O relatório "Guia de Marketing para a Temporada de Festas de 2024 para Marcas Chinesas no Exterior", publicado pela The Trade Desk, tem como principal objetivo analisar as tendências do mercado de compras de fim de ano nos Estados Unidos em 2024 e fornecer orientações de marketing para marcas chinesas que desejam expandir internacionalmente. Os detalhes são os seguintes:
1. Oportunidades de Mercado
- Mercado amplo: O mercado de compras de fim de ano nos EUA em 2024 deve atingir US$ 1,372 trilhão, um crescimento de 4,8% em relação ao ano anterior. As vendas online crescem muito mais rápido que as físicas, com contribuição significativa dos dispositivos móveis. Os consumidores estão entusiasmados com as compras e aumentaram seus orçamentos.
- Mudanças no comportamento do consumidor
- Planejamento antecipado: Embora algumas festas comecem mais tarde, os consumidores planejam presentear com mais antecedência, e o pico de compras é antecipado. As marcas precisam planejar suas estratégias de marketing com antecedência.
- Tendência de compras entre plataformas: A jornada de compra está dispersa em mais de mil sites e plataformas. As marcas devem segmentar os consumidores com precisão.
- Influência do ecossistema de publicidade na internet aberta: Os consumidores tendem a obter informações nesse ecossistema, e os anunciantes devem se adaptar a essa tendência.
2. Guia de Marketing
- Estratégias de marketing integradas
- CTV como prioridade: Mais de 87 milhões de lares nos EUA possuem smart TVs. Os anunciantes planejam aumentar os gastos com marketing em smart TVs, o que pode gerar reconhecimento de marca na mente dos consumidores.
- Exposição omnichannel: Use o relatório "Seller and Publisher Report" para encontrar canais de alta qualidade, valorize o canal DOOH, faça anúncios em múltiplos pontos de contato nas regiões principais e interaja com os consumidores.
- Marketing orientado por dados
- Utilize três tipos de dados: dados primários para criar audiências iniciais, dados de terceiros para identificar pessoas com alta intenção de compra e dados de varejo para alcançar clientes potenciais.
- Monitore o desempenho dos anúncios: Use ferramentas de monitoramento e introduza novas métricas para medir o impacto dos anúncios de forma abrangente.
