Küresel sınır ötesi e-ticaret sektörü hızla gelişirken, ülkelerin düzenleyici politikaları da sürekli olarak sıkılaştırılıyor. Tayland son zamanlarda e-ticaret denetimi alanında sık sık hamleler yaparak bir dizi önemli yeni düzenleme getirdi ve bu düzenlemeler Lazada, Shopee gibi platformlar üzerinde derin etkiler yaratacak.

Tayland Ticaret Rekabet Komisyonu (TCCT), 19 Ağustos'ta önemli bir düzenleyici belge yayımlayarak dijital platformlarda rekabete aykırı davranışlar için ilk kez ikili bir denetim sistemi kurdu ve fiyat manipülasyonu ile fiyat dışı tekelleşmeyi açıkça sınıflandırılmış bir yönetim çerçevesine dahil etti. Bu rehberin kamuoyu görüşü toplama süresi 18 Eylül'de sona erecek, bu da e-ticaret platformları ve satıcıların geri bildirimde bulunmaları için bir aydan az süreleri olduğu anlamına geliyor.

 

Görsel kaynağı:tilleke

Fiyat Davranışlarının Sıkı Denetimi, Maliyetin Altında Fiyatlandırma Yasaklandı

Yeni düzenleme taslağı, fiyat denetimi konusunda birçok kırmızı çizgi belirledi.TCCT, maliyetin altında fiyatlandırmayı açıkça yasakladı; yani platform veya satıcılar, makul bir gerekçe olmaksızın ortalama toplam maliyetin altında fiyat belirleyemezler.

Bu, "yırtıcı fiyatlandırma" olarak adlandırılan bir uygulamadır; platform, rakiplerini piyasadan dışlamak amacıyla maliyetin altında ürün veya hizmet satar, rakipler piyasadan çekildikten sonra ise fiyatları yükselterek tekel kârı elde eder ve bu da piyasa fiyat düzenini ciddi şekilde bozar.

Aynı zamanda yasaklanan bir diğer uygulama ise "fiyat eşitliği maddeleri"dir; yani satıcıların rakip platformlarda veya diğer kanallarda daha düşük fiyat sunmasını engelleyen maddeler. Bu, geçmişte platformların fiyat avantajını korumak için sıkça kullandığı bir yöntemdi.

Yeni düzenleme ayrıca "yeniden satış fiyatı belirleme"ye de karşı çıkıyor; platform, yeniden satış fiyatını zorla belirleyemez ve kurallara uymayan satıcıları cezalandıramaz.

Dikkat çekici bir diğer husus ise algoritmik fiyat manipülasyonunun da açıkça yasaklanmış olmasıdır; platformlar, adil rekabeti doğrudan veya dolaylı olarak bozacak otomatik sıralama veya fiyat sıralama sistemleri kuramazlar.

Bu, düzenleyici kurumların dijital platformların teknolojik yollarla adil olmayan rekabet yaratma risklerine dikkat çektiğini gösteriyor.

 

Görsel kaynağı:

Fiyat Dışı Davranışların Düzenlenmesi, Platformların Avantajı Kötüye Kullanmasının Önlenmesi

Fiyat dışı konularda da taslak kapsamlı düzenlemeler getirmiştir.

"Kendini kayırma" davranışı açıkça yasaklanmıştır; yani platform, algoritma veya tasarım yoluyla satıcı ürünlerinin görünürlüğünü kısıtlayamaz ve aynı zamanda kendi ürünlerini veya tercih ettiği iş ortaklarının ürünlerini öne çıkaramaz.

Bu davranış fiyat konusundaki kadar doğrudan görünmese de, yine de adil olmayan rekabet oluşturabilir.

Platform ayrıca satıcıları kendi belirlediği hizmetleri kullanmaya zorlayamaz; buna lojistik tedarikçileri, ödeme ağ geçitleri veya reklam hizmetleri dahildir.

Tek yetkili satış kısıtlamaları da yasaklanmıştır; platform, satıcıların rakip e-ticaret platformlarında satış yapmasını engelleyecek koşullar koyamaz ve ihlal edenlere hesap askıya alma veya ürün kaldırma cezası uygulayamaz.

Veri kullanımı açısından, platformlar satıcılardan topladıkları verileri kendi ilişkili şirketlerine adil olmayan rekabet avantajı sağlamak için kullanamazlar. Bu düzenleme, platformların hem hakem hem de oyuncu olmasını önlemeyi ve piyasa rekabetinin adil olmasını sağlamayı amaçlamaktadır.

 

Görsel kaynağı:

Bölgesel Denetim Ortak Görüş Haline Geldi, Küresel Eğilim Tutarlı

Tayland, e-ticaret denetimi konusunda tek örnek değildir; e-ticaret sektörünün denetiminin güçlendirilmesi, büyük ülkeler ve pazarlar arasında ortak bir görüş haline gelmiştir. Güneydoğu Asya'da Tayland ile aynı bölgede yer alan Vietnam'ın e-ticaret sektörü de benzer şekilde sıkı bir denetimle karşı karşıyadır.

Vietnam E-Ticaret Derneği Başkanı Nguyen Ngoc Dung daha önce açıkça belirtmişti ki,"Sıkı denetim altında, e-ticaret platformlarındaki ürünlerin sadece %2'si yasal."

Bu sorunun tespit edilmesinin ardından, Vietnam Sanayi ve Ticaret Bakanlığı hızlı ve kararlı bir şekilde bir dizi sert önlem açıkladı: Yasa dışı ürünler için bakanlık ürünleri platformdan kaldırdı; yasa dışı satıcılar için ise para cezası, faaliyetlerin askıya alınması ve hatta iş lisansının iptali gibi yaptırımlar uygulandı.

 

 Görsel kaynağı: thanhnien

Güney Kore pazarı da e-ticaret sektörünün düzenlenmesine ve denetlenmesine büyük önem vermektedir.

Adil Ticaret Komisyonu'nun istatistiklerine göre,2024 yılında işletmelere yönelik yaptırım sayısı 124'e ulaştı, toplamda 308 işletme cezalandırıldı; işletmelere verilen para cezalarının toplamı 2023'teki 435 milyar Kore wonundan 2024'te 550 milyar Kore wonuna yükseldi ve yıllık %26,5 artış gösterdi. Ekonomik yaptırımlar yoluyla işletmeler üzerinde güçlü bir caydırıcılık oluşturularak, işletmelerin ilgili yasa ve yönetmeliklere sıkı sıkıya uyması sağlanıyor.

 

 Görsel kaynağı: ulsanpress

Uyumlu İşletme Zorunlu Bir Seçim Haline Geldi

Denetimin güçlenmesiyle birlikte, uyumsuz işletmeler piyasadan yavaş yavaş elenecek, düzenleyici politika değişikliklerine aktif şekilde uyum sağlayan ve yasa ve yönetmeliklere sıkı sıkıya uyan sınır ötesi e-ticaret işletmeleri ise daha büyük gelişim fırsatları elde edecek.

Sınır ötesi e-ticaret işletmeleri için, yalnızca ülkelerin düzenleyici politika dinamiklerini yakından takip ederek, düzenleyici gerekliliklere aktif şekilde uyum sağlayarak ve kendi uyumlu işletme yeteneklerini sürekli geliştirerek, bu zorluklar ve fırsatlarla dolu piyasa ortamında istikrarlı bir şekilde ilerleyebilir ve uzun vadeli gelişim sağlayabilirler.