เมื่อเร็วๆ นี้ เหตุการณ์ไลฟ์สดของหลี่เจียฉีได้ก่อให้เกิดคลื่นลูกใหญ่บนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งเหตุการณ์นี้สามารถเตือนสติแบรนด์ต่างๆ ได้เป็นอย่างดี ว่าการเลือกอินฟลูเอนเซอร์หรือเน็ตไอดอลมาส่งเสริมสินค้านั้น ควรมองให้ไกลถึงระยะยาว เพราะเมื่อเป็นการร่วมงานกัน คุณสมบัติส่วนตัวและความฉลาดทางอารมณ์ของอีกฝ่ายก็ต้องนำมาพิจารณาด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแบรนด์เลือกแพลตฟอร์มสื่อต่างประเทศอย่าง TikTok ซึ่งมีอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมาก ความเสี่ยงจากความแตกต่างของเขตเวลาก็เพิ่มขึ้น แล้วจะทำอย่างไรให้สามารถร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ได้อย่างยาวนาน? วันนี้ผู้เขียนจะมาแบ่งปันประสบการณ์บางอย่าง

1. เลือกอินฟลูเอนเซอร์ให้ถูกต้อง

ไม่ว่าจะเป็นพรีเซ็นเตอร์หรืออินฟลูเอนเซอร์ TikTok เมื่อถูกเลือกขึ้นมา ทั้งสองฝ่ายจะอยู่ในสถานะที่ผูกพันกันชั่วคราว ในช่วงเวลานี้ถือว่ามีสุขร่วมเสพ มีทุกข์ร่วมรับ การเลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกต้องคือพื้นฐานของการร่วมงานระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok

2. ดำเนินธุรกิจด้วยความซื่อสัตย์

น้ำสามารถพยุงเรือได้ก็สามารถพลิกเรือได้เช่นกัน ผู้บริโภคสามารถยกย่องแบรนด์หนึ่งให้โด่งดังได้ แต่เมื่อไม่ได้รับความเคารพและถูกหลอกลวง พวกเขาก็จะเลือกแบรนด์อื่นที่เทียบเท่าแทน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องก้าวเดินอย่างมั่นคงด้วยแนวคิดการดำเนินธุรกิจที่ดี

3. มองให้ไกล

ความสำเร็จ离不开ปัจจัยด้านเวลา สถานที่ และคน ต้องมีความสามารถในการคาดการณ์อนาคต และมองการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ด้วยมุมมองที่พัฒนา

แม้เหตุการณ์ของหลี่เจียฉีจะนำเสียงเชิงลบมากมายมาสู่ Huaxizi แต่ก็ทำให้ "แบรนด์เก่าแก่ของจีน" จำนวนมากฟื้นคืนชีพขึ้นมา และในมุมมองของผู้เขียน ความซบเซาของ Huaxizi ในตอนนี้ก็ไม่พ้นปัญหาของตัวแบรนด์เอง ส่วน "แบรนด์เก่าแก่ของจีน" ที่ดำเนินธุรกิจอย่างซื่อสัตย์มาหลายปี การฟื้นคืนชีพจึงเป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ หลี่เจียฉีเป็นเพียงชนวนเหตุเท่านั้น ผู้เขียนแนะนำว่า "แบรนด์เก่าแก่ของจีน" ควรใช้โอกาสนี้ไปแสวงหาความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศบน TikTok เพื่อผลักดันแบรนด์สู่โลก ซึ่งก็เป็นทิศทางที่ดีในการขยายช่องทางการขาย ยิ่งไปกว่านั้น TikTok กำลังอยู่ในช่วงขาขึ้น การร่วมงานระยะยาวกับอินฟลูเอนเซอร์ TikTok ควบคู่ไปกับการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดีอย่างต่อเนื่อง ย่อมมีแต่ข้อดีไม่มีข้อเสีย