Este relatório aborda principalmente a situação das séries curtas chinesas no mercado internacional, incluindo desempenho de anúncios, casos de sucesso, insights do setor e estratégias vencedoras.
1. Observações sobre anúncios de séries curtas no exterior
- Rankings e tendências de anúncios: Apresenta o TOP20 de aplicativos de séries curtas no primeiro trimestre de 2025, abrangendo sistemas iOS e Android. Entre 2024 e 2025, o número de anunciantes e materiais de séries curtas apresentou uma tendência de crescimento.
- Regiões e textos populares: A América do Norte é a principal região para anúncios de séries curtas, o Sudeste Asiático também é bastante popular, e o volume de materiais no Oriente Médio e na África está em um nível intermediário, merecendo atenção. Os textos das séries curtas usam principalmente inglês, seguido por espanhol e português.
- Diferenças nos sistemas de anúncios: A proporção de criativos entre iOS e Android é de aproximadamente 45:55, mas a plataforma iOS tem um volume médio de anúncios maior e uma concorrência mais acirrada.
2. Casos de sucesso de séries curtas no exterior
- NetShort: Adota uma estratégia de "mar de títulos" com séries dubladas, enviando rapidamente séries curtas domésticas para o exterior. Com atualizações frequentes de séries para públicos masculino e feminino, o desempenho de anúncios é notável, com várias séries entrando no ranking diário de séries curtas no exterior.
- FlickReels: Estima-se quase 5 milhões de downloads globais e receita estimada de quase 10 milhões de dólares. Através de uma estratégia focada em idosos, traduz e produz séries curtas com protagonistas de meia-idade e idosos, alcançando sucesso no mercado internacional.
- DramaBox: Plataforma de séries curtas no exterior do grupo Dianzhong, que se destacou no mercado europeu e americano com estratégias precisas de anúncios e conteúdo diferenciado. Séries curtas com tema de dois protagonistas masculinos são populares.
3. Panorama completo das séries curtas no exterior
- Crescimento rápido do setor: Em 2024, as séries curtas explodiram no exterior, com grande aumento em downloads de aplicativos e receitas de compras internas.
- Crescimento e monetização: As séries curtas são impulsionadas por ressonância emocional e tráfego de anúncios. A cadeia industrial inclui produção de conteúdo upstream, entre outros elos. Há concorrência diferenciada entre séries dubladas e originais, com temas populares como reviravolta feminina e romance. Os modelos de monetização incluem compras internas e anúncios.
- Aquisição e retenção de usuários: Usuários são adquiridos por meio de múltiplos canais, como promoção em redes sociais. A retenção é feita melhorando a experiência do usuário, oferecendo conteúdo relevante e criando suspense.
4. Estratégias vencedoras para séries curtas no exterior
- Fatores-chave: Conteúdo, anúncios e operação são cruciais para o sucesso das séries curtas chinesas no exterior.
- Crescimento em toda a cadeia: Abrange todas as etapas, desde análise de público e posicionamento, aprendizado de estratégias de anúncios, capacitação de conteúdo, até orientação de anúncios.
- Estratégias de marketing: Estratégias de funil completo podem expandir a base de usuários e melhorar a retenção. Ao mesmo tempo, é necessário planejar adequadamente os ativos de contas de anúncios no Meta, utilizando soluções Web2App e ferramentas SaaS para melhorar o desempenho dos anúncios.
