1022TikTok, markaların genç kitlelerle bağlantı kurması için popüler bir platform haline geldi.
TikTok'ta her bir dinamik, canlı renkli video sadece görsel bir şölen değil, aynı zamanda duygusal bir rezonans noktasıdır ve marka hikayesinin kullanıcıların zihninde derin bir izlenim bırakmasını sağlar. Bu noktada, TikTok reklamları bu bağlantıyı ve marka bilinirliğini sağlamak için kilit bir yoldur.
TikTok reklamları, markaların kısa videolar aracılığıyla temel mesajlarını hızlı bir şekilde iletmelerine olanak tanır; bu format genç kullanıcıların tüketim alışkanlıklarına çok uygundur. TikTok'un geniş kapsama alanı ve yüksek etkileşimi sayesinde, markalar özelleştirilmiş içerik stratejileriyle, yerel reklam biçiminde kullanıcıların günlük gezinme akışına entegre olabilir ve böylece daha doğal bir şekilde dikkat çekebilir.
Peki, TikTok reklam türleri nelerdir? Hangi başarılı örnekler referans alınabilir? Şimdi birlikte göz atalım!
#1 TopView (Süper Başlangıç Reklamı)
Top View reklamları, kullanıcılar platformu açtığında gösterilen TikTok video reklamlarıdır. Bu reklamlar tam ekran reklam olup, ses ve etkileşim özelliklerini destekler; şirket markasını sergilemek için harika bir seçenektir, maksimum 60 saniye sürebilir.
--Marka Örneği:
Önemli alışveriş festivali Cyber Weekend sırasında, pazar sesini etkili bir şekilde artırmak ve ürün satışlarını yükseltmek için, lüks cilt bakım ve kozmetik online mağazası LOOKFANTASTIC, TikTok'un çeşitli ürün kombinasyon çözümü Smart Bundling ile pazarlama yaptı ve Black Friday'de 24 saatlik TopView reklamı yayınladı.
Aynı zamanda LOOKFANTASTIC, Top Feed ile kendi web sitesine yüksek kaliteli trafik sağladı; tüketiciler sitede TikTok'a özel indirim kodu alabiliyor. Bu daha eksiksiz tüketim zinciri, pazarlama dönüşümünü etkili bir şekilde güçlendirdi.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Bu pazarlama kampanyasının etkisi önceden belirlenen KPI'ların çok üzerinde oldu. Özellikle, TopView performansı beklentinin %6 üzerinde, etkileşim oranı ortalamadan %8.31 daha yüksek; toplamda 7.7 milyon kullanıcıya ulaşıldı ve 13 milyon marka görünürlüğü elde edildi; sipariş ödeme oranı %22.16 oldu.
#2 In-Feed Ads (Akış Reklamları)
TikTok akış reklamları, kullanıcıların "For You" sayfasında yani TikTok'un ana içerik akışında görünür. Akış reklamları, kullanıcıların gördüğü normal TikTok videolarına benzer ve kullanıcıların gezinme deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre olabilir.
--Marka Örneği:
Sevgililer Günü döneminde, kozmetik şirketi "Aşk her zaman içten başlar" temasıyla TikTok topluluğunda aşkı ve gerçek benliği yaymak istedi ve Almanya'nın önde gelen influencer'ını TopView reklamında oynatarak bir kampanya başlattı.
Yayınlanan TopView reklamı, kullanıcı uygulamayı açtığında gösterilir ve hemen dikkat çeker; marka büyük ölçüde görünürken etkileşim oranı da artar. Video reklamda yer alan "Şimdi Satın Al Buy Now" ürün kartı ise kullanıcıları doğrudan gitti web sitesine yönlendirerek satın alma yolunu kısaltır ve dönüşümü teşvik eder.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Bu TopView reklamı, 31 Ocak 2021'de Sevgililer Günü öncesi yayınlandı; toplam izlenme sayısı 21 milyonu aştı, kullanıcı başına ortalama izlenme süresi 13.37 saniye, tıklama oranı %19.84, etkileşim oranı %20.23 oldu.
#3 Branded Hashtag Challenges (Marka Etiketli Meydan Okuma))
Marka etiketli meydan okuma, şu anda TikTok'ta en popüler reklam türlerinden biridir. Marka bir etkinlik başlatır, kullanıcıları katılmaya ve marka temalı video içeriği oluşturmaya teşvik eder. Platform, bu içerikleri temalı etiket sayfasında toplar ve markaya sürekli trafik sağlar; bu yöntem viral yayılma etkisine sahiptir.
--Marka Örneği:
Brezilya'da Noel yaz mevsimine denk gelir; Midea bu fırsatı değerlendirerek yazın sıcağında yeni kliması Xtreme Save Connect'i piyasaya sürdü. TikTok platformunun dinamiklerini göz önünde bulundurarak, Midea #MisaoMideaDeNatal (Midea Noel Görevi) adlı bir meydan okuma başlattı.
Klimanın öne çıkan özelliklerini vurgulamak için Midea bir mini oyun tasarladı: Arka plan olarak plaj, hızlı soğutma özelliği ise koşu oyununun "altınları" olarak kullanıldı. Kullanıcılar, oyun sırasında Noel Baba'nın bakış açısından klima ürünlerini toplar, sörf tahtası gibi engellerden kaçar ve Midea kliması eşliğinde eve döner, sonunda klima satın almak için indirim kuponu kazanır.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Bu marka meydan okuması #MisaoMideaDeNatal (Midea Noel Görevi) birçok influencer'ın katılımını sağladı ve Midea'ya çok sayıda kaliteli UGC içerik kazandırdı, geniş çaplı bir viral etki oluşturdu. Sonunda toplam video izlenme sayısı 95 milyon, marka etiketi gönderi sayısı 9500 oldu, sektör ortalamasının çok üzerinde.
#4 TikTok Creative Challenge(TikTok Yaratıcı Meydan Okuma)
TikTok Yaratıcı Meydan Okuma, TikTok platformunda düzenlenen ve kullanıcıların yaratıcılığını teşvik eden bir etkinliktir. Bu meydan okuma genellikle belirli bir tema veya gereksinime sahiptir; katılımcılar bu gereksinimlere göre kendi TikTok videolarını hazırlayıp paylaşır.
--Marka Örneği:
Oyun stüdyosu Staple Games, en yeni oyunu "Match Collector"ı tanıtırken TikTok'u kullanmak istedi ve karma bir yaratıcı strateji benimsedi: Kendi geliştirdiği içerik + TikTok Yaratıcı Meydan Okuma (TTCC) ile indirme sayısını ve kullanıcı katılımını artırdı.
--Elde Edilen Sonuçlar:
TikTok reklamları sayesinde, Staple Games'in yeni oyunu "Match Collector"ın doğal katılımı %40 arttı; etkinliğin iki haftasında TikTok'un popüler masa oyunları listesinde ilk 10'a girdi.
#5 TikTok Spark Ads (Güçlü Yerel Reklamlar)
TikTok Spark Ads, yerel TikTok gönderileri ve özelliklerini reklamda kullanmanıza olanak tanıyan yerel bir reklam biçimidir. Yani kendi gönderinizi veya başka bir içerik üreticisinin gönderisini (izin alarak) kullanabilirsiniz. Bu reklamların en büyük avantajı, tanıtılan videodan elde edilen tüm izlenme, yorum, paylaşım, beğeni ve takiplerin orijinal gönderiye ait olmasıdır.
--Marka Örneği:
Miniso, tüketicilerin zihninde kalıcı bir yer edinmek için TikTok'ta "Kör Kutu Karnavalı" etkinliği başlattı ve kullanıcılarla daha fazla bağlantı ve etkileşim kurmak için Spark Ads güçlü yerel reklam biçimini seçti.
Bu etkinlikte Miniso, bu reklam biçimiyle influencer'ın yerel hesap içeriğini öne çıkardı, kullanıcılar doğrudan marka içeriğiyle etkileşime girebildi. Influencer'ın metni de #UnboxMagicalMoments, #MinisoBlindBoxCarnival gibi etkinlik etiketlerine ustaca entegre edildi; bu, kullanıcılarla marka arasında derin etkileşimi teşvik ederken marka içeriğinin uzun vadeli birikimini de sağladı.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Etkili reklam yayını sayesinde Miniso, hem görünürlük hem de etkileşim açısından başarılı bir "Kör Kutu Karnavalı" etkinliği düzenledi. Sonuç olarak, etkinlik toplamda 240 milyon görünürlük elde etti, arama hacmi %104 arttı, reklam CPM'si %20.3 azaldı.
#6 Branded Effect Ads (Marka Efekt Reklamları)
Bu reklam gösterim biçimi Instagram ve Snapchat'teki filtrelere benzer. Markalar çıkartma veya AR filtreleri sponsor edebilir; kullanıcılar video oluştururken markaya dolaylı olarak reklam yapmış olur. Filtre popüler olursa ve çok sayıda kullanıcı tarafından kullanılırsa, markaya daha fazla görünürlük sağlar.
--Marka Örneği:
Moda tüketim markası Atome, Endonezya pazarındaki genç kullanıcıları kazanmak için TikTok marka meydan okuması ve marka çıkartmalarıyla reklam kampanyası yürüttü.
Yerel kullanıcıların katılımını artırmak için Atome, TikTok reklamı yayınlarken Kore'nin popüler marka elçisi ASTRO'yu da 6-8 Kasım 2021 tarihleri arasında üç günlük etkinliğe davet etti. Endonezyalı kullanıcıların sevdiği "sıcak dans" etkileşimini ve özel çıkartma efektlerini birleştirerek, kullanıcılar ASTRO ile dans yarışmasına katılabilir ve Atome'nin "Time to own it" marka felsefesini iletebilir.
Ayrıca, bu meydan okuma için eğlence, dans ve yaşam tarzı gibi çeşitli alanlardan üç yerel influencer davet edildi. Influencer'lar ASTRO ve Atome ile etkileşimi yaratıcı şekilde sergileyerek meydan okuma katılımını kolaylaştırdı ve kullanıcı katılımını artırdı.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Bu üç günlük meydan okuma sonunda, toplam etiket izlenme sayısı 2.9 milyar, toplam erişim 60 milyon, toplam video gönderisi 1.4 milyon+ oldu, hepsi Endonezya pazar ortalamasının üzerinde. Çıkartma ile katılan kullanıcılar ise yerel ortalamanın %105.9 üzerinde oldu.
#7 Video Shopping Ads (Video Alışveriş Reklamları)
Video alışveriş reklamları, yerel kısa videoları ürün bağlantılarıyla birleştirir; ürün kartı gibi zengin reklam biçimleriyle kullanıcıları ürün detaylarına ve mağazaya alışverişe çeker. Tüm online reklamverenler için uygundur; alışveriş yapılabilir ürün kataloğundan TikTok Live'da satışa kadar, sadece kaydırarak alışveriş tamamlanabilir.
--Marka Örneği:
Seyahat ve yaşam tarzı markası Monos, Black Friday ve Cyber Monday satışlarını artırmak için TikTok'ta reklam yayınlayarak Kuzey Amerika'daki seyahat tutkunlarına ulaşmak ve kendi ürün değerini ileterek dönüşümü artırmak istedi.
Maksimum erişim ve pazarlama etkisi için Monos, In-Feed Ads, Spark Ads ve Video Shopping Ads (VSA) reklamlarını kullanarak dönüşüm hedeflerine ulaştı.
--Elde Edilen Sonuçlar:
Dört haftalık pazarlama kampanyasında Monos iş büyümesi elde etti; ROAS (reklam harcaması getirisi) %205 arttı, sipariş ödeme CPA'sı hedefin %45 altında oldu. Yaratıcı içerik üretiminde ise Monos, azalan getiri olmadan bütçesini 5 kat artırdı, tıklama oranı %18'i geçti.
#8 Branded Mission
Branded Mission, içerik üreticilerinden marka reklam içeriği toplamak için bir crowdsourcing çözümüdür; reklamveren en beğendiği içerik üreticisinin videosunu reklamda kullanabilir, görünürlüğü artırabilir ve marka yakınlığını yükseltebilir.
--Marka Örneği:
2023 UEFA Şampiyonlar Ligi sırasında, OPPO TikTok'un etkisini kullanarak yeni OPPO Find N2 Flip telefonunun ürün özelliklerini ve markanın uluslararası pazardaki bilinirliğini ve sempatisini artırmak istedi; #MakeYourMiracle marka kampanyası başlattı, spor etkinliği, ünlü etkisi, yaratıcı etkileşim gibi çoklu kaynakları entegre ederek Branded Mission, TopView ve Reach&Frequency gibi reklam ürünlerini kullandı.
#MakeYourMiracle etiketiyle kullanıcılar futbol yıldızı KAKA ile düet yapabiliyor; bir yandan katlanabilir yeni ürünün cazibesini doğrudan hissediyor, diğer yandan KAKA ile "takım arkadaşı" olup OPPO Find N2 Flip ile KAKA'nın pasını alıp birlikte etkileşim kurarak kendi "mucizesini" yaratıyor.
Ayrıca OPPO, KAKA'yı offline etkinliğe davet ederek O2O entegrasyonu sağladı, KAKA hayranlarının ilgisini artırdı, online ve offline etkileşimi birleştirerek markanın Asya-Pasifik'teki bilinirliğini ve sempatisini yükseltti.
--Elde Edilen Sonuçlar:
TikTok ve futbol yıldızının desteğiyle OPPO, Tayland ve Endonezya pazarlarında geniş kullanıcı ilgisi gördü; toplam video görünürlüğü 170 milyon, kullanıcı içerik üretimi 12 binin üzerinde oldu. Tayland'da marka bilinirliği ve teknoloji algısı %5'in üzerinde, sempati (Favorability) %8.5 arttı. Endonezya'da marka teknoloji algısı (Attitudes) ise %13.9 arttı ve OPPO ürünlerine olan genel tercih daha da güçlendi.
TikTok'un küresel gençler arasında popülerliğiyle, platform markalar için yaratıcı pazarlamanın öncü alanı haline geldi. TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges gibi çeşitli reklam türleriyle markalar, yurtdışındaki tüketicilerle daha güçlü etkileşim kurabilir ve daha belirgin marka etkisi ve pazar başarısı elde edebilir. Gelecekte TikTok'un yurtdışı pazarı genişletmek ve yurtdışı müşterilere ulaşmak için vazgeçilmez bir alan olacağı öngörülebilir.
