Este relatório foi publicado pelo Instituto Boguan e realiza uma análise abrangente do mercado chinês de suplementos de saúde importados via cross-border em 2025, fornecendo subsídios para a tomada de decisões das empresas relevantes. O conteúdo principal é o seguinte:
1. Análise de oportunidades do mercado de suplementos de saúde na China: O tamanho do mercado ultrapassa 350 bilhões de yuans e mantém um crescimento anual de mais de 10%, com enorme potencial de aumento na taxa de penetração e no gasto per capita. Os canais de e-commerce representam quase 50% das vendas de suplementos de saúde, com o ecossistema Taobao/Tmall ocupando o primeiro escalão entre os canais de e-commerce. No ecossistema Taobao/Tmall, as vitaminas têm a maior participação, enquanto no ecossistema JD.com, os suplementos infantis lideram. Saúde cardiovascular e cerebrovascular, beleza e cuidados com a pele, e saúde das articulações são mercados de oportunidade.
2. Análise do mercado chinês de suplementos de saúde importados via cross-border: A cada 10 consumidores de e-commerce, 2 são consumidores de e-commerce de importação cross-border. Em 2022, o valor das importações cross-border atingiu 560 bilhões de yuans, com previsão de dobrar até 2025. A categoria de nutrição e saúde tem uma posição importante no mercado de importação cross-border. Em 2023, o valor das importações de suplementos de saúde dobrou em comparação com 2018, com EUA, Japão, Austrália e Alemanha sendo os principais países de origem. O Douyin Global Shopping tornou-se o terceiro maior canal de e-commerce cross-border. Durante a promoção do Double 11 em 2024, várias marcas de suplementos de saúde cross-border ultrapassaram 100 milhões de yuans em vendas, e o GMV da categoria de nutrição dietética cresceu 204% ano a ano.
3. Análise dos consumidores de suplementos de saúde importados via cross-border na China: Os consumidores principais são da geração pós-90, com renda anual entre 100.000 e 300.000 yuans. Os consumidores descobrem produtos/marcas por meio de mídias sociais e fazem pedidos por meio de plataformas de e-commerce de importação cross-border domésticas. Os principais grupos de consumo incluem mulheres de 36 a 45 anos em cidades de primeiro escalão, homens de 36 a 40 anos em cidades de primeiro escalão e "guardiões da saúde familiar" (mulheres de 26 a 45 anos com boa condição econômica), que têm alta atenção aos ingredientes dos suplementos.
4. Análise de segmentos do mercado de suplementos de saúde importados via cross-border: Cinco segmentos principais — suplementos para saúde cardiovascular e cerebrovascular, beleza oral, suplementos nutricionais abrangentes, saúde óssea e articular, e saúde gastrointestinal — dividem 70% do mercado de suplementos de saúde importados via cross-border. Tomando Coenzima Q10, colágeno e glucosamina como exemplos, são analisadas as características de cada subcategoria, como principais marcas, participação de mercado, formas farmacêuticas, canais de venda e grupos-alvo. Por exemplo, a Coenzima Q10 da Puritan's Pride tem a maior participação, com cápsulas como forma principal; o colágeno da BIOMENTA lidera, com líquidos orais como forma principal; a glucosamina da Schiff ocupa 42% do mercado, com preço de venda principal entre 200 e 400 yuans.
