Если вы не живете в изоляции, вы, вероятно, уже слышали о TikTok — платформе коротких видео, которая за последние годы стала основой для множества вирусных трендов.

Если ваш бренд хочет привлечь внимание в TikTok, ваша цель должна заключаться в создании контента, способного стать вирусным. Продуманная стратегия, публикация в правильное время, а также понимание и освоение сути маркетинга в TikTok могут значительно помочь вашим усилиям.

Давайте подробнее рассмотрим, что означает маркетинг в TikTok, какие факторы ранжирования видео следует учитывать и как создавать контент, который получит высокую оценку на этой платформе.

Что такое маркетинг в TikTok?

Поисковая оптимизация обычно подразумевает оптимизацию ранжирования веб-страниц в Google или других поисковых системах (SERP). Например, вы могли найти эту статью, выполнив поиск по запросу "маркетинг в TikTok" в Google или Bing.

Маркетинг в TikTok аналогичен, но ориентирован на платформу TikTok. Это практика оптимизации видеоконтента (а не веб-сайтов) для поисковой системы, алгоритма и "ForYouPage" (вместо страниц результатов поиска) TikTok.

TikTok становится все более популярным среди пользователей: на самом деле, 40% представителей поколения Z используют TikTok и Instagram для поиска, а не Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше видео появлялось первым, когда люди ищут место для обеда поблизости, именно здесь и пригодится маркетинг в TikTok.

Факторы, влияющие на ранжирование в маркетинге TikTok:

У каждой поисковой системы есть свой алгоритм, помогающий определять ранжирование контента. Аналогично, каждая социальная платформа имеет алгоритм, который помогает показывать релевантный контент каждому пользователю. Для TikTok эти факторы также существуют.

Поскольку алгоритм TikTok способен рекомендовать пользователям высокорелевантный контент (сокращенно ForYouPage или FYP), внимание к нему очень велико. Взаимодействие пользователей, информация о видео и настройки устройства/аккаунта — все эти факторы влияют на то, какой контент будет отображаться в результатах поиска.