"Mercado de Criadores do TikTok — Tornando o Marketing com Criadores Simples" apresenta principalmente o conteúdo relacionado ao marketing com criadores do TikTok em 2023, incluindo suas vantagens, princípios de conteúdo e a jornada do usuário do produto, conforme detalhado a seguir:
1. Vantagens do Marketing com Criadores do TikTok
- Mudança nos padrões da indústria: Grandes marcas abandonam métodos tradicionais de publicidade e colaboram com criadores do TikTok, pois essa abordagem de marketing é eficaz, aumentando a taxa de recall de anúncios, fortalecendo a credibilidade e impulsionando as compras.
- Adaptação a mudanças econômicas e de hábitos: Embora a economia e os hábitos de internet tenham mudado, o TikTok continua sendo uma plataforma importante para as marcas alcançarem os usuários. A conexão emocional é crucial para atrair consumidores, e conteúdos divertidos podem estabelecer essa conexão.
- Atender às necessidades dos usuários
- Entretenimento impulsiona o consumo: Em tempos de recessão econômica, as pessoas buscam entretenimento ao consumir. Anúncios com alto valor de entretenimento no TikTok aumentam a preferência pela marca e a intenção de compra.
- Usado para pesquisa e inspiração: Em 2022, 15% das descobertas de produtos vieram do TikTok, onde as pessoas buscam novas ideias.
2. Princípios de Conteúdo
- Abandonar roteiros
- Dados de apoio: A maioria dos usuários considera o conteúdo dos criadores natural e autêntico.
- Observações: Evite usar linguagem prescritiva; deixe os criadores se expressarem com suas próprias palavras, garantindo que tenham conhecimento suficiente sobre o produto. Chamadas para ação complexas podem ser colocadas nas legendas.
- Encontrar pontos de atração naturais
- Dados de apoio: A maioria dos usuários acha o TikTok altamente divertido e passa mais tempo assistindo a anúncios interessantes.
- Observações: Os criadores devem manter seu próprio estilo, dar espaço suficiente para o desenvolvimento da história e não forçar pontos de atração irreais.
- Usar tendências estrategicamente
- Dados de apoio: A maioria dos usuários reconhece as tendências no TikTok, e marcas que participam delas são mais apreciadas.
- Observações: Permita que os criadores usem tendências populares que já utilizaram antes, sem se limitar a estilos específicos. Considere a marca e o criador, aproveitando tendências de longo prazo ou colaborando com criadores que as iniciam.
- Escolher a comunidade certa
- Dados de apoio: A maioria dos usuários sente um senso de pertencimento a comunidades no TikTok, e marcas que participam de grupos de interesse específicos são mais apreciadas.
- Observações: Não trate todas as comunidades como intercambiáveis; interaja com comunidades adjacentes e permita que os criadores usem memes e jargões da comunidade.
3. Jornada do Usuário do Produto
- Encontrar os criadores certos: É possível encontrar criadores qualificados por meio de três métodos: pesquisa no TTCM, campanhas de inscrição abertas e links de convite. Os critérios incluem papéis amplos ou específicos de criadores, ou criadores específicos.
- Gerar conteúdo criativo: Após identificar os criadores, o conteúdo pode ser gerado por meio de links de convite, fluxos de trabalho do TTCM ou kits de início, adequados respectivamente para convidar criadores específicos, gerenciar o processo de forma autônoma e para iniciantes.
- Alcançar o público interessado: Para garantir que o conteúdo esteja em conformidade com as diretrizes do usuário, ele é revisado antes da publicação. O conteúdo pode ser exibido por meio de Spark Ads; também pode ser veiculado como anúncio a partir da conta do criador ou da conta comercial da própria empresa.
- Tornar o conteúdo mais impactante: Após o conteúdo da marca ser publicado como vídeo orgânico, é possível usar âncoras de jogo ou âncoras de comentários para direcionar os usuários a uma página de destino. Além disso, com base nos resultados de aprendizado da campanha, a estratégia de conteúdo pode ser aprimorada por meio de relatórios de campanha.
