Bu belge, Diandian Data tarafından yayınlanan "2024 Yılının İlk Yarısında Çin Kısa Dizilerinin Denizaşırı Pazarına İlişkin İçgörü Raporu" olup, 2024 yılının ilk yarısında Çin kısa dizilerinin denizaşırı pazarının gelişim genel görünümü, mevcut durumu, platform örnekleri, eğilimler ve ilgili riskler gibi konuları başlıca analiz etmektedir.
1. Kısa Dizilerin Denizaşırı Gelişim Genel Görünümü ve Mevcut Durumu
- Gelişim Süreci: 2022'de denizaşırı pazarda filizlenme, bazı platformların denizaşırı pazarlara odaklanması; 2023'te birden fazla platformun piyasaya sürülmesi ve hızlı genişleme, yurt içinde çok kanallı ve kaliteli gelişim aşamasına geçilmesi, denizaşırı pazarın ilgi görmesi; 2024'te içeriğe odaklanma ve pazarlamaya önem verme, çok sayıda IP sahibinin denizaşırı pazara açılması, yükselen pazarların önemsenmesi.
- Pazar Büyüklüğü: 2024'ün ilk yarısında denizaşırı kısa dizilerin toplam geliri 2,3 milyar ABD dolarını aşmış olup, yıl sonunda 4 milyar ABD dolarına ulaşması beklenmektedir. Önümüzdeki 3-5 yıl içinde katlanarak büyüme potansiyeli vardır. Amerika Birleşik Devletleri, %50'den fazla payla ana gelir katkısı sağlayan ülkedir; Güneydoğu Asya ise indirme sayılarının temel katkı sağladığı pazardır.
- Rekabet Yapısı: Lider yapı sağlamlaşmıştır; DramaBox, ReelShort ve ShortMax, indirme ve gelirlerin %80'inden fazlasını sağlayan üç büyük platformdur; orta ve alt kademe platformların yükselişi hızlanmaktadır.
- Endüstri Zinciri: Üst akış IP sahipleri, orta akış denizaşırı kısa dizi platformları ve alt akış tanıtım kanallarını içerir. Üst akışta senaryo tedariki giderek kıtlaşırken, alt akışta pazarlama platformlarının önemi artmaktadır.
- Platform Modelleri: Çoğunlukla bölüm başına ödeme ağırlıklı, abonelik ikincil olmak üzere; lider platformların modelleri çeşitlenmekte olup, gelecekte reklam yerleştirme önemli bir bileşen haline gelebilir.
- Reklam Yatırımı: Yatırım artmakta, kanallar Meta ailesinde (%80'den fazla) yoğunlaşmakta, TikTok kanalı hızla yükselmekte ve reklam yatırım pazarı büyümeye devam etmektedir.
- Kullanıcı Değeri: Kullanıcı sayıları artsa da ARPMAU dalgalı bir düşüş göstermekte, lider platformların para kazanma seviyelerinin iyileştirilmesi gerekmekte ve farklı platformların kullanıcı değerleri farklılık göstermektedir.
2. Denizaşırı Kısa Dizi Platform Vaka Analizi
- ReelShort: 2022'de denizaşırı pazara açıldı, içerik ağırlıklı olarak acı dolu aşk, kurt adam vb. temalardan oluşur ve zengin bir IP havuzuna sahiptir. Gelir sürekli artmakta, Kuzey Amerika ana gelir kaynağı iken Güney Amerika'da büyüme hızlıdır; indirmelerde Güneydoğu Asya liderdir, Japonya, Güney Kore ve Güney Amerika'da büyüme eğilimi vardır. MAU 8,8 milyonu aşmış olup büyüme ivmesi zayıflamış, aktif kullanıcı artış hızı yavaşlamıştır. Kadın odaklı özellikler belirgindir, genç kadın kullanıcılara odaklanır, kullanıcıları elde tutmak için özgün yapımlara ağırlık verir, ancak bazı içeriklerin popülaritesi azalmakta ve kullanıcı dikkati dağılmaktadır. Çin Online'ın desteğiyle CMS gelirlerini artırması beklenmektedir.
- DramaBox: 2023'te piyasaya sürüldü, Dianzhong'un desteğiyle zengin içerik havuzuna sahiptir ve birçok kategoriyi kapsar. Güneydoğu Asya'da konumlanmış, Kuzey Amerika'ya açılmıştır; erkek odaklı çeviri diziler Kuzey Amerika'da iyi performans gösterirken, Japonya ve Güney Kore'de indirmeler son 3 ayda artmıştır. Denizaşırı çeviri dizilerin oranı neredeyse %90'dır, kadınlar temel kullanıcı kitlesidir ve erkek odaklı içeriklere yavaş yavaş ağırlık verilmektedir. Kişi başı veriler sektör ortalamasının üzerindedir, kısa vadede yeni pazarlardan etkilenerek düşüş göstermiş olsa da gelecekte toparlanması beklenmektedir. Gelecekte çeviri dizilerden özgün yapımlara geçiş yapacak ve reklam yatırımını artıracaktır.
- Orta/Alt Kademe Platformlar: MoboReels gibi platformlar istikrarlı bir şekilde gelişmekte olup, sınırlı ölçeklerine rağmen lider platformlara belirli bir gelir ve indirme katkısı sağlamaktadır. 2024'te bazı yeni platformlar ortaya çıkmış, orta ve alt kademe platformların yakalama eğilimi belirginleşmiş ve paylarının artması beklenmektedir.
3. Kısa Dizilerin Denizaşırı Eğilimleri ve Özet
- Küreselleşme Eğilimi: Bazı lider platformların odağı dış pazarlara kaymakta, Japonya, Güney Kore, Avrupa gibi pazarlarda gelir artmakta ve küreselleşme adımları hızlanmaktadır.
- Uzun Metrajlı Videolara Etkisi: Kısa dizilerin indirme ve izlenme sayıları artmakta, etkisi güçlenmekte, denizaşırı akış pazarını etkilemeye devam edecek ve denizaşırı devlerin bu alana girmesi muhtemeldir.
- Yurt İçi Deneyimlerin Denizaşırı Pazara Taşınması: Yurt içi kısa dizilerde tür, kitle vb. konularda yatay ekranlı kısa diziler, orta yaşlı ve yaşlı kısa dizileri gibi yeni eğilimler ortaya çıkmakta olup, bu deneyimlerin denizaşırı pazara taşınması beklenmektedir.
- Tanıtım Rekabetinin Artması: Lider platformlar materyal yatırımını artırmakta, materyal seçimi ve kurgusu rekabetin kilit noktaları haline gelmekte ve ilgili yetenekler için rekabet yaşanmaktadır.
- Risk Yönetimi: Kısa dizilerin denizaşırı pazara açılması yasal ve uyum riskleriyle karşı karşıyadır; işletmelerin tüzel kişilik, içerik, operasyon ve tanıtım, veri güvenliği gibi konularda uyuma dikkat etmesi ve kendi operasyonel risklerini önlemesi gerekmektedir.
