Kim tahmin edebilirdi ki, sadece bir ay önce yasak krizi nedeniyle zor durumda olan TikTok, şimdi doğrudan bir geri dönüş yaptı.

Sadece indirme sayısı iki katına çıkmakla kalmadı, e-ticaret işi de "kara at" haline geldi.

Bu ters köşe, Amerikalı kullanıcıların TikTok'tan gerçekten vazgeçemediğini kanıtladı!

TikTok, ABD'de Apple ve Google uygulama mağazalarına geri döndü Kaynak: BBC

Bir aylık yasak ve kaldırma sürecinde, Amerikalılar onu daha çok özledi

Bu yıl 19 Ocak'ta, ABD'li kullanıcılar uyandıklarında TikTok'un uygulama mağazalarından kaybolduğunu gördü.

Resmi müdahale sayesinde hizmet 12 saatten kısa sürede geri getirilse de, tüm kaldırma krizi neredeyse bir ay sürdü.

Bu süre zarfında, bazıları güvende kalmak için uygulamayı silmekle meşguldü, bazıları "teknik yöntemler" kullanarak hesaplarını korumaya çalıştı ve çoğu kişi alternatif bulmak için Xiaohongshu, YouTube ve Instagram'a yöneldi.

Xiaohongshu, ABD Apple uygulama mağazasında indirme listesinde birinci oldu

Sonuç ne oldu? Alternatifler tutunamadı ve TikTok geri döndüğünde veriler her şeyi kanıtladı.

Sensor Tower Data verilerine göre, TikTok'un ABD uygulama mağazalarına dönüşünden sadece beş gün sonra indirme sayısı iki katına çıktı. Görünüşe göre ABD'li kullanıcılar ondan vazgeçmeyi hiç düşünmemişti ve bu, karamsar olanları ciddi şekilde utandırdı. Ancak bunun bir bedeli de vardı; ana şirket Douyin Group bir ayda 142 milyon dolar kaybetti, bu da günde yaklaşık 5 milyon dolar anlamına geliyor.

TikTok'un ABD uygulama mağazalarına dönüşünden sonra indirme sayısı patladı Kaynak: hype beast

Küresel indirme listesinde zirve

Sadece Amerikalılar mı bağımlı sanıyorsunuz? Aslında TikTok'un küresel haritası çoktan yayılmış durumda.

Bu yılın Ocak ayında, 49 milyon kurulumla küresel uygulama indirme listesinde birinci oldu ve Instagram, Facebook gibi eski devleri geride bıraktı. En güçlü katkı Endonezya'dan geldi ve BAE gibi "zengin bölgeler" de onu zirveye taşıdı.

TikTok, Ocak ayı küresel uygulama indirme listesinde birinci oldu Kaynak: AppFigures

Açıkçası, kısa videoların büyüsü sınır tanımıyor. Yabancılar dans dersleri, komik evcil hayvan videoları ve akılda kalıcı BGM'ler izlerken, tıpkı Çinli kullanıcılar gibi durmak bilmiyor. Bir kullanıcı esprili bir şekilde şöyle dedi: "TikTok gerçekten evrensel bir dil."

Kaynak: İnternet

E-ticaret işi çılgına döndü

Sosyal medya TikTok'un temel taşıysa, e-ticaret onun sessizce para kazandığı büyük hamle.

Geçen yıl "uyum sağlayamadığı" söylenen TikTok Shop, bu yıl doğrudan zirveye fırladı. Ocak ayında ABD satışları %153 arttı ve Shein ile Temu'yu (PDD Holdings'in yurtdışı versiyonu) geride bıraktı. Bu hızla, bu yıl ABD'deki gelirin 9 milyar dolara ulaşması ve küresel e-ticaret işinin neredeyse %30'unu oluşturması bekleniyor.

TikTok Shop'un ABD bölgesi satışları patladı Kaynak: Yahoo

Daha da etkileyici olanı, TikTok lojistiği de kendi halletmiş durumda. Geçtiğimiz günlerde Almanya'nın Münih kentinde personel alımı yaparak özel lojistik hizmeti FBT'yi başlatmaya hazırlanıyor ve açıkça Amazon'la rekabet etmeyi hedefliyor. Sırada İtalya, Fransa, Japonya ve Brezilya'da alışveriş özelliklerinin yakında kullanıma sunulması var ve bu oldukça büyük bir hırs gösteriyor.

TikTok Shop beş yeni pazara açılacak Kaynak: scmp

TikTok'tan vazgeçmek mi? Bu imkansız

Yasak sırasında, genç Amerikalılar Kongre Binası hesabının yorum bölümünde protesto için mesaj yağmuruna tuttu; kaldırıldıktan sonra, bazıları VPN kullanarak yurtdışı sitelerden kurulum dosyaları indirdi, hatta yüksek fiyatlarla hesaplarını etkinleştirmek için aracılar buldu.

Şimdi TikTok güçlü bir şekilde geri döndü ve yorum bölümünde coşku var: "TikTok'suz geçen bu ay, mutluluğum kayboldu!"

Ancak tartışmalar hala devam ediyor. Bazıları veri güvenliğinden endişe ediyor, bazıları e-ticaret ürünlerinin kalitesizliğinden şikayet ediyor ve satıcılar platform kurallarının çok hızlı değiştiğinden yakınıyor. Ancak verilere bakıldığında, bu sesler TikTok'un ivmesini durduramıyor; çünkü kullanıcıların "gerçekten beğendiği" bir uygulama, gerçek bir zirve akışıdır.

Kaynak: İnternet

Son söz

Yasaklanmaktan ters köşe yapıp zirveye çıkmaya kadar, TikTok'un bu hamlesi tüm Çinli şirketlere bir ders verdi.

Gerçek rekabet gücü asla koruyucu duvarlardan gelmez, insanları ürünle bağımlı hale getirmekten gelir. Şimdi bir elinde 5 milyar küresel indirme, diğer elinde e-ticaret GMV'sini 32,6 milyar dolara taşıma hedefiyle, bir sonraki adımda küresel internet düzenini yeniden yazabilir.

ABD pazarına gelince? Ağızda "yasak" deniyor ama beden çok dürüst; bu kadar para kazandıran bir platformdan kim gerçekten vazgeçmek ister ki?