Bu rapor, TikTok Shop'un 2024 yılında Güneydoğu Asya'daki çeşitli bölgeler için sağlık kategorisi pazar analiz raporudur. Ana içerik aşağıdaki gibidir:
1. Tayland Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: Sağlık kategorisi GMV'si son bir yılda TOP4 eşiğine girmiş olup, Tayland pazarı GMV Top10'unun %9'unu oluşturmakta ve büyüme hızı nispeten yavaştır.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV istikrarlı bir büyüme göstermekte olup, zirve değeri yaklaşık 6 milyon ABD dolarıdır. Pazarlama, ünlü etkisiyle yapılan influencer satışından video satışına geçiş yapmıştır.
- Alt Kategoriler: GMV fiyatları 30-50 ABD doları arasında yoğunlaşmış olup, miktar dağılımı 0-5 ABD doları ve 30-50 ABD doları arasında daha fazla çeşitlilik göstermektedir. Satışlar ağırlıklı olarak diyet takviyeleri, tıbbi malzemeler ve alternatif ilaçlar gibi alanlarda yoğunlaşmıştır.
- Mağaza Durumu: GMV Top10 mağaza eşiği 800.000 ABD doları olup, ürün ortalama fiyatları büyük farklılıklar göstermekte, 20 ABD doları altı ve 30-50 ABD doları arası daha yoğundur.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin cozy.shop, derinlemesine odaklanmış küçük bir mağaza olup, patlayan ürünlerle satışları artırarak zirveye yerleşmiştir. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında siyah tahıl diyet takviyeleri vb. bulunmaktadır.
2. Endonezya Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: Henüz TOP10 sıralamasında yer almamakta olup, mavi okyanus pazarı konumundadır. Ancak son bir yılda Top10 GMV toplamı sürekli artarak yaklaşık 3 milyar seviyesine ulaşmıştır.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV hızlı bir büyüme göstermekte olup, bileşik büyüme oranı %51'e kadar çıkmaktadır. Satışlar video yoluyla yapılmakta, GMV katkı yöntemi influencer'lardan videolara geçiş yapmıştır.
- Alt Kategoriler: İkincil alt kategorilerde fiyatlar 5-10 ABD doları aralığında yoğunlaşmış olup, miktar satışları ağırlıklı olarak 5-10 ABD doları arasındadır. Başlıca diyet takviyeleri, içecek alt kategorileri ve diğer alt kategorilerdir.
- Mağaza Durumu: GMV Top10 mağaza eşiği yalnızca 200.000 ABD doları olup, ürün fiyatlarında belirgin farklılaşma görülmekte, ana akım 20-30 ABD doları arasında yoğunlaşmıştır.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin Klik.Apotek, kadınlara yönelik dikey bir tedarik zinciri mağazasıdır. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında beyazlatıcı ve leke giderici takviyeler vb. bulunmaktadır.
3. Filipinler Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: Top10 içinde yer almakta olup, büyüme hızı yavaştır. TOP10 kategorilerinin pazar yoğunluğu düşük olup, bakım ve güzellik yalnızca %16'lık bir paya sahiptir.
- Pazarlama Yöntemleri: Son dönemde GMV büyüme hızı yavaşlamış olup, zirve değeri yaklaşık 2,8 milyondur. Son dönemdeki pazarlama yöntemi ağırlıklı olarak satış videoları olup, satış hacminin %80'inden fazlasını oluşturmaktadır.
- Alt Kategoriler: İkincil alt kategorilerde fiyatlar 5-10 ABD doları aralığında yoğunlaşmış olup, miktar satışları ağırlıklı olarak 10 ABD doları altındadır. Başlıca diyet takviyeleri, reçetesiz ilaçlar ve diğer alt kategorilerdir.
- Mağaza Durumu: GMV Top10 mağaza eşiği yalnızca 300.000 ABD doları olup, ürün ortalama fiyatları yaklaşık 10 ABD doları civarında yoğunlaşmıştır.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin DailyPlus, odaklanmış ve derinlemesine bir mağazadır. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında kolajen içecekleri vb. bulunmaktadır.
4. Malezya Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: Top6'da yer almasına rağmen, payı düşük ve büyüme hızı yavaştır. Bakım ve güzellik, Malezya'da son bir yılda GMV sıralamasında %17 ile ön sıralarda yer almaktadır.
- Pazarlama Yöntemleri: Son dönemde GMV büyüme hızı yavaşlamış olup, zirve değeri yaklaşık 3,6 milyondur. Son dönemdeki pazarlama yöntemi ağırlıklı olarak satış videoları olmakla birlikte, influencer satışlarının oranı artmaktadır.
- Alt Kategoriler: İkincil alt kategorilerde fiyatlar 5-20 ABD doları aralığında yoğunlaşmış olup, miktar satışları ağırlıklı olarak 5-10 ABD doları arasındadır. Başlıca diyet takviyeleri, alternatif ilaçlar ve diğer alt kategorilerdir.
- Mağaza Durumu: GMV Top10 mağaza eşiği 500.000 ABD doları olup, ürün fiyatlarında farklılaşma görülmekte, ana akım 5-10 ABD doları ve 20-30 ABD doları arasında yoğunlaşmıştır.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin Pentavite Store, dikey odaklı küçük bir mağazadır. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında diyet takviyeleri vb. bulunmaktadır.
5. Vietnam Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: Yeni Top10 sıralamasına girmiş olup, büyüme hızı yavaştır. Bakım ve güzellik, Vietnam'da son bir yılda GMV sıralamasında %22 ile ön sıralarda yer almaktadır.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV nispeten istikrarlı olup, aylık satışlar yaklaşık 1,5 milyon civarındadır. Başlangıçta influencer ve ünlü etkisiyle satış yapılırken, daha sonra ağırlıklı olarak video yoluyla satışa geçilmiştir.
- Alt Kategoriler: İkincil alt kategorilerde GMV fiyatları 10-20 ABD doları arasında yoğunlaşmış olup, miktar satışları ağırlıklı olarak 5-10 ABD doları arasındadır. Başlıca diğer alt kategoriler, diyet takviyeleri ve tıbbi malzemelerdir.
- Mağaza Durumu: Sağlık küçük mağazaları GMV Top10 mağaza eşiği yalnızca 200.000 ABD doları olup, ürün fiyat aralıkları yaklaşık 10 ABD doları ve 30-50 ABD doları arasında farklılaşmaktadır.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin Muscle Nutrition gibi mağazalar. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında kalsiyum tabletleri vb. bulunmaktadır.
6. Singapur Bölgesi
- Pazar Genel Görünümü: TOP3'te yer almakta olup, Güneydoğu Asya'da en üst sırada olmasına rağmen büyüme hızı yavaştır. Bakım ve güzellik, Singapur'da son bir yılda GMV sıralamasında %28 ile ön sıralarda yer almaktadır.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV nispeten istikrarlı olup, aylık satışlar yaklaşık 660.000 civarındadır. Ana satış yöntemi satış videoları olup, toplam satışların %80'inden fazlasını oluşturmaktadır.
- Alt Kategoriler: İkincil alt kategorilerde fiyatlar >100 ABD doları arasında yoğunlaşmış olup, yüksek primli bir pazardır. Miktar satışları nispeten dağınık olup, ağırlıklı olarak 10-30 ABD doları arasındadır. Başlıca diyet takviyeleri, alternatif ilaçlar ve diğer alt kategorilerdir.
- Mağaza Durumu: GMV Top10 mağaza eşiği yalnızca 100.000 ABD doları olup, ürün ortalama fiyatları yüksek oranda >100 ABD doları arasında yoğunlaşmıştır.
- Çok Satan Mağazalar ve Ürünler: Örneğin UNICHI WELLNESS gibi mağazalar. Ekim 2024'te sağlık kategorisinde en çok satan TOP5 ürün arasında Heyaneng vb. bulunmaktadır.
Ayrıca rapor, EchoTik platformunu da tanıtmaktadır. Bu platform, üçüncü taraf bir TikTok yurtdışı kısa video ve canlı yayın e-ticaret veri analiz platformu ve AI aracıdır. E-ticaret satıcılarına ve fenomenlere ürün seçiminde hassas konumlandırma ve etkili öneriler sunar. Profesyonel ve kapsamlı veriler ve metrikler, özel tarayıcı eklentisi, gerçek zamanlı canlı yayın trafiği izleme ve hızlı danışma yanıtı gibi temel yeteneklere sahiptir.
