TikTok kısa video reklamları yapanlar bilir ki, yurtdışında hızlıca tanınmak istiyorsanız, mutlaka yurtdışı influencer pazarlamasına güvenmelisiniz. Çünkü onların her hareketi internet kullanıcılarının tercihlerini etkileyebilir, bu yüzden iş birliği yapacağınız influencerları seçerken mutlaka kaliteli olanları tercih etmelisiniz, ancak bu şekilde iyi bir pazarlama etkisi elde edebilirsiniz.

Peki, nasıl bir influencer yüksek kaliteli sayılır ve marka tanıtımının etkisini destekleyebilir?

Aşağıdaki altı önemli kriteri, influencer ile iş birliği yapmak isteyenler mutlaka aklında tutmalı.

1. Takipçi Sayısı

Kısa video sektöründe takipçi sayısı her şeyi ölçmese de, TikTok kısa video reklamlarında iş birliği yapılacak influencerları seçerken, takipçi sayısı influencerın büyüklüğünü ve etkisini ölçmede ezici bir avantaja sahiptir.

En azından, büyük veri önerisi olmadan reklamınızın en fazla kaç kişiye ulaşabileceğini en doğrudan şekilde yansıtabilir.

Tabii ki, bu sektörde takipçi satın alma ve artırma oldukça yaygın, bu yüzden bir influencerın kanal kalitesini değerlendirirken çok yönlü verilere ihtiyaç vardır.

2. İzlenme Sayısı

Video tabanlı sosyal platformlarda izlenme sayısı, hesap içeriğinin kalitesini ölçmede önemli bir faktördür. Ancak pazarlama içeriklerinde izlenme sayısı sadece temel bir pazarlama göstergesidir.

Çünkü pazarlamanın amacı dönüşümdür, sadece görünürlük değildir. Görünürlük marka bilinirliğini artırabilir, ancak dönüşüm marka ile hedef kitlenin yakın ilişki kurmasının anahtarıdır. Sadece görünürlük ve dönüşüm eş zamanlı olduğunda, TikTok kısa video reklamınız anlamlı olur.

3. Ortalama İzlenme Sayısı

Ortalama izlenme sayısı, influencer sosyal medya hesabının performans istikrarını ölçmede bir temeldir ve pazarlamacıların tahmini görünürlük için başvurması gereken bir göstergedir.

Genel olarak, bir influencer hesabının ortalama izlenme sayısı, influencerın gerçek tanıtım yaptığında elde edebileceği görünürlüğü gösterir ve pazarlama dönüşüm oranını hesaplamak için önemli bir parametredir.

4. Etkileşim Oranı

Etkileşim oranı, takipçiler ile influencer arasındaki aktiflik indeksidir ve influencerın TikTok kısa video reklamının izleyiciler tarafından beğenilip beğenilmediğini belirlemede kullanılabilir.

Kullanıcıların beğenileri, yorumları veya paylaşımları gibi etkileşimler, hesabın etkileşim oranını artırır ve hangi içeriklerin takipçilere daha çekici olduğunu analiz etmek için kullanılır.

5. İzlenme-Takipçi Oranı

İzlenme-takipçi oranı, influencerın ortalama izlenme sayısının takipçi sayısına bölünmesiyle elde edilen bir orandır. Genellikle influencerın içerik kalitesini ölçmek için kullanılır.

Ancak bu oran ne kadar yüksek olursa o kadar iyi değildir, önemli olan hesabın takipçi tabanına göre değerlendirilmesidir.

6. Video Yayın Sıklığı

Video yayın sıklığı, influencer hesabının aktifliğini ölçmede bir standarttır ve influencerın içerik yayınlama döngüsüne bakılır.

Genellikle, sık aktif olan hesaplar platform tarafından daha kolay önerilir, yayınlanan TikTok kısa video reklamları takipçiler üzerinde daha etkili ve çekici olur, bu da doğrudan pazarlama etkisini belirler.

Belirli bir süreyi (1.5 ay ve üzeri) aşan ve hala içerik güncellemeyen influencerlarla iş birliği yaparken dikkatli olunmalıdır.

Özet

Yukarıda bahsedilen veri göstergelerine göre şu sonuçlara varabiliriz:

Başarılı bir influencer genellikle belirli bir takipçi sayısına sahip olmalı, buna uygun ortalama izlenme ve etkileşim oranına sahip olmalıdır. Bu göstergeler makul bir aralıkta olmalı ve influencer düzenli olarak video güncelleyerek takipçileriyle etkileşimini ve çekiciliğini korumalıdır.

Bu mantıkla influencer aramak ve yetiştirmek, başarı şansınızı artıracaktır!