Европейская экспансия TikTok Shop расширяется. Сразу несколько источников сообщают, что TikTok активно готовится к выходу на рынки Польши, Нидерландов и Бельгии, что означает расширение его европейского бизнеса электронной коммерции с нынешних шести стран до девяти.

 

Источник изображения:Ecommerce News - Europe

Всплывают три новых рынка

Первые признаки этого движения появились в объявлениях о вакансиях, опубликованныхTikTok. ByteDance формирует команду под названием «Стратегическая подготовительная команда», основная задача которой — обеспечить «ответственное и устойчивое расширение» бизнеса электронной коммерции TikTok Shop в Европе. Их работа очень конкретна — провести всестороннее исследование политики электронной коммерции, цифровой экономики и рыночного регулирования в европейских странах. В настоящее время основное внимание уделяется Польше, Нидерландам и Бельгии, а скандинавские страны также включены в последующий обзор.

В то же времяTikTok одновременно нанимает менеджеров по решениям для клиентов на нескольких рынках. Судя по требованиям к должности, кандидаты должны свободно владеть испанским, нидерландским или польским языками для эффективного общения с местными продавцами и поставщиками услуг. Этот сигнал довольно ясен: TikTok Shop уже успешно работает на испанском рынке, и следующим шагом будет официальный выход на рынки Нидерландов и Польши.

 

Источник изображения:Ecommerce News - Europe

Европейская социальная коммерция«ускоряется»

TikTok выбрал этот момент для ускорения европейской экспансии на фоне общей тенденции постоянного роста проникновения социальной коммерции на европейском рынке.

Согласно имеющимся данным,TikTok Shop демонстрирует впечатляющие результаты на рынке Великобритании — всё больше британских потребителей начинают покупать на платформе товары высокой стоимости. В Германии всего за год с момента запуска TikTok Shop 15% потребителей совершили покупки на этой платформе. В масштабах всей Европы число активных пользователей TikTok в Европе (Франция, Германия, Италия, Испания) и Японии превысило 200 миллионов, а общий объём почти сравнялся с рынком США.

Более крупный пирог ещё впереди.В 2025 году объём розничного рынка Великобритании, четырёх стран ЕС и Японии составит примерно 4,68 триллиона долларов США, из которых на электронную коммерцию придётся 770 миллиардов долларов. Хотя доля TikTok Shop на европейском рынке электронной коммерции в настоящее время составляет лишь около 3,8%, её темпы роста достигают 190%. Во время летней распродажи в прошлом году дневной GMV самозанятых продавцов в четырёх странах ЕС вырос более чем на 200%, а GMV продавцов с полным управлением в британском регионе увеличился более чем на 600%.

 

Источник изображения: интернет

Не просто открытие магазинов, а«пустить корни»

Следует отметить, чтоЦель TikTok Shop в Европе — не просто открыть магазины в нескольких странах. Судя по ряду действий, платформа переходит от «управления трафиком» к «управлению инфраструктурой».

TikTok строит более полную инфраструктуру электронной коммерции в Европе. Сообщается, что платформа запустила логистический сервис «Fulfilled by TikTok» для азиатских продавцов, охватывающий складские сети в Германии, Франции, Италии и Испании.

Это означает, что продавцы могут осуществлять локальную отгрузку в Европе, значительно повышая эффективность выполнения заказов и качество обслуживания пользователей. В то же время платформа продолжает оптимизировать политику комиссионных для продавцов, систему соблюдения нормативных требований и экосистему маркетинга с участием инфлюенсеров, подготавливая почву для масштабной экспансии.

 

Источник изображения: интернет

С добавлением Польши, Нидерландов и Бельгии,TikTok Shop расширит количество стран присутствия в Европе с 6 до 9. Этот экспресс социальной коммерции ускоряется и направляется в новые уголки европейского континента. Для трансграничных продавцов предварительное ознакомление с правилами и потребительскими привычками этих новых рынков, возможно, станет первым шагом к получению преимущества.