"Pazarlama Bulutu: 2024 Yılı Güzellik ve Kişisel Bakım Sınır Ötesi E-Ticaret Özel Araştırması", Guangdong 56 Dijital Teknoloji'nin ATLAS Sınır Ötesi Ticaret Araştırma Enstitüsü tarafından hazırlanmış olup, Çin güzellik ve kişisel bakım sektörünün trendlerini ve sınır ötesi e-ticaret alanındaki gelişimini incelemektedir. İçerik şu şekildedir:
1. Çin Güzellik ve Kişisel Bakım Sektörünün Genel Trendleri
- 2023 yılında Çin kozmetik sektörü olumlu bir durum sergilemiş, yurt içi perakende satışları yıllık bazda %5,1 artarken, ithalat ve ihracat toplam ticaret hacmi yıllık %12,2 azalmıştır. İhracattaki artış ile ithalattaki düşüş bir tezat oluşturmuştur.
- Çin kozmetik sektörü, Şanghay'daki "Doğu Güzellik Vadisi", Guangzhou'daki "Beyaz Bulut Güzellik Körfezi" gibi birçok endüstri kümesi oluşturmuştur. Bunlar arasında Guangzhou kozmetik endüstrisi üretim değeri 100 milyar yuanı aşmış olup, sektör ölçeği ülke genelinin yaklaşık %55'ini oluşturmakta ve üretim işletmeleri ağırlıklı olarak Baiyun Bölgesi'nde yoğunlaşmaktadır.
2. Çin Güzellik ve Kişisel Bakım Dış Ticaret Trendleri Özel Konusu
- Ticaret Hacmi: 2023 yılında Çin kozmetik ihracatı 6,51 milyar ABD dolarına ulaşmış, yıllık %16,7 artış göstermiş ve son on yılda istikrarlı bir büyüme kaydetmiştir.
- Hedef Pazarlar: İlk beş ihracat pazarı ABD, Hong Kong (Çin), Birleşik Krallık, Japonya ve Endonezya olup, toplam ihracatın %48,7'sini oluşturmaktadır. Güney Kore hızlı bir büyüme göstermektedir.
- Önemli Kategoriler: Temel cilt bakımı ve makyaj ürünleri ana ihracat ürünleridir ve 2023 yılında kategori ihracat toplamının %54'ünü oluşturmuştur. İhracat yapan eyaletler arasında Guangdong birinci sıradadır.
3. Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorilerinde Amazon Trendleri Özel Konusu
- Fiyat Trendleri: 2024 yılının ilk çeyreğinde Amazon'da tüm kategorilerde fiyat artışı yaşanmış, ancak güzellik/kişisel bakım kategorisinde fiyatlar 2023 yılına göre sabit kalmış hatta hafif bir düşüş göstermiştir. Bunun nedeni, popüler ürün kategorilerinde şişirilmiş fiyatların ardından yaşanan gerilemedir.
- Kategori Trendleri: İlk çeyrekte Amazon'da makyaj ve vücut bakım ürünleri listeleri hızla ele geçirmiş, temel cilt bakımı kategorisinin payı daralmıştır.
- Uygulama Önerileri: İşletmeler markaya odaklanmalı, kanalları kontrol etmeli ve TikTok tanıtımı, çevrimdışı etkinlik tanıtımı gibi yöntemleri kullanabilir.
