Британская компания TikTok впервые вышла на прибыль: китайские платформы, выходящие на зарубежные рынки, вступают в период сбора урожая

В 2025 году TikTok, годами сжигавший деньги на зарубежных рынках, таких как Европа и Латинская Америка, наконец начал приносить прибыль.

Согласно открытым данным, в 2025 году британская компания TikTok и её консолидированные дочерние компании достигли выручки в 9,1 млрд долларов США (примерно 61,7 млрд юаней), что на 45,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а чистая прибыль составила 703 млн долларов США (примерно 5,1 млрд юаней), впервые выйдя на прибыльность.

Этот результат дался непросто — ведь фактическая сфера деятельности британской компании TikTok и её консолидированных дочерних компаний охватывает три крупных рынка: Европу, Латинскую Америку и Южную Африку. В 2023 году убытки TikTok на вышеуказанных рынках составили 1,36 млрд долларов США; в 2024 году, несмотря на продолжающийся рост выручки, убытки всё ещё достигали 657 млн долларов США. Лишь к 2025 году этот зарубежный бизнес по-настоящему пересёк черту безубыточности.

Источник изображения: Forbes

Ключевая причина, по которой TikTok смог добиться безубыточности, заключается в том, что трафик стал более ценным. По мере дальнейшего расширения пользовательской базы всё больше брендов готовы размещать рекламу в TikTok. Бизнес прямых трансляций и электронной коммерции также постепенно подключается к росту: платформа может как удерживать пользователей с помощью контента, так и позволять авторам и продавцам напрямую совершать конверсию товаров.

Особенно TikTok Shop становится важным источником роста доходов. По состоянию на июнь 2026 года TikTok Shop вышел на 10 европейских рынков. Только во Франции, Германии, Италии, Испании и Ирландии к платформе присоединились более 100 000 предприятий.

С августа 2025 года по февраль 2026 года среднедневной GMV на этих рынках демонстрировал трёхзначный рост. После увеличения количества продавцов и товаров пользователи, увидев обзорное видео, могут напрямую перейти на страницу товара и оформить заказ, а авторы могут получать доход за счёт продвижения товаров и продолжать создавать больше контента. Реклама, короткие видео, инфлюенсеры и электронная коммерция — всё это упаковано в одну платформу, что повышает эффективность монетизации трафика TikTok.

Источник изображения: TikTok

Тем временем расходы компании начали контролироваться. В 2025 году маркетинговые и административные расходы TikTok на соответствующих рынках выросли на 40,4% в годовом исчислении, что ниже темпов роста выручки в 45,7%; численность сотрудников также сократилась с почти 8000 до 6842 человек.

Однако следует отметить, что чистая прибыль в размере 703 млн долларов США включает налоговый кредит, возникший из-за прошлых убытков. Без учёта этого влияния операционная прибыль TikTok за этот год составила около 452 млн долларов США, а прибыль до налогообложения — около 280 млн долларов США. Хотя реальные операционные доходы не так впечатляющи, как балансовая чистая прибыль, переход от продолжительных убытков к началу получения прибыли по основному бизнесу действительно означает, что зарубежный бизнес TikTok пережил поворотный момент.

Источник изображения: Companies House

Китайские платформы, выходящие на зарубежные рынки, в последнее время одна за другой сообщают хорошие новости

Если отойти от TikTok, то в последнее время немало китайских платформ, работающих на зарубежных рынках, сообщили о положительных результатах.

Прежде всего, это ветеран зарубежной экспансии AliExpress. Согласно финансовому отчёту Alibaba за квартал, закончившийся в июне 2026 года, AliExpress уже вышел на прибыль на операционном уровне в этом квартале, чему в основном способствовали оптимизация логистики и повышение эффективности затрат, а также продолжающийся рост вклада местных товаров в объём продаж.

В прошлом многие товары на AliExpress отправлялись из Китая через границу, и время доставки и логистические издержки было трудно контролировать. В последние годы платформа начала поощрять продавцов заранее отправлять товары в зарубежные склады в Европе, а также привлекать больше местных товаров. После размещения заказа товары могут отправляться напрямую с местных складов, что делает доставку быстрее, а логистические расходы и давление от возвратов легче контролировать.

В настоящее время услуга зарубежного управления AliExpress охватывает более 30 стран и регионов мира. Во время недавней распродажи «618» объём местных заказов AliExpress на ключевых рынках, таких как Испания, Франция и Польша, превысил 50%.

Источник изображения: SHEIN

Другая платформа SHEIN также продемонстрировала впечатляющие результаты. Благодаря гибкой цепочке поставок и управлению модными товарами SHEIN накопила огромную глобальную пользовательскую базу. 24 августа этого года SHEIN официально начала процедуру размещения акций в Гонконге, а 1 сентября провела листинг на Гонконгской фондовой бирже, став крупнейшим кросс-граничным IPO в сфере электронной коммерции на гонконгском рынке в 2026 году. Окончательная цена размещения составила 48,56 гонконгских долларов за акцию, а чистый объём привлечённых средств от глобального размещения составил около 13,214 млрд гонконгских долларов. В первый день листинга общая рыночная капитализация достигла 205 млрд гонконгских долларов.

Будучи одним из «четырёх малых драконов» глобальной экспансии, Temu, хотя и был основан сравнительно недавно, демонстрирует поразительные темпы расширения. Согласно данным Similarweb, в июле 2026 года Temu занял второе место по количеству посещений среди глобальных сайтов электронной коммерции и шопинга — 1,111 млрд посещений в месяц, уступая только Amazon, и удерживает вторую позицию три месяца подряд. Количество уникальных посетителей после дедупликации достигло 271,5 млн. Для платформы, работающей всего несколько лет, этот результат достаточно красноречиво свидетельствует о том, что глобальный спрос потребителей на товары с высокой ценовой эффективностью является реальным и огромным.

Источник изображения: Similarweb

Строго говоря, пути нескольких платформ неодинаковы. TikTok собирает пользователей за счёт коротких видео и сети авторов, AliExpress постоянно совершенствует зарубежные склады и предложение местных товаров, SHEIN сильна в управлении цепочкой поставок и модными товарами, а Temu быстро выводит платформу на большее количество стран. Но их успехи свидетельствуют об одном: китайские платформы уже обладают способностью привлекать пользователей, организовывать товары и вести бизнес на глобальном уровне. Ранние инвестиции в трафик, склады, логистику и сети продавцов постепенно превращаются в прибыль, возможности для листинга и более стабильные рыночные позиции.

Для любого игрока, выходящего на зарубежные рынки, следующим вопросом, на который действительно нужно ответить, является: кто сможет превратить уже накопленную зарубежную пользовательскую базу и масштаб рынка в стабильный доход и при этом продолжать сохранять прибыль. Кто правильно ответит на этот вопрос, тот и получит возможность вести глобальный бизнес более устойчиво.