Bu belge, EchoTik tarafından yayınlanan "TikTok Shop 2024 Spor ve Açık Hava Kategorisi Raporu (Avrupa ve Amerika)" olup, Kasım 2023 - Kasım 2024 döneminde ABD ve Birleşik Krallık pazarlarında TikTok Shop'taki spor ve açık hava kategorilerinin satış performansı, trendler, pazarlama yöntemleri, alt kategoriler, mağazalar ve en çok satan ürünler gibi konuları analiz etmekte ve EchoTik platformunun ilgili hizmetleri ile avantajlarını tanıtmaktadır.
1. ABD Pazarı Spor ve Açık Hava Kategorisi Analizi
- Kategori Genel Durumu: GMV son bir yılda TOP5 eşiğine girmiş, TOP10'un %6'sını oluşturmuş ve son altı ayda yaklaşık %30 büyüme göstermiştir. İki aylık döngüsel ve yıllık bazda büyüme oranları dalgalı bir seyir izlemiş, Ekim ayında yıllık büyüme oranı %3,6 olmuştur.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV istikrarlı bir şekilde artmış, aylık GMV zirvesi yaklaşık 30 milyon dolara ulaşmış, ürün tanıtım videoları ana pazarlama yöntemi olup toplamın yaklaşık %70'ini oluşturmuştur.
- Alt Kategori Durumu: İkinci düzey alt kategorilerde fiyatlar 30-50 dolar aralığında yoğunlaşmış, adet bazında satışlar ise çoğunlukla 10-20 dolar aralığında gerçekleşmiştir. Fitness ekipmanları, açık hava spor giyim, açık hava ekipmanları gibi alt kategorilerin toplam GMV'si 200 milyon doları aşmış ve genel TOP10 tutarının %67'sini oluşturmuştur.
- Mağaza Analizi: GMV TOP10 mağaza eşiği 3 milyon dolar olup, ürün fiyatlarında büyük farklılıklar görülmüş, yaklaşık 100 dolarlık ürünlerin %50'sini oluşturmuş, yüksek fiyatlı ürünlerde aktif satış gerçekleşmiştir. TOP1 küçük mağaza açık ara önde olup, üst kısımda yoğunlaşma görülmüştür.
- En Çok Satan Ürünler: Kasım 2024'te spor ve açık hava kategorisinde TOP5 en çok satan ürünler arasında yüksek belli dar spor pantolonlar, katlanabilir koşu bantları vb. yer almış, farklı küçük mağazalardaki aynı ürünlerin fiyat, satış adedi, GMV gibi açılardan farklılıklar gösterdiği belirlenmiştir.
2. Birleşik Krallık Pazarı Spor ve Açık Hava Kategorisi Analizi
- Kategori Genel Durumu: GMV son bir yılda TOP6 eşiğine girmiş, Birleşik Krallık pazarı GMV TOP10'unun %4'ünü oluşturmuştur. İki aylık döngüsel ve yıllık bazda büyüme oranları dalgalı bir seyir izlemiş, Ekim ayında yıllık büyüme oranı %2,1 olmuştur.
- Pazarlama Yöntemleri: GMV istikrarlı bir şekilde artmış, zirve yaklaşık 3,5 milyon dolara ulaşmış, pazarlama ağırlıklı olarak ürün tanıtım videoları ile yapılmış, influencer pazarlaması giderek azalmıştır.
- Alt Kategori Durumu: İkinci düzey alt kategorilerde fiyatlar 10-20 dolar aralığında yoğunlaşmış, adet bazında satışlar ise çoğunlukla 0-5 dolar aralığında gerçekleşmiştir. Açık hava spor giyim, açık hava aksesuarları ve diğer alt kategoriler ilk üç sırada yer almış, toplam GMV yaklaşık 30 milyon dolar olup, tüm TOP10 satışlarının %80'inden fazlasını oluşturmuştur.
- Mağaza Analizi: GMV TOP10 mağaza eşiği 600 bin dolar olup, ürün ortalama fiyatı 10-20 dolar aralığında yoğunlaşmıştır. TOP1 küçük mağaza belirgin bir avantaja sahip olup, kademeli bir ayrışma görülmüştür.
- En Çok Satan Ürünler: Kasım 2024'te spor ve açık hava kategorisinde TOP5 en çok satan ürünler arasında tek parça kadın yoga kıyafetleri, koşu bantları vb. yer almış, farklı küçük mağazalardaki ürünlerin ilgili verileri farklılık göstermiştir.
3. EchoTik Platform Tanıtımı: Üçüncü taraf bir TikTok yurtdışı kısa video ve canlı yayın e-ticaret veri analiz platformu ve AI aracı olup, çekirdek ekibi Xiaomi, Kingsoft, Tencent gibi şirketlerden gelmektedir. Kapsamlı veri göstergeleri, özel tarayıcı eklentisi, gerçek zamanlı canlı yayın trafiği izleme ve hızlı yanıt danışmanlığı gibi dört temel yeteneğe sahip çeşitli hizmetler sunmaktadır.
