Este documento é o "Livro Branco de Insights sobre Comércio Eletrônico Transfronteiriço 2024", publicado conjuntamente pela Oulu e PingPong. O conteúdo principal é o seguinte:
1. Descrição do Relatório
- Apresenta os métodos de coleta e análise de dados, incluindo a coleta de dados do Amazon EUA e do TikTok EUA, combinados com informações de mercado para uma análise abrangente.
2. Análise de Tendências do Mercado Amazon
- Visão Geral do Mercado: A China é o maior país fornecedor da Amazon. Em 2023, os vendedores transfronteiriços chineses alcançaram uma melhoria dupla em qualidade e quantidade na plataforma Amazon.
- Dinâmica de Crescimento por Categoria: No primeiro semestre de 2024, o crescimento geral das vendas no Amazon EUA desacelerou, com variações entre diferentes categorias. O Prime Day foi a maior promoção da história da Amazon, com algumas lojas e produtos se destacando durante o evento.
- Análise Aprofundada de Categorias Populares: Tomando robôs inteligentes como exemplo, o site dos EUA é o maior mercado consumidor, com diferentes volumes de mercado e popularidade de pesquisa entre os sites.
- Previsão de Tendências Futuras: As vendas no mercado Amazon dos EUA devem aumentar em 2024, enquanto a proteção ambiental e o consumo sustentável, a inteligência artificial, a popularização da realidade virtual e aumentada, e a ascensão de mercados emergentes serão direções-chave de desenvolvimento futuro.
3. Evolução e Inovação do E-commerce de Prateleira
- Definição e Modelo: O e-commerce de prateleira tem a exibição de produtos como núcleo, onde os consumidores compram por meio de pesquisa ou navegação por categorias.
- Análise de Tendências Temporais: Revisa as tendências populares de 2024, incluindo o desenvolvimento de vendedores chineses, vendas de produtos em diferentes faixas de preço, participação de mercado de novos e antigos produtos, e taxas de devolução. Também prevê tendências para 2025, como o crescimento da demanda por produtos de casa e estilo de vida.
- Análise de Mercado Regional: Analisa as características dos mercados dos EUA, Reino Unido e Alemanha, incluindo população, penetração da internet e características do consumidor.
4. Ascensão e Impacto do E-commerce de Conteúdo
- Definição e Modelo: O e-commerce de conteúdo é centrado no consumidor, estimulando a demanda de consumo por meio de conteúdo e realizando a conversão de vendas.
- Integração de Conteúdo e Vendas: A plataforma TikTok é um representante do e-commerce de conteúdo. No primeiro semestre de 2024, suas compras globais dentro do aplicativo cresceram ano a ano, com os EUA sendo o mercado central para sua comercialização. As vendas por categoria no TikTok Shop EUA continuaram a crescer no primeiro semestre, com diferentes características de vendas por categoria.
- Estratégia de Crescimento do TikTok Shop: Inclui uma estratégia de quatro etapas: seleção científica de produtos, escolha de criadores, conexão com criadores e criação de conteúdo viral.
- Ideias para Vídeos Virais de Vendas: Analisa a estrutura de discurso e técnicas de expressão de vídeos virais por meio de casos, como capas de celular, lancheiras elétricas aquecidas e equipamentos de fitness para pedalar.
5. Oportunidades no Comércio Eletrônico Transfronteiriço
- Potencial de Crescimento: O mercado global de comércio eletrônico transfronteiriço continuou a crescer em 2024, com vendedores chineses sendo participantes importantes. A concorrência em plataformas principais como Amazon e eBay é intensa, enquanto a ascensão do comércio social e de mercados emergentes traz mais oportunidades.
- Solução Oulu para Apoiar Marcas Chinesas no Exterior: Apresenta a plataforma de dados inteligentes de comércio transfronteiriço Oulu, sob a PingPong, que possui grandes volumes de dados e pode fornecer aos clientes soluções de seleção de produtos entre plataformas, operações e marketing com criadores.
6. Resumo e Recomendações
- Resume as tendências relacionadas ao mercado Amazon e à plataforma TikTok, como a desaceleração do crescimento geral no site dos EUA, mas a posição estável dos vendedores chineses, o desempenho de vendas do Prime Day e o período de bônus de tráfego do TikTok.
- Oferece recomendações para profissionais de comércio exterior que estão migrando para o e-commerce de conteúdo, focando na seleção de produtos e na colaboração com criadores.
O relatório, por meio da análise de dados de plataformas como Amazon e TikTok, fornece referências sobre tendências de mercado e estratégias de seleção de produtos para vendedores de comércio eletrônico transfronteiriço, fabricantes e analistas de mercado.
