Nielsen'ın TikTok Pazarlama Karması Modeli (MMM) araştırması, TikTok reklamlarının Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesinde hızlı tüketim ürünleri markaları üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla yapılmış olup, ana içerik aşağıdaki gibidir:
1. Araştırma Arka Planı
- TikTok'un MENA Bölgesindeki Gelişimi: TikTok, sürükleyici tam ekran, sesli formatı ve çeşitli video içerikleriyle yaratıcılar ve izleyiciler tarafından sevilmekte ve geniş bir kitleye sahiptir. Açılış ekranı reklamları, akış video reklamları, marka etiketi zorlukları gibi çeşitli marka reklam seçenekleri sunmaktadır.
- Araştırmanın Amacı: Birçok pazarlamacı, reklam etkisini değerlendirmek için üçüncü taraf ölçüm sağlayıcılarına güvenmektedir. TikTok reklam ürünlerinin çeşitliliği ve yüksek trafiği nedeniyle, ticari değerini ölçmek için sağlam yöntemler ve en iyi uygulamalar gereklidir. Bu nedenle TikTok, Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Mısır'daki 16 markayı (gıda ve içecek, sağlık ve kişisel bakım ile ev bakımı olmak üzere 3 kategoriyi kapsayan) kapsayan bir pazarlama karması modeli araştırması için Nielsen'i görevlendirmiştir.
2. Araştırma Sonuçları
- TikTok Reklamlarının Satış Üzerinde Önemli Etkisi
- Genel ROAS: TikTok'un MEA bölgesindeki toplam reklam harcama getirisi (ROAS) 1,83 ABD doları olup, ücretli reklamların ROAS'ı, Nielsen tarafından ölçülen diğer medya ortalamasının 3,5 katı, diğer dijital medyadan (TikTok hariç) %56 daha yüksek ve diğer tüm medyalardan daha yüksektir.
- Farklı Kategorilerde ROAS: Gıda ve içecek kategorisinde TikTok ücretli reklamlarının ROAS'ı diğer tüm medyalardan daha yüksek olup, sağlık ve kişisel bakım ile ev bakımı kategorileri de yüksek ROAS elde etmiş ve tüm kategoriler hızlı tüketim ürünleri sektörü referans değerini aşmıştır.
- Çeşitli Reklam Formatları ve Uzun Süreli Yayın ROAS'ı Artırabilir
- Çeşitli Reklam Formatları: TikTok reklam kampanyalarında aynı anda birden fazla reklam formatı çalıştırmak ROAS'ı artırabilir. Yalnızca bir formata odaklanan markalara kıyasla, birden fazla format uygulayan markaların ROAS'ı %10, BAE'de ise %31 artabilir. Farklı kategorilerde, gıda ve içecek ile sağlık ve kişisel bakım kategorilerinde birden fazla formatın tek formata kıyasla ROAS artışı daha belirgindir.
- Uzun Süreli Yayın: TikTok'ta akış reklamlarını 20 haftadan uzun süre yayınlamak, 20 haftadan kısa süre yayınlayan markalara kıyasla ROAS'ı %16 artırabilir.
3. MMM Ölçümünde En İyi Uygulamalar: Pazarlama karması modelinde TikTok, bağımsız bir varlık olarak modellenmeli ve diğer dijital veya sosyal stratejilerle birleştirilmemelidir. TikTok, etkinliğini ve verimliliğini ölçmek için reklam ürününe göre veri çıkarma imkanı sunar.
