O "Manual de Marketing de Marca no TikTok & Como Realizar Campanhas de Marketing em 2024" foi publicado pela impact, apresentando principalmente o valor de marketing do TikTok, formatos de conteúdo, colaboração com criadores e a realização de campanhas de marketing, oferecendo um guia completo para marcas no TikTok.
1. Visão Geral do TikTok
- Introdução à plataforma: O TikTok foi o aplicativo móvel mais baixado globalmente em 2022, com mais de 1,7 bilhão de usuários em todo o mundo, dos quais quase 70% têm menos de 35 anos. Seus principais criadores possuem um grande número de seguidores e conseguem criar tendências que vão além da plataforma.
- Vantagens de marketing: É uma das melhores formas de atrair novos clientes e aumentar o reconhecimento de forma orgânica. Através de parcerias com influenciadores, é possível alcançar o público-alvo. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e recomendações orgânicas se espalham rapidamente, e o formato de vídeo curto recompensa a criatividade.
2. A Ascensão do Conteúdo de Formato Curto
- Características do conteúdo: Vídeos curtos agora ocupam um lugar central nas redes sociais, variando de alguns segundos a alguns minutos. Criadores de conteúdo curto conseguem se adaptar a tendências, responder a grandes histórias, remixar memes, mantendo os seguidores altamente engajados e animados.
- Benefícios para as marcas: As razões pelas quais marcas e usuários gostam desse formato incluem envolver as pessoas, responder a mecanismos de busca, oferecer conteúdo de qualidade com orçamento moderado e corresponder à forma como as pessoas gastam tempo online.
3. Por que o Público Gosta do TikTok e dos Criadores
- Atração da plataforma: O algoritmo do TikTok mistura conteúdo familiar e novo, conseguindo entender rapidamente e com precisão as preferências dos usuários. Sua comunidade global de criadores, sons e modelos modernos também aumentam o apelo. TikTokers de sucesso inspiram e educam de forma divertida, tendendo à autoexpressão radical, fazendo os seguidores se sentirem como amigos.
- Fatores de confiança nos criadores: Incluem transparência, integridade, consistência, etc. Os criadores precisam ser abertos sobre transações e patrocínios de marcas, escolher parceiros com sabedoria e publicar consistentemente conteúdo de alta qualidade.
4. Tipos de Parcerias de Conteúdo no TikTok
- Conteúdo de marca: Marcas se envolvem diretamente com criadores, que criam valor através de postagens em parceria, como a colaboração entre Tiffy Cooks e King's Hawaiian.
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC): Abrange uma ampla gama de conteúdos, focados no produto, podendo ser respostas de clientes reais, etc., como a colaboração entre Bowlero e Meg Reily.
- Anúncios no TikTok: Anúncios nativos do TikTok alcançam mais audiência, e anúncios com parcerias de criadores têm maior engajamento, como a Samsung usando anúncios do TikTok para promover o Galaxy Z Flip5.
5. Recrutando os Criadores Certos para a Marca
- Pontos de seleção: Considere o público do criador, engajamento, estilo de comunicação, alinhamento com os valores da marca e público-alvo, além do tamanho do criador. Criadores de diferentes tamanhos incluem Nano-influenciadores, Micro-influenciadores, Influenciadores de médio porte, Macro-influenciadores, Mega-influenciadores ou celebridades.
- Formas de contato: É possível contatar criadores através do próprio Creator Marketplace do TikTok, função de chat no aplicativo, filtros ajustáveis, API do TikTok e a plataforma impact.com/creator.
6. Lançando uma Campanha de Marketing de Sucesso no TikTok
- Pontos da campanha: Determine o orçamento com antecedência, considere o impacto do orçamento no alcance da campanha e no recrutamento de criadores; utilize o algoritmo do TikTok, use hashtags consistentes, acompanhe tópicos populares; aproveite opções de atribuição, ajuste o crédito dos parceiros; pague os criadores de forma justa, ajuste as taxas de comissão com base em métricas de desempenho e atribuição; otimize a campanha através de relatórios e análises, mantenha canais de comunicação abertos.
- Vantagens da plataforma: A impact.com é a plataforma líder global de gerenciamento de parcerias, ajudando empresas a gerenciar vários tipos de parcerias. Sua plataforma dedicada e poderosa ajuda empresas a construir boas relações com editores e consumidores, impulsionando o crescimento e criando valor.
