Este documento foi publicado pelo Instituto de Pesquisa em Comércio Eletrônico da Academia de Comércio Internacional e Cooperação Econômica do Ministério do Comércio, abordando diversos aspectos da internacionalização de marcas chinesas, incluindo trajetória de desenvolvimento, oportunidades e desafios, formas de internacionalização, casos práticos e recomendações de políticas.
1. Trajetória de desenvolvimento: A internacionalização de marcas chinesas passou por quatro fases: fase embrionária (1978-1999), fase de exploração (2000-2007), fase de crescimento (2008-2019) e fase de inovação (2020 até o presente), evoluindo gradualmente de "exportação de produtos" para "construção de marcas globais".
2. Oportunidades e desafios: Novas oportunidades incluem o desenvolvimento diversificado de métodos de marketing, o aumento da demanda online no exterior e a melhoria da qualidade dos produtos nacionais; novos desafios envolvem diferenças culturais e de costumes, ajustes de políticas externas e capacidades insuficientes de marca, afetando o desenvolvimento das marcas chinesas no exterior.
3. Novas formas e novos canais de internacionalização de marcas globais: As formas de internacionalização de marcas evoluíram da exportação tradicional de produtos e distribuição por agentes para o estabelecimento de filiais no exterior, uso de plataformas de comércio eletrônico transfronteiriço e mídias sociais. Novas formas e canais caracterizam-se pela diversificação e inovação, exigindo que as empresas escolham caminhos de internacionalização e métodos de marketing adequados com base em suas próprias situações.
4. Novas práticas e lições da internacionalização de marcas chinesas: Marcas tradicionais de comércio exterior, marcas de comércio eletrônico transfronteiriço e fabricantes de marcas tradicionais realizam práticas globais por meio de transformação digital, posicionamento preciso e estratégias de localização, respectivamente. A internacionalização de marcas chinesas deve focar em operações localizadas, marketing orientado por dados, conformidade regulatória e construção de marca.
5. Recomendações de políticas para desenvolvimento de alta qualidade: Para promover o desenvolvimento de alta qualidade da internacionalização de marcas chinesas, é necessário apoiar o desenvolvimento de novos modelos de marketing, aumentar a conscientização sobre marcas entre empresas que se internacionalizam, melhorar a infraestrutura digital moderna e aumentar o apoio financeiro e fiscal.
