Denizaşırı pazarlamadaki yeni trendleri tartışırken, TikTok şüphesiz merkezi bir konudur.

Dünyanın önde gelen kısa video paylaşım platformu olarak TikTok, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) stratejisiyle pazarlama rüzgarını yönlendiriyor, kullanıcı ilgi alanlarına hassas bir şekilde hitap ederek topluluklar oluşturuyor ve böylece kısa video içeriğinin patlayıcı bir şekilde yayılmasını sağlıyor. Bu sayede birçok yeni ve eski reklamverenin beğenisini kazanarak geleneksel YouTube ve Instagram'a karşı güçlü bir rekabet zorluğu oluşturuyor.

TikTok Tarafından Sunulan 5 Reklam Türü

TikTok, dünya çapında 1,2 milyar aylık aktif kullanıcısıyla, farklı pazarlamacıların bütçe ve hedef ihtiyaçlarını karşılamak için reklamverenlere beş reklam yerleştirme seçeneği sunuyor.

Bunlar arasında yerel açılış ekranı reklamları (TopView Ads), normal açılış ekranı reklamları (Brand Takeover Ads), akış içi reklamlar (In-feed Ads), markalı efektler (Branded Effects) ve markalı hashtag yarışmaları (Branded Hashtag Challenge) bulunuyor.

Şimdi, Tuke özellikle markalı hashtag yarışması olan bu yenilikçi oyun tarzından bahsedecek.

TikTok Markalı Hashtag Yarışması Nedir?

Markalı Hashtag Yarışması (Branded Hashtag Challenge), TikTok'ta hashtag'leri (Hashtag) temel araç olarak kullanarak kullanıcıları belirli bir yarışmayla ilgili kısa videolar oluşturmaya ve katılmaya davet eden yenilikçi bir etkileşimli pazarlama yöntemidir.

Bu videolar genellikle bir dizi benzersiz hareket veya görev içerir ve izleyicilerin katılım heyecanını etkili bir şekilde ateşleyerek onları ya bu yarışmayı tekrarlamaya ya da yaratıcılıklarını kullanarak kişiselleştirilmiş versiyonlar oluşturmaya teşvik eder.

Bu yarışmanın ustalığı, potansiyel viral yayılma etkisinde yatmaktadır. Yarışma başlatıldığında, kullanıcılar arasında hızla yayılabilir, on binlerce izleyiciye ulaşabilir ve etkisi, ilk yayıncının takipçi kitlesinin çok ötesine geçer.

Mediakix'in veri analizine göre, gıda, eğlence, kozmetik ve moda markalarının TikTok yarışmalarında ana itici güç olduğunu ve reklam harcamalarının toplam pazar payının yaklaşık %70'ini oluşturduğunu görebiliyoruz.

Çok sayıda tanınmış marka, ürünlerini tanıtmak, marka bilinirliğini ve kamuoyu farkındalığını oluşturmak için etkili bir araç olarak TikTok'ta yarışmalar başlatmayı tercih ediyor. Bu strateji yalnızca markanın görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) aracılığıyla markanın etkisini daha da genişletir.

Kaynak: Mediakix

Aşağıda, Tuke size markaların yarışmalar düzenlediği bazı başarılı pazarlama örneklerini listeleyecek. Bu başarılı örnekler aracılığıyla, TikTok yarışmalarının yeni bir pazarlama stratejisi olarak büyük potansiyelini gözlemleyebiliriz.

TikTok Markalı Hashtag Yarışması Başarılı Pazarlama Örnekleri

1. GUESS: #InMyDenim Yarışması

Sonbahar kot koleksiyonunu tanıtmak için GUESS, kullanıcıları kot kıyafetlerini sergilemeye davet eden #InMyDenim yarışmasını başlattı.

Bu yarışma sadece 6 gün içinde önemli sonuçlar elde etti, 5.550'den fazla kullanıcı tarafından oluşturulan videoyu çekti, toplam izlenme sayısı 10,5 milyona ulaştı, katılım oranı %14,3 oldu ve GUESS'in TikTok hesabı 12.000'den fazla yeni takipçi kazandı. Bu, yarışmaların marka bilinirliğini ve kullanıcı katılımını artırma konusundaki güçlü potansiyelini tam olarak gösterdi.

GUESS tarafından başlatılan #InMyDenim yarışması

2. McDonald's: #BigMacTikTok Yarışması

McDonald's, Malezya pazarında #BigMacTikTok yarışmasını başlatarak kullanıcıları belirli bir Big Mac melodisi eşliğinde dans ettikleri videolar kaydetmeye teşvik etti.

Bu yarışma, sosyal medyada tutkuyu başarıyla ateşledi ve TikTok'ta 5,9 milyondan fazla izlenme elde ederek markanın genç tüketicilerle olan güçlü bağlantısını sergiledi.

3. Y.O.U: #WouldYouLoveYou Yarışması

Ramazan indirimi gibi özel bir günde, kozmetik markası Y.O.U, kullanıcılarla derin bir duygusal bağ kurmak için #WouldYouLoveYou yarışmasını başlattı.

Sonuç olarak, bu yarışma şaşırtıcı bir şekilde 5,5 milyar görüntüleme ve 300.000 etkileşimle başarıyla tamamlandı, marka mesajını geniş bir kullanıcı kitlesine başarıyla iletti ve marka bilinirliğini ve pazar etkisini etkili bir şekilde artırdı.

4. Chupa Chups: #Chupalloween Yarışması

Lolipop markası Chupa Chups, Cadılar Bayramı'nda #Chupalloween yarışmasını başlatarak kullanıcıları Cadılar Bayramı temalı çıkartmalar kullanarak kendilerini çeşitli korkutucu karakterlere dönüştürmeye ve yaratıcı video içerikleri oluşturmaya davet etti.

Bu yarışma bir kasırga gibi sosyal platformu hızla sardı, sadece 5 gün içinde video izlenme sayısı 295 milyona ulaştı, 98.000 yaratıcının coşkulu katılımını çekti, 242.000 yaratıcı video üretti ve etkileşim oranı %12,6'ya ulaşarak markaya geniş çapta ilgi ve olumlu etkileşim kazandırdı.

Chupa Chups tarafından başlatılan #Chupalloween yarışması

Sonuç

TikTok platformundaki en etkili reklam biçimlerinden biri olarak, markalı hashtag yarışmaları, çok kanallı maruz kalma ve çeşitli pazarlama temas noktaları aracılığıyla yeni sosyal medya trendlerini başarıyla yönlendiriyor. Yalnızca marka bilinirliğini önemli ölçüde artırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar arasında yüksek düzeyde katılım ve etkileşim yaratarak marka ile tüketici arasında derin bir bağlantı sağlar.

Bu şekilde, markalı hashtag yarışmaları, markaların rekabetçi pazarda öne çıkmasına yardımcı olan güçlü bir araç haline gelirken, aynı zamanda kullanıcılara taze ve eğlenceli bir deneyim sunar.