Antecedentes del caso
Y.O.U es una marca de belleza nacida localmente y profundamente arraigada en el sudeste asiático. Durante la gran promoción del Ramadán, una festividad tradicional en Indonesia, la marca lanzó el desafío de marca #WouldYouLoveYou dirigido a las jóvenes indonesias que enfrentan la presión social de casarse, transmitiendo la filosofía de la marca y dejando un punto clave de recuerdo para los usuarios.
Solución
El Ramadán es una festividad importante en los países islámicos, y al igual que el Año Nuevo Chino, tiene una cultura de regreso a casa. Al mismo tiempo, es un momento clave para que las marcas realicen marketing estacional en el sudeste asiático. Muchas marcas eligen el tema de “reunión familiar” para sus campañas durante este periodo, pero Y.O.U descubrió que para las mujeres locales, regresar a casa no solo significa reunirse con la familia, sino también enfrentar la presión familiar para casarse. Tradicionalmente, las mujeres indonesias de más de 20 años ya enfrentan la etapa de casarse y tener hijos, aunque en realidad ellas prefieren luchar por su carrera profesional.
Basándose en este punto clave de “empatía”, Y.O.U produjo un TVC de marca como parte de su marketing estacional durante el Ramadán de 2022 y lo promocionó en TikTok con TopView. Al mismo tiempo, lanzó el desafío de marca #WouldYouLoveYou para animar la confianza y el crecimiento de cada mujer, expresando así la actitud de Y.O.U.
Resultados de marketing
Durante el periodo del 21 al 23 de abril de 2022, la campaña atrajo una gran atención de las mujeres locales y el primer día de la gran promoción del Ramadán alcanzó el primer puesto en el ranking de compras de TikTok. El total de visualizaciones de los vídeos fue de 8.800 millones, con 327.000 interacciones totales, y todos los comentarios fueron positivos.
