O "Relatório de Marketing de Influenciadores no Exterior para Marcas de E-bike 2024" foi divulgado pelo Centro de Pesquisa de Dados Nox聚星. Com base em seu banco de dados de mais de 75 milhões de influenciadores, o relatório analisa dados de marketing de influenciadores em mais de 150 países e regiões ao redor do mundo. O conteúdo principal é o seguinte:
1. Percepções dos usuários de produtos E-bike
- Tamanho do mercado: O mercado global de bicicletas elétricas deve crescer de US$ 34,98 bilhões em 2024 para US$ 51,78 bilhões em 2029, com os maiores mercados na Europa e nos EUA, e uma demanda crescente também no Japão e no Sudeste Asiático.
- Desempenho e demanda por modelos: Diferentes modelos, como bicicletas urbanas de deslocamento, E-bikes dobráveis e E-bikes de montanha, têm seus respectivos mercados globalmente. Modelos de 26 polegadas são populares nos EUA, e a demanda por modelos de motor duplo e alta potência está crescendo.
- Perfil do usuário: Os compradores são principalmente estudantes e trabalhadores, predominantemente do sexo masculino, com idade geralmente acima de 17 anos, e a frequência de uso é principalmente diária e semanal.
- Motivação de compra: Praticidade e conveniência são os principais critérios de referência, seguidos por diversão e entretenimento, além de deslocamento, custo-benefício, saúde e condicionamento físico.
- Cenários de uso: Principalmente passeios recreativos e deslocamentos diários.
2. Percepções sobre marketing de influenciadores
- Principais áreas de investimento: A região dos EUA é a primeira escolha, seguida por países europeus como Reino Unido, Alemanha e França, além de Canadá e Austrália.
- Principais plataformas de marketing: YouTube lidera, seguido pelo Instagram.
- Tipos populares de influenciadores para parcerias: Veículos é a primeira escolha, seguido por Travel, Vlog, Lifestyle, etc.
- Porte popular de influenciadores para parcerias: Pequenos e micro influenciadores são a primeira escolha, influenciadores de médio porte (50.000 a 500.000) também são uma opção, e influenciadores com mais de 500.000 são usados para exposição e credibilidade da marca.
- Formatos populares de parceria com influenciadores: Conclusão de vídeo é o formato preferido pelas marcas, com parcerias com pequenos e médios influenciadores baseadas em troca, comissão ou forma gratuita, e com grandes influenciadores baseadas em preço fixo ou troca.
3. Dados de marketing de influenciadores de marcas de E-bike: Analisa dados de plataformas de investimento, proporção de níveis de seguidores de KOLs parceiros, principais mercados nacionais, número de vídeos publicitários e exposição total de marcas como Giant Bicycles, Fiido, GoTrax, Heybike, Tenways, entre outras.
4. Percepções sobre influenciadores da categoria E-bike
- Distribuição regional e por plataforma: América do Norte e Europa são as principais regiões de expansão internacional, enquanto Sudeste Asiático e América Latina são regiões populares. A distribuição de influenciadores varia entre diferentes plataformas.
- Distribuição por porte: A distribuição de níveis de seguidores de influenciadores de E-bike varia entre plataformas. No Instagram, pequenos e micro influenciadores superam em muito o TikTok, enquanto o TikTok tem mais pequenos e micro influenciadores do que o YouTube.
- Características das hashtags populares: Hashtags lideradas por #bicycle continuam em alta.
- Características do conteúdo: Compartilhamento de rotas é a principal forma de conteúdo, com vídeos sendo o formato predominante.
5. Lista de influenciadores da categoria E-bike: Lista recursos de influenciadores em plataformas, regiões, níveis de seguidores, distribuição de público e hashtags populares em 2024.
