1. Introdução ao Manual
- Este manual de promoção do TikTok é uma introdução à ferramenta Promote no TikTok for Business, incluindo suas funcionalidades, métodos de uso, melhores práticas e casos de aplicação em diferentes setores.
2. Introdução ao Promote
- Definição: O Promote é uma ferramenta de publicidade omnichannel e autoatendimento dentro do aplicativo TikTok, que permite transformar rapidamente vídeos e transmissões ao vivo em anúncios, personalizar facilmente as configurações da campanha e integrar-se ao TikTok Ads Manager para desbloquear mais benefícios.
- Objetivos: Aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar o conteúdo relacionado e aumentar as vendas.
- Funcionalidades:
- Vários objetivos de anúncio: Abrange múltiplos objetivos, desde o topo do funil (como reconhecimento da marca) até o fundo do funil (como conversão de vendas), incluindo visualizações de vídeo, visualizações de transmissão ao vivo, crescimento de seguidores, visitas ao site, interações por mensagens, conversões no site, etc.
- Formas de promoção: É possível promover vídeos, transmissões ao vivo e conteúdo de outras pessoas.
- Formas de acesso: Pode ser acessado pelo Business Suite ou Creator Tools a partir do perfil, ou durante a reprodução de um vídeo ou transmissão ao vivo no TikTok.
3. Métodos de Uso
- Configuração da Promoção:
- Selecionar conteúdo: Escolha o vídeo ou transmissão ao vivo a ser promovido.
- Definir objetivo: Selecione o objetivo do anúncio de acordo com a necessidade, como aumentar o reconhecimento ou impulsionar as vendas.
- Determinar público: É possível personalizar o público ou usar as sugestões de público padrão do TikTok.
- Definir orçamento e duração: Defina um orçamento flexível e a duração da promoção conforme necessário.
- Pacotes de promoção: Usando o Promotion Pack, é possível configurar facilmente pacotes de promoção, garantindo um número específico de visualizações de vídeo. Por exemplo, escolha o número de visualizações, pague o valor correspondente e as visualizações aumentarão em 1 dia.
4. Melhores Práticas
- Aumentar o reconhecimento: Selecione vídeos com bom desempenho (com muitos curtidas, comentários ou compartilhamentos) e use [Mais visualizações de vídeo]/[Mais visualizações de transmissão ao vivo] nos estágios iniciais para impulsionar o tráfego e o engajamento.
- Crescer o público: Escolha vídeos ou transmissões ao vivo com conteúdos variados para atrair pessoas com interesses diferentes, misture e combine diferentes objetivos de promoção, experimente com base nos dados e expanda gradualmente a duração do anúncio em torno do orçamento e dos objetivos, testando diferentes combinações de segmentação por interesses para encontrar clientes.
- Impulsionar vendas: Para negócios online, use [Mais visitas ao site] para direcionar tráfego diretamente para seu site. Para vendedores do TikTok Shop, use [Mais compras de produtos] para impulsionar as vendas. Além disso, experimente ciclos de promoção mais longos (≥3 dias ou mais), use o Promote pelo menos uma vez por semana e consulte relatórios de dados de desempenho para melhorar as campanhas.
5. Integração com o TikTok Shop
- Introdução ao TikTok Shop: É uma solução completa que permite promover vídeos e transmissões ao vivo para impulsionar a compra de produtos, expandir o alcance e as oportunidades de descoberta, alcançando vendas e crescimento da marca.
- Formas de integração: Use o Promote para impulsionar o conteúdo de criadores que vendem produtos para outros, ampliando o alcance e impulsionando as vendas diretamente pelos canais dos criadores associados; exiba produtos e use objetivos de topo de funil para aumentar a credibilidade da marca; colabore com parceiros para utilizar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e aumentar a autenticidade; use vendas ao vivo para se conectar diretamente com clientes e a comunidade, e use o Promote para direcionar mais tráfego.
6. Aplicação em Diferentes Setores
- Beleza e Cuidados com a Pele: Promova organicamente exibindo produtos, colaborando com criadores de beleza no TikTok e realizando transmissões ao vivo. Use o objetivo "Mais visualizações de vídeo" do Promote para aumentar o impacto do conteúdo dos criadores associados, use o objetivo "Mais compras de produtos" para impulsionar as vendas e utilize opções de segmentação personalizadas e a segmentação por interesse "Beleza e Cuidados Pessoais" para alcançar clientes potenciais.
- Moda e Varejo: Publique conteúdo orientado a produtos e dicas de estilo de moda, use "Mais seguidores" para expandir a base de fãs e construir credibilidade da marca, utilize a funcionalidade de segmentação geográfica para alcançar os melhores grupos de clientes, use "Mais visitas ao site" para direcionar tráfego para o site da loja e realize campanhas promocionais em momentos sazonais importantes.
- Mídia e Entretenimento: Realize transmissões ao vivo regularmente para mostrar talentos musicais e artísticos, use o Promote para direcionar mais espectadores para a transmissão ao vivo, aumente o número de seguidores com o objetivo "Mais seguidores" para iniciar transmissões ao vivo e construir uma comunidade de fãs, use o objetivo "Mais visitas ao site" para direcionar tráfego para o site, aumentando vendas de ingressos e assinaturas, etc., e utilize a funcionalidade de segmentação geográfica para atingir públicos em locais específicos.
- Serviços: Experimente vários formatos de conteúdo para descobrir o que mais ressoa com o público-alvo, use objetivos de topo de funil do Promote para manter o ímpeto do conteúdo perene, use o Promote para impulsionar conteúdo de recomendações de clientes de terceiros, use objetivos de fundo de funil para promover conteúdo diretamente relacionado à marca e aos serviços, e use "Mais mensagens" para gerar leads a partir do Promote e direcionar clientes potenciais e oportunidades diretamente para as mensagens privadas do TikTok.
7. Casos de Sucesso
- Nana Hats: Usando objetivos como "Mais seguidores" e "Mais cliques em links de produtos" do Promote, impulsionou o tráfego para a conta oficial, aumentou o número de seguidores e cliques em links de produtos, ajudando a construir a imagem da marca e impulsionar as vendas.
- Wyze: Através do plano Open Plan, colaborou com criadores e usou o objetivo "Mais links de produtos" do Promote para direcionar usuários ao TikTok Shop, obtendo altas taxas de conversão.
- Alluora: Através de estratégias de marketing de afiliados e transmissões ao vivo longas, alcançou grande sucesso inicial nas vendas no TikTok Shop. O Promote ajudou a marca a aumentar visualizações de vídeo, número de seguidores e taxas de conversão.
- Dr. Michael Ang: Através do Promote, expandiu o alcance do público, impulsionou o engajamento dos espectadores nos vídeos, alcançou um crescimento de seis vezes nas vendas e estabeleceu novas linhas de produtos e clínicas.
- Lady Black Tie: Após usar o Promote, as vendas cresceram significativamente, e o tamanho da loja expandiu de 800 pés quadrados para 12.000 pés quadrados, transformando o negócio.
- Dranatha Shoes: Após usar o Promote, o número de seguidores aumentou drasticamente, representando quase 95% do total de seguidores, e as visualizações de vídeo e vendas também aumentaram significativamente, com uma previsão de crescimento de 50% nas vendas até o final do ano.
- Chris Mitchell Jazz: Após usar o Promote, as visualizações globais das transmissões ao vivo aumentaram, os inscritos no site cresceram, o número de curtidas aumentou e as vendas gerais subiram.
- Beamed Media: Após usar o Promote, as visualizações de vídeo, visitas à página de destino e visitantes da sessão de transmissão ao vivo cresceram significativamente, ajudando a aumentar a receita geral do negócio e abrindo oportunidades e conexões globais.
