2024 ABD seçimleri sona erdi ve Trump Beyaz Saray'a geri döndü. Bu sonuç yalnızca ABD'nin siyasi haritasını değiştirmekle kalmadı, aynı zamanda TikTok için yeni bir dönüm noktası yarattı. Dört yıl önceki yasaklama savunucusundan bugünkü açık destekçiye dönüşen Trump'ın tutumu dramatik bir değişim geçirdi.

Bu değişimin ardında, seçim stratejisinin geçici bir çözümü mü yoksa TikTok için yasağın kaldırılmasına yönelik gerçek bir umut ışığı mı var?

01

TikTok'un "Kriz Saati"

Nisan 2024'te Biden, "Amerikalıları Yabancı Rakip Kontrollü Uygulamalardan Koruma Yasası"nı imzaladı. Bu yasa, TikTok'un 19 Ocak 2025'e kadar ana şirketi ByteDance ile tüm bağlarını koparmasını, aksi takdirde tamamen yasaklanmasını öngörüyor.

Bu yasa, Temsilciler Meclisi ve Senato'dan yüksek oy alarak geçti ve TikTok'un ABD'deki işlerinin kaderini belirsizliğe sürükledi.

TikTok CEO'su Shou Zi Chew bu konuda sert bir tutum sergileyerek kullanıcıları yasağa karşı çıkmaya defalarca çağırdı ancak çok az sonuç aldı. TikTok'un ABD'deki hayatta kalma krizi giderek belirginleşti.

Ancak Trump'ın dönüşü durumu değiştirdi. Dört yıl önceki TikTok'a yönelik sert tutumunun aksine, 2024'te Trump TikTok'un açık bir destekçisi haline geldi. Sadece kendi TikTok hesabını açıp hızla 14,5 milyon takipçi toplamakla kalmadı, aynı zamanda defalarca "TikTok'u asla yasaklamayacağını" açıkça belirtti.

Bunun arkasındaki neden, yalnızca Trump'ın "duygularını açıkça belli eden" kişiliği değil, aynı zamanda ekonomik çıkarlar, siyasi stratejiler ve seçmen duygularını içeren karmaşık bir oyundur.

02

Siyaset ve Çıkar İç İçe Geçmiş Destek

Trump neden TikTok'u yasaklama savunucusundan destekçiye dönüştü? Bunun nedeni iki ana faktöre dayanıyor:Seçim siyaseti ve çıkar ittifakı.

1. TikTok ve Cumhuriyetçi Bağışçılar Arasındaki Bağ

TikTok'un arkasında ByteDance'in büyük hissedarlarından biri olan Susquehanna International Group (SIG) bulunuyor. Bu hedge fonu, 2012 gibi erken bir tarihte ByteDance'in ilk yatırımlarına katıldı. Kurucusu Jeff Yass, şu anda ByteDance'in %7'sinden fazlasına sahip ve serveti 40 milyar doları buluyor. Daha da önemlisi, Jeff Yass, Trump kampıyla yakın ilişkiler içinde. Bu yıl Trump'ın seçim kampanyasına 80 milyon dolar bağışladı ve Cumhuriyetçi milletvekillerini TikTok yasağına karşı çıkmaya aktif olarak ikna etti.

Bu çıkar bağı, TikTok'a ABD'nin karmaşık siyasi ortamında bir nebze olsun nefes alma alanı kazandırdı. Jeff Yass'ın etkisi yalnızca bağışlarla sınırlı kalmayıp, Trump'ın çekirdek çevresiyle olan yakın ilişkisi sayesinde TikTok'a politika yapıcı kilit isimlere erişim fırsatı sağladı.

2. Meta'ya Duyulan Memnuniyetsizlik

Trump'ın TikTok'a verdiği destek, aynı zamanda Meta'ya olan "kişisel husumetiyle" de ilgili. 2021'deki Capitol Hill olayından sonra Meta gibi ana akım sosyal medya platformları Trump'ın hesabını yasaklarken, TikTok Trump'a sosyal söylem için yeni bir platform sağladı. Trump'ın gözünde TikTok, yalnızca Demokratlara karşı bir araç değil, aynı zamanda Meta'nın etkisini zayıflatmak için bir piyon.

03

TikTok'un Hayatta Kalma Karşı Saldırısı

ABD hükümetinin sürekli baskısı karşısında TikTok karşı saldırıyı hiç bırakmadı.

1. Teknolojik Ayrışma ve Yerelleştirme Operasyonları

2020'den bu yana TikTok, "Texas Projesi"ni başlatarak 1,5 milyar dolar harcayarak ABD'li kullanıcı verilerini Oracle'ın sunucularında depoladı ve her yıl veri yönetimi için ek 1 milyar dolar ayırdı. Bu adım, verilerin fiziksel olarak ayrıştırılmasını sağlayarak güvenlik endişelerini azaltmayı amaçlıyor.

Aynı zamanda TikTok, yerelleştirme çabalarını artırdı; yalnızca çok sayıda yabancı üst düzey yönetici işe almakla kalmadı, aynı zamanda lobi harcamalarını sürekli artırarak politika düzeyinde daha fazla destek aradı. 2023'te TikTok'un ABD'deki lobi harcamaları 8,74 milyon dolara ulaşarak Çinli teknoloji şirketleri arasında en yüksek seviyeye çıktı.

2. Kullanıcı ve Ticari Ekosistemin Savunma Hendeği

Yasak baskısına rağmen TikTok'un ABD'deki kullanıcı tabanı hala sağlam. Veriler, ABD'de 150 milyondan fazla aktif kullanıcı olduğunu ve 18-29 yaş arası gençlerin çekirdek grubu oluşturduğunu, TikTok'a destek oranının %60'ın üzerinde olduğunu gösteriyor. Ayrıca TikTok'un e-ticaret alanındaki hızlı yükselişi, ona daha fazla pazar değeri kazandırdı.

Temmuz 2024'te TikTok'un e-ticaret işi ABD pazarında aylık satışlarda 1 milyar doları aştı ve yıllık satışların 17,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu neredeyse 10 katlık bir artış.

Bu rakamlar yalnızca TikTok'un ABD'deki pazar potansiyelini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda daha uzun süreli bir politika yumuşaması için müzakere kozu sağlıyor.

04

Kriz Çözüldü mü?

Trump'ın tutumu politika değişikliği umudu getirse de TikTok'un krizi tamamen sona ermedi. Biden yasasının uygulanma son tarihi 19 Ocak 2025 ve Trump'ın resmi göreve başlama tarihi 20 Ocak. Bu zaman farkı, Demokratların "son darbesi" için bir pencere olabilir.

Ancak genel duruma bakıldığında, TikTok'un kaderi artık tamamen ABD hükümetine bağlı değil. Kullanıcı desteği ve başarılı iş modeli sayesinde TikTok güçlü bir kendini uyarlama yeteneği sergiliyor. Politika rüzgarı ne kadar değişirse değişsin, TikTok'un kriz içinde yeni bir hayatta kalma yolu bulması hala mümkün.

05

Dalgaların İçinde TikTok

TikTok ile ABD hükümeti arasındaki mücadele, her seçim döngüsünün "standart bir parçası" haline geldi. Ancak hiçbir zaman TikTok bugünkü kadar zafere yaklaşmamıştı. Trump'ın desteği belki yalnızca yüzeysel bir yumuşama, ancak arkasındaki kullanıcı gücü ve ticari potansiyel, TikTok'u gerçekten ileriye taşıyan itici güçtür.

Yasak, TikTok'un yüzleşmesi gereken bir zorluk olmaya devam edebilir, ancak bu onun küresel çapta yükselişini engellemeye yetmez. TikTok için bu fırtına ve akıntı mücadelesi belki de henüz ikinci yarısına yeni girdi.

Trump'ın "desteği", bir başlangıç ve aynı zamanda bir devam. TikTok'un hikayesi henüz bitmedi.