O "Relatório de Estratégia de Marca para Empresas Chinesas no Exterior 2024", publicado pela EqualOcean, explora profundamente questões relacionadas à construção de marcas de empresas chinesas que atuam no exterior, abrangendo a importância da construção de marca, o estado atual, o desenvolvimento teórico, os padrões de marcas de classe mundial, análises de mercado, estudos de caso e recomendações estratégicas.
1. Importância e estado atual da construção de marca: No contexto da inflação global, a tendência de empresas chinesas se internacionalizarem se fortalece, mas a notoriedade internacional das marcas chinesas ainda apresenta uma lacuna em relação às marcas europeias e americanas. As empresas não devem focar apenas em ganhos de curto prazo, mas sim valorizar a construção de marca, pois uma marca forte pode aumentar a capacidade de precificação premium e a resiliência a riscos.
2. Desenvolvimento da teoria de marca: A pesquisa sobre marcas passou por estágios de germinação, início, maturidade, reflexão e novo avanço, evoluindo de simples símbolos de identificação para conceitos complexos e multidimensionais, alinhando-se com a tendência de globalização econômica mundial.
3. Padrões de marcas de classe mundial e análise de mercado: Marcas de classe mundial precisam atender a indicadores-chave como cobertura de negócios, proporção de receita no exterior, notoriedade da marca e capacidade de operação localizada. A maturidade das marcas no mercado global é dividida em mercados de alta, média-alta, média e baixa maturidade, cada um com suas características. Além disso, são apresentados a concentração de marcas em diferentes setores e o padrão de distribuição geográfica das marcas chinesas no mundo.
4. Estudos de caso de marcas chinesas no exterior: A DJI preencheu lacunas de mercado por meio de inovação tecnológica, expandiu categorias de produtos e utilizou recursos de mídia para atualizar a marca; a Anta construiu um portfólio de múltiplas marcas por meio de aquisições estratégicas, alcançando presença global; a Orion Star impulsionou a globalização da marca com vantagens em tecnologia de IA e aplicação em cenários de consumo e serviços.
5. Estratégias e tendências de globalização de marcas: A globalização de marcas requer foco na localização, abrangendo aspectos como cultura da marca, produtos, talentos e cadeia de suprimentos. Além disso, é necessário adotar estratégias de marketing omnichannel, marketing orientado por dados e marketing ágil. O relatório também resume seis modelos da estratégia T de internacionalização e os "dez passos", e aponta o impacto de tendências como o consumo em formato M, a evolução da mídia e o surgimento de marcas "dopamina" na construção de marcas.
