คุณเคยสังเกตไหมว่าทุกวันนี้การจะนั่งดูซีรีส์ยาวๆ ให้จบมันยากขึ้นเรื่อยๆ?

การเลื่อนดูไม่กี่นาทีบนรถไฟใต้ดิน ดูตอนหนึ่งตอนพักเที่ยง แล้วก็ตามต่อก่อนนอน — จังหวะแบบนี้ที่พอดีกับช่องว่างในชีวิต กำลังกลายเป็นตัวเลือกความบันเทิงของคนมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้เล่นจีนซึ่งเป็นกลุ่มแรกที่ทำให้รูปแบบนี้ใช้ได้จริง ตอนนี้ได้นำธุรกิจไปต่างประเทศและขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: google

ตลาดซีรีส์สั้นทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด

มาดูตัวเลขกันก่อน ตามรายงาน "State of Short Drama Apps 2026" ของ Sensor Tower บริษัทวิจัยตลาด ในไตรมาสแรกของปี 2026 ดาวน์โหลดแอปซีรีส์สั้นทั่วโลกเกิน 850 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้น 140% จากปีก่อน รายได้จากการซื้อในแอปประมาณ 750 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อน เวลารับชมของผู้ใช้ทั่วโลกเพิ่มขึ้น 478% จากปีก่อน รวมเป็น 3.8 พันล้านชั่วโมง

ดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า รายได้เพิ่มขึ้นหนึ่งในห้า — ธุรกิจซีรีส์สั้นนี้ ผู้ใช้ต่างชาตินั้นจ่ายจริง

ที่มา: bangkokpost

เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ดาวน์โหลดมากที่สุด ดูนานที่สุด คนไทยใช้จ่ายมากที่สุด

ในตลาดต่างประเทศหลายแห่ง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดดเด่นเป็นพิเศษ ข้อมูลแสดงว่าในไตรมาสแรกของปี 2026 เอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีส่วนแบ่ง 32% ของยอดดาวน์โหลดซีรีส์สั้นทั่วโลก เพิ่มขึ้น 220% จากปีก่อน และมีส่วนแบ่งเวลารับชมซีรีส์สั้นมากกว่าครึ่งหนึ่งของโลก โดยผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ยประมาณ 40 นาทีต่อวันบนแอปซีรีส์สั้น

พูดง่ายๆ คือ ผู้ใช้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่เพียงดาวน์โหลดมาก แต่ยังดูนานอีกด้วย

แต่ถ้าดูว่า "ใครใช้จ่ายมากที่สุด" คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจเล็กน้อย ไม่ใช่อินโดนีเซียที่มีประชากรมากที่สุด แต่เป็นไทย

ข้อมูลจาก Sensor Tower แสดงว่าในไตรมาสแรกของปี 2026 รายได้จากการซื้อในแอปซีรีส์สั้นในไทยสูงถึง 7.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เป็นอันดับหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สูงกว่าอินโดนีเซียที่ 5.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดดาวน์โหลดซีรีส์สั้นในไทยใกล้ถึง 32 ล้านครั้ง เพิ่มขึ้นประมาณ 120% จากปีก่อน

ปัจจุบันไทยมีผู้ใช้ซีรีส์สั้นรายเดือนประมาณ 9 ล้านคน และมีแอปซีรีส์สั้นอิสระที่จีนส่งออกมาทำตลาดในประเทศมากกว่า 300 แอป กล่าวได้ว่าไทยกลายเป็นตลาดที่ประสบความสำเร็จที่สุดในการสร้างรายได้จากซีรีส์สั้นในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ที่มา: bangkokpost

ความทะเยอทะยานของ TikTok: จาก "ผู้ส่งน้ำ" สู่ "การขุดบ่อเอง"

เมื่อเผชิญกับตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นนี้ TikTok ย่อมไม่นั่งเฉย

เร็วที่สุดในเดือนมกราคม 2026 TikTok ได้เปิดตัวหมวดซีรีส์สั้นบนแพลตฟอร์มมินิโปรแกรมน้ำหนักเบา "TikTok Minis" ดึงดูดแพลตฟอร์มซีรีส์สั้นกว่าสิบรายเข้ามา ผู้ใช้สามารถรับชมและจ่ายเงินปลดล็อกตอนต่างๆ ภายในแอปได้โดยตรง

ในไตรมาสแรกของปี 2026 TikTok ซีรีส์สั้นแบ่งรายได้ให้ผู้ถือลิขสิทธิ์ทั่วโลกเกิน 24 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.7 พันล้านหยวน) สร้างสถิติสูงสุดต่อไตรมาส ปริมาณการรับชมซีรีส์สั้นบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น 400% จากไตรมาสก่อน และเวลาการบริโภคต่อผู้ใช้เพิ่มขึ้น 3.5 เท่า

ที่มา: TikTok

เมื่อข้อมูลผ่านพ้นไป ความคิดของ TikTok ก็มากขึ้นตาม

ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ByteDance เริ่มประกาศรับสมัครตำแหน่งหลัก เช่น ผู้ผลิตซีรีส์สั้น นักวางแผนบท เป็นต้น ในเดือนมีนาคมเริ่มรับสมัครนักแสดงซีรีส์สั้นที่ผลิตเองทั่วโลก ครอบคลุม 10 ประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา ไทย ไนจีเรีย พร้อมยื่นจดเครื่องหมายการค้า "TikTok Drama" จากความร่วมมือสู่การผลิตเอง จากการจัดจำหน่ายสู่การผลิต TikTok กำลังก้าวจาก "แพลตฟอร์มซีรีส์สั้น" ไปสู่ "บริษัทซีรีส์สั้น" ทีละขั้น

หมากล่าสุด ตกอยู่ที่ไทย

ในเดือนกรกฎาคม 2026 TikTok ประเทศไทยประกาศจะขยายธุรกิจมินิซีรีส์ (Mini-Series) ต่อไป โดยร่วมมือกับบริษัทผลิตเนื้อหาในท้องถิ่น เพื่อสร้างระบบนิเวศความบันเทิงภายในแพลตฟอร์มที่รวมการค้นพบเนื้อหา การรับชม และการชำระเงินไว้ด้วยกัน

โครงการแบ่งเป็นสองระยะ: ระยะแรกวางแผนเปิดตัวในไตรมาสที่สามของปี 2026 ระยะที่สองคาดว่าจะเปิดตัวในช่วงปลายไตรมาสที่สามและไตรมาสที่สี่ตามลำดับ ผู้ใช้สามารถจ่ายเงินปลดล็อกตอนต่อๆ ไปภายใน TikTok ได้โดยตรง พร้อมกันนี้แพลตฟอร์มจะมีกลไกแบ่งรายได้ให้ผู้สร้างเนื้อหา

รูปแบบวงจรปิดที่ 'ไม่ต้องกระโดดออกไปภายนอก' นี้ มีตรรกะเหมือนกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของ TikTok อย่างยิ่ง

ที่มาภาพ: TikTok

เขียนในตอนท้าย

ในเส้นทางละครสั้นข้ามประเทศนี้ เพดานยังไม่ถึงเลย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังกลายเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดของละครสั้นทั่วโลก ประเทศไทยแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจจ่ายเงินที่เกินคาด ส่วน TikTok จากแพลตฟอร์มการเข้าชมกลายเป็นผู้ผลิตเนื้อหาที่ลงมือทำเอง เมื่อรวมกับการปรับโฉมของเทคโนโลยี AI ต่อฝ่ายผลิต ตรรกะการแข่งขันของอุตสาหกรรมทั้งหมดกำลังถูกเขียนใหม่

ผู้เล่นที่จะอยู่รอดในสนามนี้ในอนาคต จะต้องเป็นผู้ที่เข้าใจทั้งตรรกะการเข้าชม เข้าใจผู้ใช้ท้องถิ่น และสามารถตามทันการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีได้ ส่วนสำหรับผู้ชมทั่วไป ละครสั้นที่ดูได้จะมีมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ว่าจะเป็นที่แสดงโดยคนจริง หรือสร้างโดย AI