e melhore o retorno sobre o investimento.
