Bu rapor, küçük ve orta ölçekli işletmelerin TikTok e-ticaret en iyi uygulamalarına yeni başlayanlar için bir rehberdir. Ana içerikler arasında TikTok reklamcılığının temelleri, ilk reklam kampanyasını başlatmak için adım adım kontrol listesi ve ilgili örnek olaylar ile ipuçları yer almaktadır.
1. TikTok Reklamcılığının Temelleri
- Zorluklar ve Çözümler: Çevrimiçi perakendeciler için yeni müşteriler bulmak zorlayıcıdır ve TikTok'ta potansiyel müşteriler bulunur. Küresel kullanıcıların %92'si TikTok videolarını izledikten sonra harekete geçer.
- Genel Bakış: TikTok reklamları yürütme adımları açıklanmıştır; bunlar arasında TikTok Ads Manager hesabı oluşturma, ödeme ayarlama, TikTok Pixel kurulumu, en az 3 izleme etkinliği ayarlama, otomatik gelişmiş eşleme ve birinci taraf çerezlerini etkinleştirme, ilk reklam yaratıcılığını oluşturma, Spark Ads için video seçme, ilk reklam kampanyasını başlatma ve satışları ölçme, optimize etme ve büyütme yer alır.
- Optimizasyon Stratejisi: TikTok'ta reklam vermeye yeni başlayanlar için, sistemin ideal hedef kitleyi daha hızlı tanıması amacıyla öncelikle "Sepete Ekle" etkinliği ile optimize edilmesi önerilir; daha sonra "Ödemeyi Tamamla" etkinliğine odaklanılabilir.
- Örnek Olay: HiSmile, "Ödemeyi Tamamla" gibi alt huni etkinlikleriyle reklam vermeye başladığında iyi sonuç alamadı; "Sepete Ekle" gibi satın alma yolculuğunun erken etkinliklerine optimize etmeye geçtikten sonra gelir %28 arttı.
2. İlk Reklam Kampanyasını Başlatmak İçin Adım Adım Kontrol Listesi
- Hesap Oluşturma ve Ödeme Ayarlama: TikTok Ads Manager hesabı oluşturun ve ödeme yöntemini ayarlayın.
- TikTok Pixel Kurulumu: TikTok Pixel kurulumunun önemi ve nasıl yapılacağı açıklanmıştır; TikTok Pixel seçme, ilgili anahtarları açma, en az 3 etkinlik ayarlama (İçerik Görüntüleme, Sepete Ekle, Ödemeyi Tamamla) ve bazı kurulum ipuçları (ortak platformları kullanarak tek tıklamayla kurulum veya Google Tag Manager ile özel kod etkinlikleri ekleme ve kurulumun doğruluğunu kontrol etme) dahildir.
- Reklam Yaratıcılığı Oluşturma: Video formatından korkmayın; mevcut TikTok videolarını Spark Ads olarak kullanabilirsiniz. Spark Ads'in tamamlanma oranı standart akış reklamlarına göre %134 daha yüksektir ve iyi Spark Ads oluşturmak için bazı ipuçları verilmiştir.
- Reklam Kampanyası Başlatma: TikTok Ads Manager'da bir reklam kampanyası oluşturun, "Web Sitesi Dönüşümü" hedefini seçin, "Kampanya Bütçesi Belirle" seçeneğini kapatın, "Web Sitesi" ve Pixel'i seçin, optimizasyon etkinliği olarak "Sepete Ekle"yi seçin, yerleşim yeri olarak "TikTok"u seçin, günlük reklam grubu bütçesini ayarlayın, Spark Ads çalıştırmak için kimlik seçin, organik gönderileri veya yeni bir videoyu reklam olarak seçin, reklam metnini ve URL'yi doldurun, dinamik "Harekete Geçirici Mesaj"ı seçin ve ardından incelemeye gönderin.
3. Sonraki Adımlar
- Reklam İncelemesi: Tüm reklamlar incelemeden geçmelidir; onaylandıktan sonra bildirim alırsınız ve "Sepete Ekle" dönüşümlerini izleyebilirsiniz.
- Reklam Kampanyasını Geliştirme: Belirli bir başarıya ulaştıysanız, optimizasyon etkinliğini "Sepete Ekle"den "Ödemeyi Tamamla"ya geçirmeyi düşünebilirsiniz; aynı zamanda "Sepete Ekle" reklam grubunu dönüşüm hacmini korumak ve sistemin öğrenmeye devam etmesini sağlamak için çalışır durumda tutun.
- Organik Varlık Oluşturma: TikTok'ta bir işletme hesabı oluşturun, trendleri araştırarak ve popüler sesleri kullanarak kaliteli içerik üretin, haftada 3-5 kez yayınlayın, hedef kitleniz için en uygun içeriği test edin ve ardından Spark Ads ile performansı artırın.
