Este documento aborda principalmente o marketing de saída para pequenas e médias empresas, apresentando tendências de marketing, a aplicação da IA no marketing, além de explorar as oportunidades e desafios do marketing de saída, oferecendo algumas recomendações de referência para pequenas e médias empresas.
1. Tendências globais de marketing: Na era pós-pandemia, a economia, a população, a internet, os canais e a comunicação apresentam novos padrões, como a desaceleração do crescimento econômico, o fim do bônus demográfico, exigindo que as empresas foquem na "aquisição incremental de clientes" e na "ativação de clientes existentes"; a internet se torna 2C externa e 2B internalizada; os canais se tornam diversificados, sociais e inteligentes. Ao mesmo tempo, a tendência de comércio eletrônico nas redes sociais é evidente, com o surgimento de vídeos curtos e transmissões ao vivo para vendas, o marketing de influenciadores entra em uma nova fase, e o marketing multicanal integrado se torna mainstream.
2. Insights sobre a tendência de IA + marketing: O desenvolvimento da tecnologia de IA passou por várias ondas. Agora, a capacidade dos grandes modelos aumentou, os custos diminuíram e o ciclo de explosão da camada de aplicação encurtou. No campo do marketing, a IA capacita toda a cadeia de marketing, e diferentes papéis têm diferentes visões e aplicações da IA. Os anunciantes veem a IA como uma oportunidade e um risco; os canais usam a IA para construir ecossistemas inteligentes; os prestadores de serviços exploram soluções inteligentes com a ajuda da IA; os consumidores buscam experiências inteligentes e a satisfação de necessidades personalizadas proporcionadas pela IA.
3. Oportunidades e desafios da IA + saída + marketing: A saída internacional se tornou um novo caminho de crescimento para as empresas, mas as marcas chinesas enfrentam muitas dificuldades ao sair, como barreiras comerciais, baixo reconhecimento da marca e dificuldades na construção de canais. No entanto, a tecnologia de IA traz oportunidades para o marketing de saída, como o uso de IA para marketing localizado e marketing de exportação cultural, exemplos de sucesso como as sementes de melão Qia Qia e a Moutai.
4. Perspectivas futuras: Na era da IA, a tecnologia, os métodos de marketing e os profissionais estão mudando, mas a essência da tecnologia, a forma como a tecnologia é usada e os conceitos centrais do marketing permanecem inalterados. O espaço de aplicação da IA no futuro é vasto, exigindo imaginação, e as empresas devem tratar e usar a IA corretamente para aproveitar as oportunidades da nova era.
