Kasım 2025’te, Fransız perakende sektörü hızlı moda devi Shein’e karşı bir “Normandiya Çıkarması” başlattı.

12 sektör derneği, Promod, Monoprix gibi yüzlerce yerel marka ile birlikte, Aix-en-Provence Ticaret Mahkemesi’ne toplu dava açarak Shein’in sistematik haksız rekabet yoluyla Fransız pazarını sarstığını iddia etti.

Fransa Ticaret Birliği Başkanı Bernard·Cherqui tarafından “emsalsiz” olarak nitelendirilen bu yasal eylemin tazminat talebi milyarlarca avroya ulaşabilir ve duruşma 12 Ocak 2026’da yapılacak.

 

Görsel kaynağı:BFMTV

Suçlamaların içeriği:Shein yıllardır yasa dışı faaliyetlerle suçlanıyor

Davacılar basın toplantısında Shein’in çok sayıda yasa dışı uygulamasını ayrıntılı olarak sıraladı.

Fransa Ticaret Birliği Başkanı Bernard·Cherqui şöyle belirtti: “Her gün 2 milyon Shein ürünü Fransa’ya giriyor, bu sayı üç yıl içinde dört katına çıktı. Yıllardır federasyonumuz açıkça yasa dışı faaliyetleri gözlemliyor.”

Bu suçlamalar şunları içeriyor:

Yanıltıcı reklamcılık:Shein, tüketicilere “ucuz bulma” yanılsaması yaratan yanıltıcı promosyonlar ve indirim bilgileri kullanmakla suçlanıyor.

Ürün uyumsuzluğu: Son bir gümrük operasyonunda200.000 Shein paketi incelendi ve %80’inde uyumsuzluk tespit edildi.

Veri koruma ihlali: Tüketiciler açıkçaçerezleri reddetse bile, Shein web sitesi kullanıcı verilerini izlemeye devam ediyor; bu davranış Fransız veri koruma kurumu CNIL tarafından cezalandırıldı.

Çevre beyanlarında doğruluk yok: Soruşturma ayrıca Shein’in “web sitesinde yayınlanan çevre iddialarını doğrulayamadığını” ve sera gazı emisyonlarını azaltmaya yönelik açıklamalarının yanıltıcı olduğunu ortaya koydu.

 

Shein’e yöneltilen suçlamalar Görsel kaynağı: francebleu

Yasal yanıt: Fransa hızlı modaya yönelik denetimi artırıyor

Bu yasal eylem tek başına bir olay değil; Fransa hükümetinin son dönemde ultra hızlı moda platformlarına yönelik denetimini artırmasıyla örtüşüyor.

Davanın açıklandığı gün, Fransız Ulusal Meclisi, AB dışı ve 150 avronun altındaki küçük paketlere 2 avro vergi getiren bir yasa tasarısını kabul etti.

Bu vergi, bu ürünlerin denetim mekanizmasını finanse etmeyi amaçlıyor ve her yıl 500 milyon avro toplanması bekleniyor; bu gelir taram cihazları satın almak ve gümrük memurları istihdam etmek için kullanılacak.

Daha önce,Haziran 2025’te, Fransız Senatosu 337 oyla ve yalnızca 1 retle “Hızlı Moda Düzenleme Yasası”nı kabul ederek hızlı moda sektörünü sınırlayan ilk ülke oldu.

Bu yasa, ekolojik puanlama sistemi getiriyor ve2025’ten itibaren her hızlı moda ürünü için 5 avro ekolojik vergi uygulanacak, bu miktar 2030’da 10 avroya çıkacak.

 

Görsel kaynağı:business-humanrights

Sektöre etkisi: Geleneksel perakendenin hayatta kalma savaşı

Fransız perakende sektörü bu davayı yerel ticari ekosistemi koruma savaşı olarak görüyor.

FEVAD Başkanı Marc Lolivier, Shein’in web sitesi trafiğinin Carrefour, Fnac ve Cdiscount’un toplamına eşit olduğunu ve günlük ziyaretçi sayısının 5 milyonu aştığını belirtti.

“Ama bizim için sorun hiçbir zaman bir oyuncunun büyümesi olmadı. Sorun, büyümenin adil olmayan uygulamalara dayanmasıdır.”

Fransa Ulusal Giyim Federasyonu (FNH) Başkanı Pierre Talamon, “Bu önlem, Fransız perakendeciler ile ultra hızlı moda devleri arasında temel adaleti yeniden tesis etmek için hayati öneme sahip.” dedi.

Ayrıca vurguladı ki,“Bu, ekonomik hayatta kalma, ticari adalet ve mağazalarımızı, atölyelerimizi ve şehir merkezlerimizdeki on binlerce işi korumakla ilgilidir.”

 

Görsel kaynağı: internet

Tartışmalar ve yanıtlar

Suçlamalar karşısında,Shein yasa dışı faaliyetleri kesin bir dille reddetti, davacı tarafı “diyalog yerine çatışmayı seçmekle” eleştirdi ve bu adımı “örtülü boykot” olarak nitelendirdi.

Ancak düzenleyici baskı altında, Fransa’daki genişleme planları ağır darbe aldı—— planlanan yeni mağazalar süresiz olarak ertelendi.

Bu davanın özü, küresel tedarik zincirinin uyumluluğunda bir dönüm noktasıdır.

Fransa Ticaret Birliği bildirgesinde belirtildiği gibi:“Başıboş bırakılan dönem sona erdi.”

Paris mahkemesi2026’da karar verdiğinde, bu karar sınır ötesi e-ticaretin “vahşi büyümesinin” sonunu ilan edebilir——

Ya yerlileş ya da piyasadan çekil.