O "OneSight: BrandOS TOP 100 do 3º Trimestre de 2024 - Ranking de Influência em Mídias Sociais de Marcas Chinesas no Exterior" é um ranking compilado e divulgado pela OneSight sobre o desempenho de marcas chinesas que atuam no exterior em plataformas de mídia social. O relatório analisa grandes volumes de dados para classificar e analisar a influência dessas marcas nas mídias sociais, oferecendo sugestões de marketing específicas para diferentes setores.
1. Introdução ao Ranking
- Critérios de Pontuação: A pontuação BrandOS é calculada com base nas necessidades principais e características de desenvolvimento das empresas chinesas que atuam no exterior, quantificando o desempenho operacional em mídias sociais estrangeiras. Isso é feito a partir de dados abrangentes coletados pela OneSight das páginas oficiais de marcas chinesas em várias plataformas de mídia social no exterior.
- Fonte de Dados: Os dados provêm de informações públicas do Facebook, X (antigo Twitter), Instagram e YouTube, no período de 1º de julho de 2024 a 30 de setembro de 2024. As marcas selecionadas são todas empresas chinesas com pelo menos uma página oficial em uma dessas plataformas.
2. Conteúdo do Ranking
- Ranking Geral TOP100: O setor de eletrônicos de consumo lidera com 34% de participação, seguido por manufatura industrial (15%) e jogos (15%) empatados em segundo lugar. Serviços de turismo representam 13%, comércio eletrônico 11%, e aplicativos (não jogos) e outros setores ficam abaixo de 10%.
- Rankings por Setor
- Aplicativos (não jogos) TOP30: Marcas como Tencent Video, iQiyi e Mango TV aparecem no ranking, com pontuação média do setor de 161 pontos e diferença de 229 pontos entre a maior e a menor pontuação.
- Eletrônicos de Consumo TOP30: Marcas como Xiaomi, TECNO e Realme estão no ranking, com pontuação média de 244,3 pontos, a mais alta entre todos os setores analisados.
- Comércio Eletrônico TOP30: Marcas como SHEIN, SHEGLAM e Temu aparecem, com pontuação média de 193,5 pontos e diferença de 128,3 pontos entre a maior e a menor pontuação.
- Manufatura Industrial TOP30: Marcas como Haier, Hisense e MG Motor estão no ranking, com pontuação média de 198 pontos.
- Jogos TOP30: Marcas como Genshin Impact, Honkai: Star Rail e PUBG Mobile aparecem, com pontuação média de 213,5 pontos e diferença de 226,1 pontos entre a maior e a menor pontuação.
- Serviços de Turismo TOP30: Marcas como iChongqing, Charm of Hangzhou e Discover Jiangxi estão no ranking, com pontuação média de 193,5 pontos e diferença de 8,62 pontos entre a maior e a menor pontuação.
3. Análise de Influência
- Mudanças na Distribuição por Setor: Em comparação com o 2º trimestre, a participação dos setores de eletrônicos de consumo e serviços de turismo aumentou 4% cada no 3º trimestre, enquanto comércio eletrônico e manufatura industrial tiveram aumento de 1% cada.
- Pontuação por Setor: A pontuação média das marcas no ranking TOP100 é de 235,6 pontos. O setor de aplicativos (não jogos) tem a maior média, seguido por jogos e eletrônicos de consumo em terceiro lugar. Neste trimestre, a pontuação média do TOP100 subiu 6,9 pontos, com o setor de jogos registrando o maior aumento.
4. Sugestões de Marketing
- Reforçar a Proteção de Segurança Online para Jovens: Plataformas de mídia social estão adotando medidas. Marcas que atuam no exterior devem focar na saúde mental dos usuários ao fazer marketing, transmitindo mensagens positivas.
- Utilizar Funcionalidades de IA: As funcionalidades de IA estão populares nas plataformas. Marcas que atuam no exterior devem incorporá-las em suas estratégias de marketing, mas com cautela.
- Atenção aos Riscos Legais e Políticos: Com o aumento dos riscos legais e políticos, marcas que atuam no exterior devem escolher plataformas com cuidado e monitorar mudanças nas políticas.
- Efeito de Postagens Personalizadas: As postagens estão se tornando mais personalizadas. Marcas que atuam no exterior podem usar atualizações de plataforma para projetar produtos e incentivar o compartilhamento pelos usuários.
- Aproveitar Oportunidades de Publicidade: Novos formatos de anúncios e oportunidades promocionais estão surgindo. Marcas que atuam no exterior podem usar funcionalidades de anúncios relacionadas a datas comemorativas.
5. Explicação dos Indicadores de Pontuação
- Indicadores Principais das Plataformas: Incluem métricas de 90 dias, 30 dias e 7 dias do Facebook, X (antigo Twitter), Instagram e YouTube, como número de seguidores, crescimento de seguidores, número de postagens e interações.
- Fonte de Dados: Períodos e métodos específicos de coleta de dados como número de seguidores, crescimento de seguidores, postagens e interações, além do método de cálculo da idade da página.
- Algoritmo e Composição: Com base em grandes volumes de dados de toda a rede, curvas são traçadas usando métodos estatísticos de distribuição para ajustar dinamicamente a pontuação de forma inteligente. A pontuação da marca é composta por uma pontuação base e bônus de páginas excelentes.
