Este relatório aborda principalmente o desenvolvimento do TikTok Shop em 2024, cobrindo aspectos como a situação global dos usuários, análises dos principais mercados, distribuição de categorias do setor, dados de lojas e criadores, fornecendo suporte abrangente de dados e insights de mercado para entender o desenvolvimento anual do TikTok Shop.
1. Visão geral global do TikTok
- Base de usuários sólida: mais de 50 bilhões de downloads globais, 1,58 bilhão de usuários ativos mensais, os EUA ultrapassaram a Indonésia como o país com mais usuários, a Geração Z e os Millennials são os principais grupos de usuários, com idades entre 18 e 34 anos, e as mulheres representam 52,65% dos usuários.
- Crescimento robusto do comércio eletrônico: o TTS global continua crescendo rapidamente, com vendas em vários países aumentando significativamente em relação a 2023, como 650% nos EUA e 39% na Indonésia. O segundo semestre é a alta temporada de vendas do comércio eletrônico, com o Black Friday nos EUA ultrapassando US$ 100 milhões em um único dia.
2. Análise dos principais mercados
- Mercado dos EUA: vendas anuais de aproximadamente US$ 9 bilhões, um aumento de 650% em relação ao ano anterior, com a categoria de saúde se destacando. O número de produtos em várias categorias aumentou e os preços gerais caíram. 7.024 lojas venderam US$ 100.000 por ano, e o vídeo é o principal método de vendas.
- Mercado do Reino Unido: vendas ultrapassaram US$ 1,56 bilhão, um aumento de 1,4 vezes em relação ao ano anterior. Beleza e cuidados pessoais, e moda feminina e lingerie ocupam as duas primeiras posições nas vendas, com crescimento notável nas categorias de esportes e atividades ao ar livre, e telefones e eletrônicos.
- Mercado do Sudeste Asiático: as vendas na Indonésia atingiram US$ 5,5 bilhões e estão se estabilizando; as vendas na Tailândia foram de US$ 5,9 bilhões, com telefones e eletrônicos e produtos de saúde ocupando uma parcela significativa; as vendas no Vietnã foram de US$ 4,4 bilhões, com uma taxa média de crescimento de categoria de 166%; as vendas na Malásia foram de US$ 2,8 bilhões, com uma taxa média de crescimento de categoria de 345%; as vendas nas Filipinas foram de US$ 3,1 bilhões, com telefones e eletrônicos crescendo 152% em relação ao ano anterior; as vendas em Cingapura ultrapassaram US$ 350 milhões, com um preço médio de venda por produto de US$ 19, e as categorias de beleza e cuidados pessoais e saúde dominam.
3. Análise de categorias do setor: beleza e cuidados pessoais são a categoria mais popular (Top 1) em todos os países, mas há diferenças individuais no consumo, como a preferência dos consumidores dos EUA por produtos esportivos e de saúde, e a maior demanda por alimentos e bebidas em alguns países do Sudeste Asiático. O preço médio de venda de cada categoria é mais de 47% inferior ao preço médio de venda, com móveis, joias e derivados tendo preços de venda e preços médios de venda relativamente mais altos.
4. Dados de lojas e criadores
- Situação das lojas: os EUA lideram em número de lojas abertas, a Indonésia tem o maior número de lojas ativas, e a taxa de fechamento de lojas em todos os países é superior a 10%. A distribuição de lojas varia em diferentes faixas de vendas, com algumas lojas se destacando em vendas anuais em certos países.
- Dados de criadores: nos EUA, o vídeo é o principal método de vendas para criadores, com desempenho variado dependendo do número de seguidores. Alguns criadores usam links externos para direcionar tráfego para os comerciantes. No Reino Unido, os criadores principais têm uma alta proporção de vendas por transmissão ao vivo. Criadores em diferentes mercados desempenham um papel importante na promoção de produtos em várias categorias.
