639С быстрым развитием социальной электронной коммерции по всему миру,TikTok Shop становится важной площадкой для сделок всё большего числа брендов и потребителей. Однако расширение масштабов трансграничной электронной коммерции сопровождается также наводнением поддельных и некачественных товаров.
По последним данным,TikTok на дняхзапустилапод названиемновую программу «TikTok Real», направленную на усиление борьбы с контрафактом и защиту интеллектуальной собственности. В условиях глобального рынка поддельных товаров, объём которого достигает 467 миллиардов долларов, платформа стремится усилить меры по борьбе с контрафактом, создавая более безопасную среду для брендов, продавцов и потребителей.
Источник изображения:Google
Как работает TikTok Real？
Одной из ключевых особенностей программы «TikTok Real» является новый модуль верификации брендов.
Раньше брендам при обнаружении на платформе подозрительных подделок приходилось проходить сложный процесс сбора доказательств и подачи жалоб, что занимало много времени и было неэффективно. Новая программа позволяет правообладателям напрямую проверять информацию о брендовых разрешениях, предоставленную продавцами, что означает, что бренды могут мгновенно проверять легитимность продавцов и подтверждать наличие у них законных разрешений.
В то же время,TikTok оптимизировала процесс уведомления и удаления (NTD), значительно сократив время от обнаружения подделки до удаления ссылки. Кроме того, платформа усилила активный мониторинг товаров, подозреваемых в нарушении прав, используя технические средства для раннего выявления и блокировки рискованных товаров.
Известно, что в настоящее время около100 брендов участвуют в пилотной программе. А в первой половине 2025 года TikTok отклонила более 70 миллионов ссылок на товары, подозреваемые в нарушении прав, что свидетельствует о значительных усилиях платформы в активной борьбе с контрафактом.
В будущем,TikTok также планирует создать специальный портал «TikTok Real» в качестве единого входа для вопросов интеллектуальной собственности, а также обмениваться опытом по борьбе с контрафактом через круглые столы с брендами, чтобы дополнительно усовершенствовать механизм активного правоприменения.
Источник изображения:TikTok Shop
Как следует реагировать продавцам？
В условияхновых правил, введённых «TikTok Real», продавцам необходимо своевременно скорректировать стратегию, чтобы снизить операционные риски.
Во-первых, важнейший момент – самостоятельно проверить свои брендовые разрешения. Будь то собственный бренд или агентская продажа, необходимо убедиться, что разрешительная документация полная, чёткая и может выдержать прямую проверку со стороны бренда. Для товаров, на которые ещё не получены официальные разрешения, следует как можно скорее связаться с брендом и оформить все необходимые разрешения, чтобы избежать удаления ссылок или даже наказания аккаунта из-за неясности разрешений.
Во-вторых, продавцы могут активно следить запорталом «TikTok Real», который скоро запустит TikTok, и своевременно узнавать о последних политиках и процедурах платформы в области защиты интеллектуальной собственности. Участвуя в тренингах или круглых столах для брендов, организованных платформой, можно получить из первых рук опыт борьбы с контрафактом и руководство по соблюдению требований.
Кроме того, продавцы также могут рассмотреть возможность установления более тесных партнерских отношений с брендами, активно демонстрируя свою готовность соблюдать правила и способность к продажам, чтобы стать авторизованным партнером брендав экосистеме TikTok, тем самым получая более стабильное пространство для ведения бизнеса.
Источник изображения:Google
Заключение
Запуск TikTok программы по борьбе с подделками «TikTok Real» — это не простое обновление функций, а системная модернизация системы защиты интеллектуальной собственности на фоне продолжающегося расширения масштабов социальной коммерции.
Путем прямой верификации и авторизации брендов, ускорения удаления ссылок на поддельные товары и усиления активного мониторинга,TikTok стремится создать более безопасную и более соответствующую правилам торговую среду для брендов, продавцов и потребителей.
В будущем, сполным запуском портала «TikTok Real» и постоянным совершенствованием механизма борьбы с подделками, TikTok может встать на более здоровый и устойчивый путь развития в сфере глобальной социальной коммерции.
